穿普拉达的狗

2016 年10 月4 日，巴黎。小狗穿着香奈儿套装在巴黎着装周上态度。

人终于开头穿狗穿的衣服了。这句话听上去仿佛应该反着说，但内幕却正是云云。从本年5月开头，宠物奢靡品的热浪比举世天气热浪早一步掀了起来，用“浪高八尺”来形貌也不外分。

5月，思琳公布推出首个奢华宠物生存办法系列，包含皮质项圈、牵引绳、旅游袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等多种宠物犬器具；到了6月，古驰推出了全线宠物系列，一款价格高达7万元的宠物床让诸多中产人士遭到了不小的惊吓。

这款亚麻材质的宠物床属于定制商品，估计定制时长15—16周，并且暂不支持退换货。可以想见，躺在外表的猫狗和它们繁华的“爸妈”一样，在不经意中暴显露“狗眼看人低”的模样形状。

宠物奢靡品不是什么新颖事，在此之前，路易威登、爱马仕、华伦天奴、迪奥、普拉达、芬迪等奢靡品品牌早已进军宠物市场。蒂芙尼全线宠物产物以其标志性的蒂芙尼蓝态度，只管猫猫狗狗不懂这种颜色的代价，但一张蓝色的狗碗照片要是显如今伙伴圈里，那后果绝不逊色于拿爱马仕包装油麦菜。

亿万富豪和Z世代的消耗理念如出一辙——“人生得意须尽欢”。不管有钱没钱，他们都乐于为爱宠奉献。真人秀《比弗利娇妻》里的英国娇妻范德普怀里患有脱毛症的小狗每次下场都身披不同样式的高等定便衣服，从居家风、活动风到奢华晚宴风包罗万象——这条名为Gigi的狗的衣服不见得比名模Gigi少。

2022 年2 月16 日，纽约。一只穿粉色外套的狗和它的香奈儿包。

古埃及年代，人们就开头用项圈来装饰他们的爱犬。公元前1440年的古埃及贵族迈哈尔·皮里（Maihar Piri）的墓中发觉了一个项圈，项圈的皮革压花上展现了一次出色的狩猎场景以及这条狗的名字——坦塔努伊特；亨利八世时期，贵族热衷用银、金、丝和天鹅绒装饰狗项圈，用来表现狗在几多次战役中幸存。

几个世纪以来，崇高社会不休经过装饰他们的狗伙伴来好效转达本人的显赫位置。而一张来自1900年的照片体现，人们开头为狗穿上人类的衣服。

从这个角度来说，毕竟是狗穿了人的衣服，照旧人穿了狗的衣服，以前含糊不清且没那么紧张了。生物，尤其是宠物，不仅早已完成了和人类平权，乃至还大有前者跨越后者位置的奇异趋向。

路易威登从1931年便开头针对宠物计划行李箱，售价3250美元的“DOG CARRIER 50”早已是宠物包中的经典。这款宠物手提袋知心肠拆卸了可掀式透气门帘、透风网以及可拆卸洗濯的内里，最紧张的是，另有可以压印宠物名字的皮牌。

曾几多时，贵妇抱狗出街仅有两个选择，要么抱着有同款同色系穿着的低价纯种爱犬当作名贵的配饰，要么就拎着DOG CARRIER 50，除此以外皆“次品”。

文雅德（Goyard）的宠物系列最早可追溯到19世纪末，文雅德家属第二代创始人埃德蒙·文雅德（Edmond Goyard）起首推出了 “爱犬潮水”（Le Chic du Chien）系列，并提出 “最优雅的狗狗都穿文雅德”（“Les chiens les plus chics s' habillent chez Goyard”）的标语。

2019年，博柏利创意总监里卡多·提西（Riccardo Tisci）打造的B Series，公布了其宠物狗系列。

彼时正值卫衣流行，博柏利宠物狗系列便全盘接纳了连帽卫衣计划，确保爱犬走在潮水的最前沿，其贴身轻盈的面料最大水平变小了衣饰对宠物的束缚，爱犬不仅炫酷，还能轻松做到来无影去无踪。

但是，和范思哲的“满城尽带黄金甲风”比起来，以上乘牌照旧过于收敛了。范思哲用经典的黄色花卉印花、奢靡的丝绒材质，让其“土豪风”狗窝更显霸气威风，无论你的狗看上去何等单纯天真，睡在外表不免带点王者之尊。

要是真实囊中羞怯，也有很多其他略显寒酸的选择。客岁12月，麦当劳曾推出置办指定套餐即可赠予“汉堡猫窝”的活动，限量10万份。“猫奴”们闻讯无不为之猖獗，使得麦当劳终年冷清的小步骤一次次堕入崩溃。

冤家路窄。本年7月初，肯德基联名宠物品牌“未卡VETRESKA”推出了一款举家桶式猫抓桶，这款近半米高的桶型猫窝由猫最喜好的瓦楞纸制造，自带敞篷猫窝和奇趣钻钻洞，搭配肯德基套餐售价高达138元，限量1800份，贩卖范围仅限上海市。

活动上线不到2小时，猫抓桶便以售罄告终。

2018 年10 月2日，巴黎。巴黎着装周上的潮水小狗。

百亿美元的宠物帝国

越来越多顶级奢靡品品牌和批发商正在享用宠物配饰业的发达提高——依据欧睿国际的数据，2020—2025年，举世宠物产物市场（不包含食品）估计将增长100亿美元以上，届时其市场范围将到达368.9亿美元。

这个新兴的产业，以前涵盖从玄色大理石、圣罗兰狗碗到极简主义的普拉达雨衣、天鹅绒范思哲狗床的统统。

在总部位于蒙特利尔的奢靡品电商SSENSE卖力女装采买的副总裁布里吉特·查特兰表现，自2019年年底公司涉足宠物业务以来，SSENSE的贩卖额在2021年相较于2020年同比猛增了95%。

她表明说：“自疫情突发以来，人们广泛转向生存办法类的消耗产物，越来越多消耗者在家事情或在殽杂事情形式下事情。”

查特兰进一步指出，“那些可识别的品牌，如博柏利格子和范思哲印花很容易转化为宠物衣服，且更容易让消耗者为之买单”。如普拉达水晶狗项圈，有普拉达品牌标志性的三角形；爱马仕Wouf飞盘则通体为出名的爱马仕橘，其Rocabar项圈的材料上，写着“天然色马具皮革项圈和背带，计划灵感源自爱马仕的马术渊源”。

简而言之，统统宠物用品都被赋予了极强的品牌故事，宠物懂不懂不紧张，人懂就行了。

“我们在宠物配饰范畴看到了机会。”汤姆·布朗（Thom Browne）首席实行官罗德里戈·巴赞（Rodrigo Bazan）表现。2016年春季，该公司推出了一系列犬类产物，此中包含赫克托·布朗（Hector Browne，汤姆·布朗爱犬的名字，一条卷毛腊肠犬）V领毛衣，这完善是计划师对其爱犬/品牌缪斯的蜜意致敬。

巴赞在承受杂志采访时表现，汤姆·布朗广泛使用生物主题，乃至包含腊肠犬形的手袋，已成为“公司业务中告捷的宠物元素”。宠物系列和成衣一同，是品牌不休增长的中心板块。

为了满意“宠物主人的群众需求”，华伦天奴Garavani Rockstud铆钉萌宠系列配饰范围正增速扩张，背包、旅游袋和手提包以及毛衣、连帽衫、项圈、皮带和宠物渣滓袋架，都有华伦天奴标志性的金属铆钉加持。这几颗铆钉，足以让消耗者奉献几百倍的钞票数额。

华伦天奴的发言人表现：“我们估计，与宠物产物干系的业务额将持续增长，这切合举世市场的总体趋向。”

喝着鱼油“香槟”的狗

现如今，“宠物友好”早已不是在店门口挂个牌子那么简便了。旅游公司早已如秃鹫寻常盯上了这块几乎空缺的市场。

2020年，在加利福尼亚州圣巴巴拉的贝尔蒙旅店推出了全新的爱犬办事——狗菜单：无麸质食品和时令鱼，每盘15美元；薰衣草和薄荷甜点，8美元。关于压力过大的小狗，主人可以点一杯由甘菊、生姜、紫锥菊和山楂果殽杂而成的凉茶，每碗5美元。毕竟，狗还用不了杯子。

如果住在纽约皇冠沐日旅店，养狗的宾客可以置办一个宠物度假套餐，该套餐提供33%的宠物办事费（通常为75美元）、两张单程地铁卡和一个地铁卡咀嚼玩具。

奥兰多四序度假旅店为不吃生物的生物提供了一份素食菜单，与它们热衷禅修和抱子甘蓝的主人一样，享用难以下咽的轻体美食不外是康健生存中的一点弱小的不愉快罢了；而位于劳德代尔堡的W旅店则为宠物提供了一款不含酒精、由鲑鱼油制成的Dg Pawrignon“香槟”。

但这都不算什么，商务航空公司VistaJet早已为那些爱坐着公家飞机旅游的宠物想到了统统。从就寝垫、米其林星级厨师米歇尔·鲁克斯（Michel Roux）亲手烘焙的美食到飞机上的绳索玩具，以及会对生物举行心肺清醒的空乘职员，不一而足，专为您的爱宠办事。

“我们的空乘培训是‘白手套’级别（即白手套管家办事），这意味着显现任何情况，想要任何办事都能告竣。我想，既然可以为人做这些，那为什么不克不及为宠物做呢？” VistaJet实行副总裁马蒂奥·阿提（Matteo Atti）说。

2022 年2 月21日，伦敦。一只穿着普拉达的小狗和它潮水的主人在伦敦着装周上分外有目共睹。

你舍得为你的“孩子”费钱吗？

当着我的面，Olivia绝不犹豫地点开了爱马仕网页，三秒下单，为自家爱猫买了一个猫窝。

这款猫窝外型古朴而幽默，不管你怎样看，都和我们小时分沐浴的木质澡盆子如出一辙，很难想象毕竟是谁参考了谁。Olivia对我的想法不以为然，在她看来，这款15200元的大号宠物床买得值，买得妙。

“我们家查尔斯睡不了网上那些便宜窝，真的。你看它迩来都有黑眼圈了，毛也掉了好几撮。”先不说她家的黑猫可否望见黑眼圈，晓得炎天换季猫爱掉毛几多也算是养宠人的“职业素养”了。

我没多争辩，仔细阅读了一下这款“豪榻”的材料：“橡木宠物床，灵感源自法国制桶工艺。双面可机洗软垫，一面为地道羊羔皮，合适冬天使用；一面为透气面料，合适炎天使用。”

我想了想，大概这只猫叫了一位皇室成员的名字，也大概是这制桶工艺还得是法国好，由于我小时分的沐浴桶不仅坚固、大，居然还很便宜，以是我怎样也想不通，她为什么那么冤大头。“你不懂，一分钱一分货，这个桶它能用一辈子。”

的确，猫也不外就一辈子，用点好的，没有成绩。

但成绩在于，我翻遍Olivia的衣柜，也没望见几件大牌衣服，价格在1000元到5000元之间浮动，上万元的仅有一件Max Mara大衣，照旧在奥特莱斯买的。

“我没有男伙伴，爸妈不在跟前，就仅有查尔斯，我乐意为它费钱。”这段采访但是我从她嘴里取得的干货超少，乃至是没有。但我明白看到，她费钱时的冷静阻遏，和为了查尔斯不管掉臂的浓浓爱意。我熟悉到，Olivia的确把猫当成了亲生儿子，这种超过物种的爱不仅不稀有，照旧很多独居年轻人的“通病”。

一个月挣1万元，花不到两个月的薪资给猫儿子买个永世的窝，关于Olivia这类人来说，这钱算是花在了刀刃上。不管查尔斯的黑眼圈可否依靠橡木和地道羊羔皮而淡化，最少Olivia的心是消融了——她踏实了，再也不以为少了点小鱼干有什么可愧疚的了。

“迷路蛙”也是个“猫狗双全”的年轻主人。他是个男孩，确切地说是一个45岁的老男孩，可以想见，这个年事要么一事无成，要么有点身家，迷路蛙属于后者。他住在望京某高端小区，旁边的修建常常显如今早前的影视剧里，其早已代替了国贸那几栋大楼，成为都城剧组的不二选景之地。

“我没给我家猫狗多好的生存，它们跟我过得一样。”迷路蛙淡淡地说了一句，嘬起腮帮子猛吸了一口高希霸雪茄，又一口吻喷了出来。在我这个雪茄熟手的鼻中，真是难闻得不得了。

的确，他的猫、狗没怎样过太好的日子，只不外前两天刚去观摩了一下他打高尔夫的英姿，那边的会籍费也就300万元支配；上个星期去做了个SPA，猫猫狗狗在首席按摩师那边做了“精油开背”、雾化香薰、声波除螨和中式按摩；下个月还安插了一些简便的活动，好比去酒窖开酒、茶园品茗，还要找一位圣马丁归来回头的衣服计划师为他的两个“亲生”爱宠定制到场晚宴的black tie衣服。

“不会是燕尾服吧？”我问他。“燕尾服怎样了？我就差给我家Grace（猫）配块爱彼橡树了！”

“这么奢靡好吗？”“这没奢靡啊，我有什么，它们就有什么，它们有的也只是一点点，最主要是它们可以有。不要用你们的头脑来想我，不是那么回事。”迷路蛙来劲了，“我创业十几年，如今好伙伴剩一个。该花的都花了，该赔的人情赔了，人也该走都走了。”

他没持续说，雪茄以前熄灭了，我以为他想说，人啊，真不如狗/猫。但他没说。“我给它们费钱，那不叫费钱，那叫花情感。”

随他怎样说，迷路蛙照旧没能压服我。他站起家来，对着长达七八米的落地窗伸了个懒腰，又踢了踢腿，俯下身去准备抱猫。Grace闻声而逃，一块小跑到那张7万元的古驰床上，转头冷冷地看着他。“哎呀，让我抱一下嘛！”迷路蛙眉头一皱，“什么玩意，都一个品德！”