老板天下首富变首亏后，LV包涨钱？！这次盯上了中国人的钱包

作者：左宇坤

疫情之前，他登上了天下首富的宝座。疫情之后，他坐上了天下亏钱最多的“宝座”。

丧失了300亿美元的奢靡品品牌路易威登(LV)老板贝尔纳·阿尔诺在疫情时期了解了一把人生的“过山车”。有网友批评道：人家丧失300亿美元都能轻描淡写地说出来，我丢300块钱跟要了命似的。

但但是如今，阿尔诺和整个奢靡品行业，都在指望着中国。

当地时间5月1日，经济“重启”首日的美国休斯敦Galleria购物中央的很多店肆并未开门业务。中新社记者 曾静宁 摄

“最惨首富”5天完毕问鼎之旅

据彭博社克日报道，受举世疫情影响，本年以来，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登团体(LVMH)的业务总收入同比下滑8.1%，净利润同比下滑25.8%，股价下跌19%。这也使得它的老板贝尔纳·阿尔诺净资产缩水超300亿美元(超2000亿元人民币)，成为举世丧失最多的人。

本年1月17日，阿尔诺以1165亿美元的财产问鼎天下首富，这也是整个奢靡品行业的高光时候——要晓得在“千亿俱乐部”里，此前只留下过亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以及微软创始人比尔·盖茨的名字。

但好梦仅持续了5地利间，1月21日，阿尔诺就跌落首富宝座。停止5月6日，阿尔诺缩水的资产以前跟杰夫·贝佐斯本年增长的财产差不多了。

LVMH是举世最大的奢靡品团体，旗下拥有LV、Dior、Celine、Fendi等几十家奢靡品牌。但由于疫情，全天下LVMH的着装店关门近一个月已丧失数十亿美元；音乐会和聚会会议的克制、夜场酒吧和餐厅的休业让LVMH香槟酒销量暴减；戴口罩和克制外出也让香水的销量十分惨淡。

5月3日，香港海港城的奢靡品店门可罗雀。中新社记者 张炜 摄

疫情席卷举世，也直击了奢靡品图版的心脏。为避免疫情分散，很多商超和奢靡品门店关闭，消费基地停产转产，以前“包治百病”的奢靡品行业跌入盛夏。

贝恩扣问公司的报告体现，疫情约莫让整个奢靡品行业丧失300亿欧元-400亿欧元，行业总利润下滑15%，跌至2015年来最低水平。

300亿欧元，恰好是中国要地奢靡品市场2019年的整年贩卖额，占当年举世奢靡品消耗的35%。贝恩以为，在2019年举世批发业广泛不景气的背景下，奢靡品市场却增长约2.2万亿元，此中90%的增长由中国奉献。

国内疫情情势的全愈更是让中国成为“奢靡品界的渴望”。4月16日，LVMH首席财务官吉约尼在电话聚会会议上婉言，中国将成为LV“复生”的紧张。4月初，LVMH团体在中国要地的一些地区的贩卖额同比增长了50%，这标明中国人的消耗胃口规复到了从前的形态。

亏钱怎样办？先涨钱

久有存心增长现金流、尽快回血，天然是奢靡品牌们的燃眉之急。于是走进奢靡品门店的人们发觉，奢靡品们涨钱了。

在本年3月份的时分，LV以前上增过一次价格，事先被以为是每年的常规涨钱。5月5日，LV又对中国、美国、加拿大和澳洲等多个市场的产物举行了调价，价格广泛上增5%至9%。

以热销款“麻将包”为例，本年以前完成了价格的“三连跳”：3月份从11300元涨到12500元，5月份又涨至14200元。关于云云频密的涨钱举动，有网友用“丧尽天良”来形貌，以为好像“抢钱”。

涨钱的并不但有LV。上周，交际媒体上传出奢靡品牌香奈儿将大幅抬价的听说，有在欧洲的网友表现香奈儿欧洲门店的局部商品以前换上了新的价签，一款原价为4550欧元的小号经典口盖包将涨至5500欧元，涨幅到达17%。

消息一出，国内各地的门店显现了亘古未有的人龙，有的场合乃至必要列队一个小时才干付款，买涨不买跌的心思让“涨钱”竟成了最好的宣传。

记者扣问了北京一家香奈儿门店的贩卖职员，她表现现在尚未接到明白的涨钱关照，但迩来店内的客流的确有明显增长。

在奢靡品专家、要客团体CEO周婷看来，奢靡品牌在疫情时期涨钱，主要照旧为了坚持所谓的品牌代价，提升利润、促进贩卖，但她并不以为这是一个“正常选择”。

“奢靡品牌在此敏感时期涨钱，大概并不会到达预期，反而约莫会惹起消耗者反感，招致贩卖下滑。只管出于品牌效应，仍会有局部消耗者乐意跟随，但大局部消耗者不会买单，这对品牌来说是逼上梁山。”周婷表现。

开发新市场？走线上

除了“自抬身价”，从来注意线下的奢靡品，也开头眷注电商和直播等线上形式。

年初，LVMH团体大中华区总裁吴越曾表现，品牌和电商正在携手求新：“中国从方案经济到出口经济，漫长的改动中，经济的看法在提高，电商起到了紧张的推选措用。”

3月20日，阿玛尼团体旗下奢靡品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业。别的，本年以来，卡地亚、Prada等多个奢靡品牌也已登岸天猫。

有业内人士以为，从奢靡品品牌“网购化”不丢脸出，国际大牌争取中国市场的紧张，在于找到婚配度更高的渠道，把握线上增量和转化年轻消耗群体。

除此之外，迩来不休热度颇高的直播卖货也惹起了奢靡品界的兴致，爱马仕、LV、Lanvin等奢靡品牌纷繁“下凡”直播。

5月11日，在安徽合肥白马万商衣服城，主播在店肆内经过线上直播贩卖商品。中新社记者 韩苏原 摄

不久前，一着名微博博主就和某保税区商超互助直播卖爱马仕，力图经过高清的直播画质、专业人士教学、全方位展现产物来最大化地复原奢靡品柜台的相貌，引来不少围观，巅峰时期在线观看人数达30余万。

正如主播在直播历程中不休重申的：“不买没干系，我们一同开开眼界！”

即使是高尚如爱马仕，在直播卖货中，想要让消耗者掏钱照旧要有价格上风。一款经典黑金配色的Kelly钱包，国内专柜卖28500元，直播间卖16743元，刹时被秒。

本年年初，爱马仕的股价不跌反涨，在第一季度仍坚持了15.1亿欧元的贩卖总额。坚固如爱马仕也难逃直播的热度，大概也印证了电估客士的猜测：奢靡品直播会成为将来趋向。

值得注意的是，一句“OMG，买它！”能撬开几多消耗者少则几千、多则几万的钱包呢？由于，固然电商和直播拉近了消耗者和奢靡品之间的距离，但门店消耗的VIP办事以及心思满意感却是线上无法带来的。

疫情事后的你，又对否愿为奢靡品买单呢？

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