华润啤酒高端化之路势不可当 获双奖“黄金品牌”实至名归

在“决斗高端”的征程中，华润雪花啤酒不休劳绩累累硕果，在客岁受疫情影响啤酒行业销量广泛下降的情况下，仍旧取得了净利润比力2019年同比上升59.6%的佳绩。就在克日，华润雪花啤酒又传来喜信，第八次摘得“中国啤酒行业第一名”桂冠，富裕展现了华润雪花 啤酒品牌的硬核才能以及多年来所积累的精良的口碑。

近期，品牌评级机构Chnbrand公布了2021年C-BPI?中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒取得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时一连8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。

C-BPI中国品牌力指数是由品牌评级与参谋机构Chnbrand推出的品牌代价评价制度，已一连数年取得产业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。华润雪花啤酒一连8年夺魁该榜单，是品牌硬核才能和市场精良口碑的展现。

品牌矩阵竞争力强壮 高端化战略取得成效

比年来,在国度增速构建“双循环”经济格式的背景下,以及随着互联网和大数据年代到来，消耗晋级趋向到临，市场消耗主体、消耗办法等方面都产生了宏大改动，中国啤酒行业已由范围化增常年代步入布局提升、质量提高、品牌制胜的新年代，对啤酒企业品牌塑造才能也提出了更高磨练。

在此背景之下，为了永葆强壮的增长动力，引领行业高端，在“决斗高端,质量提高”战略的指引下，华润雪花啤酒在品牌高端化方面不休“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。这此中包含具有潮酷、潮水基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文明标记的匠心营建和脸谱系列以及由喜力?、苏尔啤酒?、红爵、虎牌等构成的国际品牌。

与消耗者共荣共情 构建超强品牌关联

2021年C-BPI?分析报告指出：品牌建立是一个长时持续的历程，品牌必要有刚强的决计和恒心，将品牌代价全盘融入企业与用户交互的每一个触点中，不休在用户心智中举行代价沉淀，品牌力才会取得真正意义的提升。

华润雪花啤酒深知，互联网年代，品牌和用户干系产生了严重改动。产物办事制胜之外，让品牌积极与消耗者共融共情，才干真正构建品牌与消耗者的强关联，完制品牌的可持续提高。基于对新年代品牌营销特点的深入洞察，华润雪花啤酒不休出圈跨界，主动融入消耗者生存场景，经过与《这就是街舞》、《风味人世》、《潮玩人类在何处》等多款大热综艺IP强强联手，以走心、且具心情深度的相反办法毗连年轻消耗者，全方位改造品牌认知，为品牌代价赋能。

向国际一流企业对标 引领啤酒产业提高

据悉，2021年C-BPI?的观察总样本数目达2,785,000个，涵盖203个行业凌驾10,100个主流品牌，此中，中国品牌仍旧占据主导位置，占比为74.4%。比年来，随着举世化提高增速，国度经济政治等综合才能不休提升，中国品牌不休在天下舞台上大放异彩。

华润雪花啤酒(中国)仅限公司总司理侯孝海曾在2020年酒类领军企业莫干山论坛上表现，中国将来消耗的提高将愈加举世化，华润雪花啤酒将来一定是走向举世的品牌。在超预期完成“十三五”战略的各项目标之后，站在“十四五”的出发点，华润雪花啤酒将来将“向国际一流企业对标”,依托于喜力的国际化才能支持,向“举世一流啤酒企业”的目标增速迈进。

华润雪花啤酒公布的2020年业绩报告中体现，获益于在高端产物布局、人才、渠道、终端拓展等全盘发力,华润雪花啤酒2020年净利润达20.94亿元人民币，同比增长59.6%，次高等及以上啤酒销量达146万千升,同比增长11.1%,产物布局进一步提升,同时动员均匀贩卖价格上升，行家业全体承压的情况之下逆势增长，持续坚持品牌在高端市场的抢先竞争上风。

现在，华润雪花啤酒以前构建起一个愈加完满的产物矩阵，高端化之路势不可当，而此次华润雪花啤酒斩获双奖，是对其强壮竞争才能的最好背书，将来，华润雪花啤酒将持续沿着高质量提高之路阔步前行再展雄图。