资助啥火啥，雪花啤酒本年约莫是锦鲤体质！

迩来有部纪录片超火，在首播后播放量达1.7亿，豆瓣评分高达9.4！任意截一个GIF就让人垂涎欲滴……

这是由《舌尖上的中国》总导演陈晓卿团队制造的《风味人世》。纪录片准备拍摄历时四年，其间摄制组超过六大洲、涉足法国、西班牙、越南、摩洛哥、秘鲁、埃塞俄比亚等20多地，举行了一场国际“美食大探究”。

眼前的金主竟是华润雪花

美食固然要配琼浆。这一次，《风味人世》甄选的啤酒品牌是华润雪花的匠心营建。

匠心营建是雪花啤酒实行品牌重塑、攻占高端啤酒市场的旗舰之作。这款啤酒外包装复刻东边美学作风，前不久还取得了本年包装计划界的“奥斯卡”，是本年啤酒类的唯一金奖。

这不是雪花第一次冠名资助节目了。本年，雪花啤酒的勇闯天涯superX独家冠名了综艺节目《明天之子》第二季，集结深受年轻人喜好的“星推官”，开启全民见证将来偶像诞生的新次元，节目自开播以来就热度不休。

雪花啤酒试水多维度文娱营销

除了以节目冠名资助的办法外，华润还试水多维度文娱营销，与年轻人举行互动。

在勇闯天涯superX新品公布会现场，雪花啤酒不仅公布了人气偶像王嘉尔作为外貌代言人，还联手《热血街舞团》和旗下才能选手 X-crew 组合，约请《明天之子》总冠军毛不易为公布会现场助阵，强势深耕年轻人市场。

客岁，雪花“看法系列”举世首发，新品围绕“将因由你界说”的主题，对产物包装、酿造武艺、口感质量、全体作风等举行了全盘改良，并约请毛不易作为“新品体验官”举行微代言。不少人惊呼：这不是我熟悉的雪花啤酒！

雪花啤酒重新界说雪花啤酒

在大年代背景下，雪花啤酒及时调停品牌战略，扩展产业布局，重新打造属于啤酒行业的年轻年代。

华润雪花啤酒CEO侯孝海曾在采访中表现，在将来的10年中，啤酒品牌会愈加多元化、天性化，消耗者天性化的寻求也会更多，雪花啤酒也正努力于中高端的提高。

因此雪花啤酒必要做一个从包装、内在、外貌都跟已往不一样的产物品牌，一个更合适年轻人的、合适中产阶层年轻人的雪花啤酒。

中国的消耗晋级正在持续，至于雪花啤酒可否在高端化市场打一场标致的仗，就让我们拭目以待吧！