千亿百威，中国遇冷

记者丨谢之迎 编纂丨江昱玢

巴黎奥运会火热，巨头百威英博借势发力。

作为奥运举世伙伴，其主推“科罗娜”无醇啤酒，只是，在华业务压力加大。

8月1日，百威亚太披露上半年业绩，营收销量均下滑。

1-6月，公司收入33.99亿美元，同比下降4.3%；统共卖出46.6亿升啤酒，同比变小了6个百分点。

“遭到中国行业体现放缓的负面影响。”首席实行官及联席主席杨克称。

国内高端啤酒市场，青岛、华润啤酒等巨头提速，百威面临的格式，变得严厉。

脚步放缓

作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太主打高端及超高端啤酒，旗次品牌包含百威、年代、科罗娜及哈尔滨等。

公司将策划地点区分为亚太东部，包含韩国、日本、新西兰，以及亚太西部，主要是中国、印度、越南等。

已往几年，亚太西部均匀奉献约8成营收，中国区体现亮眼。

2023年中，百威亚太高管指出，中国在全渠道、各级都市销量，均体现强壮清醒。

一年时间已往，对这一市场体现的形貌词，从“强壮清醒”到一季度的“平和”，一块弱化至“放缓”。

4-6月，百威亚太在中国收入下降15.2%，每百升收入下降5.4%，销质变小了10.3%。

“缘故是广东省及福建省的强降雨，我们的大局部高端业务，地区范围会合于此。”财报指出。

本年一季度，百威中国市场的销量及收入，即相对疲弱，分散下降6.2%及2.7%。

“遭到行业打击的不但是百威。”啤酒营销专家方刚向《21CBR》记者分析，“只能说在这个历程中，企业的反响是不是够快、不够好？”

他表现，其他啤酒上市公司的半年报还未公布，暂不克不及做横向比力，百威亚太在华业绩下滑，“应该是一个不太高的名次”。

韩国及印度的强壮增长，则“大幅抵销了在中国的体现”。

“这使得除息税折旧摊销前红利相较2023年上半年全体持平。”杨克表现。

财报公布当日，百威亚太收跌。停止8月2日尾盘，市值1279亿港元，约合人民币1180亿元。

5年前，头顶“亚洲第一啤酒公司”的光环登岸港交所，百威亚太的市值一度迫近4200亿港元，如今已缩水七成。

“下半年，我们将持续专注于战略实行，持续投资我们的品牌，推进长时增长。”杨克说。

高端为王

作为高端啤酒龙头，百威亚太在产物战略上，力推价低价位新品。

百威亚太干系卖力人向《21CBR》记者先容，百威家属的创新产物，包含金尊和黑金，收入奉献持续增长。

两款啤酒有更长发酵时间，口感更顺滑、更丰厚，合适高端餐饮场合。

《21CBR》记者查询天猫官方旗舰店，金尊啤酒500ml瓶装，单瓶得手价在8元支配，体现已售6000+。

3月的业绩会上，杨克将高端啤酒形貌为“一种轻包袱的奢靡品”，他估计，将来几年，中国高端啤酒销量还能翻一番。

中国事天下上最大的啤酒市场，高端啤酒销量占比约17%，发展空间宏大，西欧市场这一比例超40%。

高端路途下，百威亚太的毛利率，在国内五大头部啤酒公司里，终年排第一。上半年为51.5%，同比提升了0.6个百分点。

客岁，华润啤酒的毛利率约40%，青岛啤酒为38%。

“中国浩繁啤酒企业，是财务导向的管控形式，以回款扣点管控市场投入，达不到中高端品牌的市场投入力度和频率。”

白酒营销专家肖竹青向《21CBR》记者分析，百威是市场导向的决定体制，在夜场和餐饮渠道，勇于做前置性投入，培养年轻消耗者的品牌认同，抢占中高端啤酒最大份额。

各大啤酒厂纷繁押宝中高端新品，“假如市场投入形式不改动，很难撼动百威在高端市场独大的场面。”肖以为。

百威亚太干系卖力人先容，顺应无醇类啤酒消耗趋向，本年初推出新品百威0.0；营销方面，展开“SPORTS，NOW IS OUR PARTY”炎天活动。

此中，奥运会资历系列赛首站，4月落地上海，轰隆舞、攀岩、滑板等项目标460余位选手，争取巴黎奥运会入场券。

围猎高端

上半年，啤酒行业增长疲软。

数据体现，1-6月，中国规上企业累计啤酒产量1908.8万千升，同比增长仅0.1%。3月起，啤酒产量持续下滑，分散同比变小6.5%、9.1%、4.5%。

青岛、华润、燕京啤酒等头部啤酒品牌，纷繁转向高端化。

近几年，华润啤酒推出“勇闯天涯SuperX”“醴”，青岛啤酒开卖“百年之旅一世传奇”，1.5L售价1199元。

群雄并起。百威亚太在高端市场的占据率，从高点的50%，渐渐下降到40%支配。

有业内人士指出，互联网重生代消耗者崛起，国内夜场的酒类消耗频次和客单价，有所下降。

这对高端啤酒品牌的营销、渠道等，提出新挑唆。

渠道扩张上，百威亚太聚焦非即饮消耗场景，如便宜店、伉俪店，动员渠道高端化。上半年，该渠道收入有所增长。

客岁12月，百威和太古适口可乐在安徽和湖北的经销商告竣互助，在两省的主要渠道中，百威系列产物经销权归太古适口可乐一切。

肖竹青以为，这一互助，可以好效分摊营销用度本钱、渠道本钱和职员维护本钱，让配载物流更经济、便捷。

国产偕行们的追逐势头更凶，他们视高端化的布局性晋级，为增长主要动力。

天然构下调了对百威亚太的预期或评级。浦银国际公布研报表现，百威亚太中长时增长逻辑，不如中国啤酒企业。

杨克表现，二季度业绩厘革属于特例，对下半年中国市场和啤酒高端化晋级，仍然持兴奋态度。

这家跨国啤酒巨头，正等候反攻机会。

图片泉源：百威，除标注外