换个包装可以让啤酒更好卖吗？

啤酒市场还能玩出什么把戏吗？品牌们眼下正在他们灌满啤酒的瓶瓶罐罐上举行新颖实验。

百威克日公布了由陈奕迅计划的一款铝瓶包装。这款限量版铝瓶从底部的宝蓝色开头徐徐，由深至浅紫再过渡至百威的铝罐红，而一枚玄色音符打破瓶中的百威英文品牌名，体现出这款包装眼前计划师的音乐身份。

这款限量酒瓶将于本年8月在电商平台上线。百威同时还请陈奕迅拍了部名为“放”的品牌微影戏。报告了在将来的一个千篇一概的假造天下中，陈奕迅用一瓶啤酒和一句“想打破束缚嘛？”的疑问，叫醒这个天下里的人类对自我巴望的故事。

青岛啤酒则对准古代人入夜后的场景。它推出了《深夜食堂》影戏定制版的青岛啤酒经典1903“深夜罐”。 这款和百威调性完全相反的啤酒包装通体玄色，印着“深夜食堂”的logo、弯月、竖版的手写体笔墨......假如你看过这部在深夜食店里诉说生存冷暖的日剧，应该很容易意会到包装里想要转达的舒缓又有些五味杂呈的味道。 现在，“深夜罐”以前在天猫旗舰店出售，并且在6月12日于上海的罗森便宜店举行线下贩卖。

而另一个国内啤酒巨头华润雪花, 也以前为旗下的高端产物线计划过花脸及花旦两款脸谱包装，主打古代与传统的团结。

中国市场上的啤酒正越来越器重酒以外的要素。长时以来，中国市场的啤酒不休以低价量大的战略占领市场，味道寡淡，包装大略成为消耗者对国产啤酒的埋怨。在由国际葡萄酒及烈酒观察机构（International Wine and Spirit Research）公布的最新观察里，中国客岁啤酒销量下降4.2%，被以为是直接影响国际酒类销量的要素。高端化、天性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共鸣。因此，中国酒商积极补足包装和营销上的完善。

但是2015年轻岛啤酒与爱奇艺就掀开了一系列营销活动，但当时的办法还范围于在已有包装的基本上，加上爱奇艺的logo和二维码，并未触及对包装大范围的厘革。

客岁六月青岛啤酒则与影戏《魔兽》以主题定制罐的办法举行过互助，之后青岛啤酒的纯生系列在客岁八月也实验过换新装，还请来黄晓明出任“举世首席品牌官”，当时包装的厘革重点在改动商标外形，使瓶身变得愈加纤细等基本项目；到本年年初，青岛啤酒公布与肯德基互助，推出“闻鸡起舞”KFC定制版啤酒，再到克日的深夜罐，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步大胆了起来。

用包装玩营销，百威的履历分明愈加丰厚。从2012年起开头推出的限量生肖瓶，到本年年初推出的灌音瓶----让消耗者录制30秒话语并挑选包装，就能让收到瓶子的人在扭开瓶盖时听到祝愿，或是与音乐节或音乐人联手推出定制款，在品种和噱头上都十分机动。而在外洋，百威也会依据乐队、球队、节庆等要素，不定期推出限量包装。

依据百威财报，在推出灌音瓶的2017年第一季度，百威英博在中国的业务营收增长凌驾11%。销量增长5%。在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒消费的首批一百万罐魔兽瓶就已被预定终了。

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