百威独家署理奥地利红牛，中国市场4款红牛共存

百威中国克日公布成为奥地利红牛中国大陆的独家署理商，这一消息让此前百威运营红牛安奈吉的听说不攻自破，也意味着国内市场上协同存在的4款红牛约莫掀开更多竞争。

4款红牛之中，最为国内消耗者熟知的应是华彬团体旗下的红牛维生素功效饮料，也被称为中国红牛。其他分散是天丝团体的泰国红牛维生素风味饮料（未取得蓝帽子），天丝团体受权国内消费的红牛安奈吉饮料，以及此次百威中国署理的奥地利红牛。

本次与奥地利红牛告竣互助的百威中国，在2020年被传出要署理红牛安奈吉，但随即遭到否定。2020年11月，针对网传的泰国天丝或将红牛安奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营权交给百威中国一事，百威中国公布声明，称与红牛维生素风味饮料国内运营方普盛之间不存在经销互助干系，百威中国并未运营红牛安奈吉产物，也并非国内运营方广州曜能量的分销商。

华彬团体的中国红牛与泰国天丝红牛则从2016年起就“红牛”商标纠纷掀开了长时间的拉锯战。几年中，两边举行了多次诉讼。最新的动态是在2021年1月6日，中国红牛声明称，关于“50年协议”中国红牛和泰国天丝已在另案诉讼，中国红牛坚信司法机构及仲裁机构将公平判决。

这4款红牛毕竟有何不同呢？

红牛维生素功效饮料最稀有

红牛维生素功效饮料是最早进入中国市场，也是消耗者最稀有到的，约占国内红牛产物85%的市场份额。

1966年，红牛维生素功效饮料诞生于泰国，上世纪90年代由华彬团体引入中国，也被称为中国红牛。1995年9月22日，红牛维生素功效饮料取得原卫生部的消费允许批复，拥有了合法投入消费贩卖的资质，中国红牛迈动身展历程上至关紧张的一步。1995年12月25日，深圳红牛取得同意设立，并于1997年7月取得保健食品同意证书（卫食健字(1997)第327号），为中国红牛饮料在举国推行、贩卖铺平路途。尔后，华彬操盘将红牛在中国推行开来。

据华彬方面提供的数据，2020年，在中国功效饮料行业全体下滑约10%的背景下，中国红牛完成既定目标，整年贩卖额打破228亿元，25年累计贩卖额打破2000亿元。

红牛维生素风味饮料2019年引进

红牛维生素风味饮料是泰国天丝与中国红牛引发纠纷后，由泰国天丝2019年引入到中国市场的。

该产物由泰国天丝互助伙伴深圳普盛运营，约占国内红牛产物10%的市场份额。2020年10月，天丝公布与中国田径协会告竣互助伙伴干系，面向群众推行康健生存办法。同年11月，红牛维生素风味饮料官宣成为中国篮球公开赛战略互助伙伴。

红牛安奈吉“南北分销”

红牛安奈吉是一款当地化的饮料，由泰国天丝的另一家互助伙伴广州曜能量饮料仅限公司操盘。

大概是从适口可乐在中国市场南北分销取得启示，红牛安奈吉也要走这条路。因此，广州曜能量找到养元饮品来卖力长江以北的红牛安奈吉分销。

据养元饮品2020年9月2日晚披露的告示，红牛安奈吉饮料从2019年5月开头在国内消费，事先约占国内红牛产物5%的市场份额。

养元饮品表现，其经销的产物为红牛安奈吉饮料系列产物，该产物由泰国天丝受权，广州曜能量卖力其在中国的运营。广州曜能量受权曜尊饮料（上海）仅限公司贩卖其合法消费的红牛安奈吉饮料，而养元饮品的孙公司鹰潭伶俐健饮品仅限公司由曜尊饮料（上海）仅限公司受权，取得红牛安奈吉饮料系列产物的经销商资质，在长江以北地区全渠道独家经销红牛安奈吉饮料。

奥地利红牛外表共同

奥地利红牛是本次传出将由百威中国运营的产物，外表与其他3款不同，因作为入口产物显如今国内市场，不少消耗者对其也有印象。

上世纪80年代，奥地利估客迪特里奇·马特西茨到东南方亚出差时，不测发觉该饮料对缓解疲劳有很好后果。他渴望把红牛饮料倾销到举世，经过与泰国创造人互助，就有了厥后的“奥地利红牛”。

在欧洲市场，马特西茨将这种原本是蓝领喝的饮料重新定位，打形成潮水高等的饮品，给红牛贴上活动饮料的标签、包装计划更为年轻。经过让出名奥地利F1车手饮用，奥地利红牛着名度敏捷提升，并资助多项极限活动，如F1赛车、攀爬冰山、滑翔和搏斗等。

2014年，奥地利红牛以入口产物身份进入中国市场，主要经过经销商形式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。公开材料体现，2019年，奥地利红牛在中国市场增长率达82%，并签约滑雪运倡导谷爱凌。将来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线都市完周全盘显露。

新京报记者 王子扬 图片泉源 电商截图

编纂 李严 校正 李铭

泉源：新京报