三大品牌推超千元啤酒，被网友质疑是“智商税”

临近春节，礼品酒市场再度繁华起来。北京青年报记者了解到，青岛、百威纷繁在春节前推出千元级啤酒产物，再加上客岁推出相似产物的华润，大有越晚面市的产物越贵的架势。不少网友质疑这些啤酒不克不及像白酒一样用于保藏，毕竟是不是“智商税”。

品牌相继推千元啤酒产物

继客岁华润推出高端啤酒“醴”之后，青岛和百威也到场了这场千元啤酒的战局。记者注意到，在电商平台上，华润啤酒醴酒的定价为999元（1升装2瓶），青岛啤酒的“一世传奇”产物标价为1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版礼盒标价为1588元/瓶（798毫升）。从干系产物推出的时间看，大有越夜晚时价格越贵的架势，百威的产物定价乃至以前凌驾了飞天茅台的定价。

依据干系网店的先容，上述千元啤酒不是传统的“产业产物”。如醴啤酒在质料中使用了粟、黍、薏米和百合等，意在复原中国汗青上啤酒的前身产物。而青岛啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特别质料外，还分散颠末橡木桶和波本桶酿造。上述产物发酵时间、酒精度和原麦汁浓度都高于平凡啤酒产物数倍，都属于非痛饮型产物。

不外，记者也注意到，相反作为非痛饮型产物，百威精酿大师臻藏啤酒的电商价格则为195元/798ml。

被网友质疑是“智商税”

固然以前有不少消耗者承受餐厅中报价近百元一杯的精酿啤酒，但关于将10元以上产物被区分为中高端产物的国产啤酒行业来说，从10元以上到千元，步子跨得不成谓不大。

千元啤酒的显现也引发了网友争议。有网友以为啤酒也想像白酒一样搭上“高端化”的歪风，用超低价产物来拉动股价、业绩的上增。有的网友则以为这是啤酒企业割韭菜的“智商税”。

内幕上，从消耗者的反应中不丢脸到，置办千元啤酒的消耗者大多出于猎奇心思。啤酒由于工艺成绩，无法长时储存，也就没有高端红酒和白酒所谓年份酒更值钱的情况，本身不存在投资或保藏代价。

市场占位意义更分明

那么为什么另有这么多企业纷繁推出千元啤酒呢？酒业分析师蔡学飞表现，长时看，不同于白酒，啤酒现在并不具有交际与礼品属性，超高端产物的溢价才能不敷，以是全体占比仍然较小，更多的是企业营销造势、抢占品牌高点的产物。

记者了解到，比拟于白酒行业，啤酒行业近些年来处于产量的平稳期。不外获益于90后消耗者乐于消耗10元以上高端啤酒，让啤酒行业近些年利润增速凌驾了贩卖收入。

记者了解到，中国酒业协会公布的数据体现，2021年1—11月，我国范围以上啤酒企业完成贩卖收入1487亿元，同比增长近8%；完成利润179亿元，同比增长24%。此中，百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒和华润啤酒的毛利率均有着不同水平上升。

分析人士以为，从客岁开头的啤酒抬价并没有在市场上引发不良口碑，代表啤酒企业的竞争战略渐渐从价格博弈、以价换量的赛马圈地形式转换为经过产物布局晋级改良红利才能。在消耗晋级的大背景下，啤酒企业纷繁举行高端化布局，以完成进一步提高。估计将来3到5年，啤酒产物高端化比例将到达15%到20%。

现在国内啤酒行业以前进入强强竞争阶段，在现有的市场中，仅有超高端啤酒市场照旧相对的蓝海，除了精酿外，消耗者对其认知不多，因此成了各大啤酒品牌争取话语权的战场。比拟于产物本身，营销造势、市场占位意义更为分明。

不外，分析人士也表现，千元啤酒固然给企业带来了话题和流量，但是消耗者对否可以承受这类产物定价照旧个未知数，还约莫带来口碑的反噬。同时，关于市场来说，固然企业意在抢占品牌制高点，但啤酒产物照旧金字塔布局，腰部和塔基产物仍然是市场消耗的主体。

泉源：北京青年报

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