百威 x Tomorrowland，用电音节撬动年轻圈层
泉源：DoMarketing-营销智库
假如你熟习音乐节或电音节，就一定会晓得百威。自创建伊始，百威便和潮水文明深度绑定，其电音基因更是品牌文明的一局部，每一个节奏和音符都成为百威与年轻群体相反、互动的桥梁。从签约JW和举世着名的DJ Alok，到Creamfields奶油田电音节，再到天下顶尖的的电音节Tomorrowland，百威的电音灵魂底色从未退去。
在国内，从1995年百威进驻开头便不休努力于推行电音文明。比如成都的奶油田、长沙的空?百威，以及百威的自有电音IP——百威赤色星球等等，都为各位展露了有关于电音、潮文明以及生存办法的不同解答。继2016年互助之后，本年，百威经过再次携手传奇IP「明天天下」，为多量电音喜好者打造了的沉溺式的巅峰视听体验。
你离最潮的电音节，只差一瓶百威
在刚刚已往的7月尾，百威携手Tomorrowland带来超强音浪之旅，强壮的上演阵容、震撼的舞美灯光到如梦似幻的超实际主义狂欢体验以及充溢 P.L.U.R.精力的多元社区气氛，这就是被称为「电音乌托邦」的国际顶级Tomorrowland音乐节，是举世电音迷们心目中的音乐圣地。每年7月的最初两个周末，全天下的电音喜好者们都市齐聚于此，到场这场两周无中断的国际顶级电音盛会。
本次电音节以「Adscendo」为主题，寓意着搭乘明天方舟 Adscendo，与百威一同登岸Tomorrowland，在超实际的明天天下里享用由业内顶尖电音艺人呈献的终极视听盛宴。百威特设的Bud Freedom Stage全息投影舞台接纳了高科技 LED 集成、3D 装饰、机器后果以及标志性蝴蝶装饰等元素，让观众在声、光、影、电的多维度气氛下体验到史诗级的感官盛宴。
固然，仅仅云云还不够。除了震撼的现场外，转达也极为紧张。这一次，百威不仅仅在比利时资助了「明天天下」，还经过活动将一局部消耗者和意见首脑送到了比利时Tomorrowland现场，经过他们的现场分享协助更宽大的中国电音喜好者冲破空间的界线，一同以为这场电音盛宴的极致视听体验，完满了这场电音狂欢的全链路触达。
作为「明天天下」的举世资助商，百威深谙跨界营销的「心法」——假如只是中规中矩的贴片倾销，只能取得第一重转达，也就是当下的消耗者感知。但是，当它和「顶尖」举行强强联手的时分，奢华的阵容、舞美和艺术情势就将成为天然的值得被盲目二次转达的绝佳素材。
而另一方面，二者共通的电音基因亦让这两个在各自范畴都卓尔不群的排头兵自但是然地走到一同，作为全天下顶级的电音节，「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」不休是 Tomorrowland对外转达的紧张词，这与重申「敬真我」的百威不约而同，二者均在经过音乐，向新世代年轻人转达全新理念，塑造全新的生存办法。也正是这种协同的理念，让两个品牌的互助走的愈加深远。
假如说基于好产物做破圈、依托于强联动深植消耗场景、最初用多元化的转达抢占心智是此次营销战争告捷的基本，那么百威和「明天天下」所共有的品牌精力和理念内核，才是此番互助的出彩之处。
强品牌建立，百威做对了什么？
谈及强品牌建立，百威在电音方面的投入和积极绝不仅限于音乐节的现场，内幕上，从音乐节的倾销和全体活动的转达，百威所做的不休都是顶尖的内容营销。
而这些和场景强干系的植入，不仅仅能让消耗者对品牌有更具象的感知，百威也同时创始了潮水性消耗场景，让啤酒这一品类与年轻人严密相连，百威的品牌外貌也在年轻消耗群体间愈加具象、生动。时至今天，提到百威，我们所能遐想的内容一定和顶尖、潮水和年轻化干系。
在这次与「明天天下」的互助中，百威在宣发层面可谓是下足了光阴，特别定制了主题视频及一系列倒计时创意视频，在倒计时4、3、2、1天举行公布。富裕引发群众猎奇心。
倒计时视频于7月17日至7月21日在 北京、上海、深圳、厦门、成都5个都市投放，约请中国的电音喜好者以及消耗者一同明白顶尖的电音盛宴，同时，百威官微也同步倡导联动职责，由意见首脑带头，约请网友按图片线索寻觅明天方舟并合影打卡，解锁惊喜礼品。
宋颂_Ming-上海
倷美石四-北京
百威的营销转达链路是闭环的、也是值得业界揣摩参考的。先经过预热视频拉高消耗者的猎奇心，再用官博的活动来推进二次转达，之后经过意见首脑的联动打卡推波助澜，最初用礼品让用户以为“不虚此行”，提升品牌佳誉度。
在传统的转达中，预热很容易由于缺乏眷注度而酿制品牌方的自嗨，而这次百威经过更平常的场景和更多的微博联动职责来富裕拉动用户猎奇心，做到了让整个活动的声量彻底发作。经过电音文明，百威告捷的撬动特定圈层，也更好地打造了更受年轻人喜好的啤酒消耗场景，促进夜经济的活力和提高，至此，百威的玩法构成了更精妙的闭环。
融入年轻人文娱消耗高处，创意不休，百威不休
为不休推进中国电音文明的提高，除了这次和「明天天下」的深度互助外，百威还将出名的Creamfields奶油田等着名电音IP引入中国，持续资助各地的音乐节，并与举世抢先的现场文娱公司Live Nation告竣战略互助，在举国范围内展开600余场Live House巡演，在沉溺式以为电音气氛的同时，百威也让消耗者和品牌之间构成了强绑定。
百威的底色便是年轻和潮水，不休融入年轻人的语境和消耗场景，以「电音」为纽带，持续引领与打造年轻潮水文明，一切的营销战略均以此发散，将用户与品牌严密相连。
当我们提到百威时，所谈及的并不仅仅是啤酒，还包含电音文明、夜生存办法以及品牌所代表的「潮水」「年轻」「寻求真我」的内容标记，在营销内卷的当下，百威所给到的也会是愈加高效、精准的行业参考。在不休宣扬和提高年轻潮水文明的眼前，百威啤酒不仅取得销量上的不休增长，也对增长消耗者感知品牌文明有所增益。也渴望，在将来百威能给我们带来更多的惊喜。
