百威与汉堡王互助，带回了经典倾销 Whassup?!
百威将 2000 年的经典倾销 Whassup?! 带了归来回头，这次还拉上了汉堡王。
Whassup?! 最初是 DDB 芝加哥在 1999－2001 年间为百威制造的一系列倾销，极为告捷，被以为是征象级的倾销作品。
在斩获了几乎一切行业大奖外，这系列的倾销片还告捷推行了百威轻量款啤酒 Bud Light，并将 Whassup?! 这句问候语推行到了平常用语、综艺节目，脱口秀以及互联网上，协助其成为了盛行文明的一局部。
其掩盖的范围也在积极扩展。倾销片也从最初的 4 位男性，扩展到了女性，爸妈辈，乃至是外星人。百威事先渴望吸引 21-27 岁年事段的消耗群体，事先在这个群体中创建品牌熟悉。
这个系列的倾销片脚本相当简便，几个好伙伴之间打电话问候，特地了解对方在做什么事变。对话总是这 3 句：
- Whassup?!（伴随着夸大的吐舌头举措）
- Watching the game. Having a Bud.
- True, true.（后续还推出了衍生的 True 系列倾销片）
这次 DDB 芝加哥与 David 两家倾销公司互助，推出了复刻款倾销片，在最初版本做了渺小的调停。
原本楼下捧着百威啤酒、叫着 Whassup?! 的男士被交换下，转而是一位戴着头套、手里托着汉堡的“国王”。
这但是是汉堡王已往以前渐渐淡出舞台的吉利物“国王”。在这次倾销片中，“国王”第一次发声。
这仿佛是百威与汉堡王互助在炎天推行啤酒与汉堡的搭配。在这支复刻款的倾销片最初，打出的标语是“汉堡之王碰到了啤酒之王（The King of Burgers Meets the King of Beers）”，称这是炎天最佳搭配。
但从倾销片以及配套的营销伎俩看，百威这次将经典倾销带回，很约莫是对汉堡王协助更多一些。
汉堡王同期会推出限量款汉堡 American Brewhouse King Sandwich，内嵌火烤牛肉饼、烟熏肉以及洋葱等配料。别的，置办该汉堡套餐的消耗者（21 岁或以上）还会获赠一顶奇异的 Freedom Crown 帽子，可以放汉堡，以及一罐啤酒。
但百威啤酒不会在汉堡王门店贩卖，百威也没有推出新款特别包装。
在选择汉堡王互助的来由上，百威卖力市场的副总裁 Ricardo Marques 谈到这次互助时表明称，百威、汉堡王都是盛行文明的内在局部，“在带回备受喜好的 Whassup 倾销外，我们想不到其他办法可以用于公布我们的互助。”
一个约莫性是，百威、汉堡王都必要一些新的、更有品牌召唤力的东西，协助这两家公司在啤酒、快餐行业挽回其位置。在美国市场，固然旗下的 Bud Light 是啤酒热销榜第一，但百威品牌输给了 Miller Lite，跌出啤酒热销榜前 3。汉堡王的位置则被塔可钟代替。
两边的互助，约莫也有本钱方的接洽。百威与汉堡王干系亲密。汉堡王的大股东 3G Capital 有一名合资人是百威董事成员，百威也开头使用汉堡王互助过的倾销公司 David。
题图来自：pexels
