中国啤酒市场谁在赢利？青岛42.68亿元，燕京6.45亿元，华润呢？

2023年，中国范围以上企业啤酒产量3555.5万千升，同比微增0.3%，一连第三年维持在3500万千升以上，但相较于2013年的最高点（5062万千升）差距分明。值得注意的是，客岁下半年啤酒产量忽然“熄火”，有5个月显现同比下跌，且跌幅有增速趋向（7月-3.4%、8月-5.8%、9月-8%、11月-8.9%、12月-15.3%）。

依据中酒协的数据，举国啤酒行业完成贩卖收入1863亿元，利润总额260亿元，分散同比增长8.6%和15.1%，成为客岁增长最快的酒类。市场份额主要会合在头部，强者恒强的“马太效应”愈发明显。

珠江啤酒被誉为“华南王”，客岁凌驾95%收入来自华南地区。早在2012年，公司就提出“南固、北上、西进、东拓”战略，但现在来看举国化战略任重而道远。有业内人士分析指出，这与其本身缺乏举国性超等大单品有关，反过去随着五大啤酒商以及入口啤酒品牌的不休蚕食，珠江啤酒的大本营并不安定。

很显然他们熟悉到这一点，增速走向高端化，2023年推出了980毫升珠江原浆、7鲜生珠江原浆等新产物，并上市首款超高端产物南越虎尊。整年高等啤酒产物（纯生、雪堡）销量同比增长15.96%，完成营收34.26亿元，同比提升15.12%。

重庆啤酒已一连六年完成销量、营收、利润三大目标的全盘增长，客岁业绩再创汗青新高。乌苏、重庆、山城、大理、天目湖等当地品牌占到公司销量的七成以上，尤其是重庆市场，重庆、山城两大品牌占比接近八成。

在高端化方面，依靠着嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、乌苏等高端啤酒品牌的出色体现，销量同比增长3.98%至144万千升。重啤持续投资乌苏品牌，在上海推出首家乌苏大大大烤，力推“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”的消耗场景。

在2013年创下137.48亿元的营收后，燕京啤酒的业绩便一块下滑，直到2022年才算止住颓势，客岁录得汗青新高，营收同比增长7.66%至142.13亿元；完成净利润6.45亿元，凌驾此前两年总和，同比增长83.02%，增速创下1995年以来最高。完成销量（含托管企业）394.24万千升，同比增长4.57%；此中燕京U8销量同比增长超36%，成为比年来业内发展速率最快的大单品之一。

青岛啤酒业绩增速放缓，由于产生“小便门”舆情事变，客岁第四序度营收同比下降3.37%至29.58亿元，净丧失6.4亿元；销量分明遭到影响，同比变小10%。公司短期加大渠道及市场用度投入以维稳经销商及消耗者，形成贩卖用度率同比上升9.6个百分比。

客岁，百威中国总收入增长12.8%，成为上市公司百威亚太的业绩支柱。销量同比增长4.3%，市场份额提升69个基点；此中，百威金尊和黑金等创新产物完成双位数增长，兼并销量凌驾1亿升。

值得注意的是，百威啤酒在中国高端市场仍旧处于抢先位置，客岁每百升收入同比增长8.1%；正常化除息税折旧摊销前红利增长17.4%，红利率扩张132个基点。停止2023年底，百威的经销都市数目同比增长19个至220个；超高端产物组合的经销都市数目则从2022年的51个扩张至63个。

华润啤酒交出了一份亮眼的成果单：业务收入389.32亿元，净利润51.53亿元，同比分散上增10.4%和18.6%。此中，啤酒业务板块完成营收368.65亿元，同比增长4.5%；未计利钱及税前红利为68.89亿元，同比增长30.6%；毛利率同比提高1.7个百分点，到达40.2%

客岁，华润啤酒销量到达1115.1万千升，自2006年起，公司在中国市场的啤酒总销量一连18年位居第一，雪花蝉联举世单品类销量第一的啤酒品牌。但增速仅有0.5%，董事会主席侯孝海婉言，体现不是很令人满意。

但值得欣喜的是，华润啤酒的高端化后果已现。客岁公司推出了雪花全麦纯生、无醇啤酒“喜力啤酒0.0”、中式谷物为质料的“秦始皇CPA”等高端产物，以及定价1199元的“醲醴”，进军超高端市场。

整年次高等及以上啤酒销量约250万千升，同比增长18.9%；占比22.4%，同比提升9.2个百分点。此中，喜力品牌啤酒销量同比增长近60.0%，到达60万千升，中国已发展为喜力举世第二大市场；雪花纯生、老雪和红爵等产物销量同比也均录得双位数增长。

写在最初

从2013年开头，国内啤酒产量见顶，市场进入存量竞争阶段，主要争取点也从主攻销质变化为布局产物高端化。侯孝海表现：华润啤酒可能在本年或来年告竣次高端以上的中国啤酒销量第一，事先一两年完成“决胜高端”的战略目标。行业格式会产生什么新厘革，我们将持续察看。