喜力推出了一款无酒精啤酒 想借此与百威英博在国际市场竞争

无酒精啤酒由于保存了传统啤酒清新微苦的口感，又满意了人们不想喝到醉醺醺的需求，正在渐渐成为消耗者新宠。

啤酒制造商们天然不会错过如此的盛行。喜力啤酒迩来就在西班牙公布了旗下最新的无酒精啤酒喜力0.0（Heineken 0.0），将来将在包含欧洲国度、俄国、以色列等17个市场售卖。

只管现在无酒精啤酒还不算主流，很多大啤酒消费商却早已把目光投向了这个新兴细分品类。天下第一大啤酒消费商百威英博就曾声称，到2025年，旗下无酒精和3.5%低酒精啤酒的份额将占总业务的20%。

一个缘故是消耗者康健熟悉的提高——含糖汽水和高热量啤酒不再受接待，热量和酒精含量更低的无酒精啤酒满意了康健需求。

依据路透社报道，从2010年至2015年，欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%的增长。在亚洲国度好比日本，只管啤酒品类（传统啤酒，发泡酒，第三类啤酒）出货量一连12年下跌，无酒精啤酒却逆势而上：2016年，三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒消费商的无酒精啤酒销量同比上升1.8%，此中女性和年轻消耗者分外喜爱无酒精啤酒。

另一个缘故是，由于无酒精啤酒征税更低，其边沿效益更高，消费商因此可以赚更多钱。

以日本为例，传统的麦芽啤酒（麦芽含量50%以上）酒精税最高，其次则是麦芽含量低、打着酒精含量低口号的发泡酒和第三类啤酒。而无酒精啤酒则与罐装咖啡同属于清冷饮料品类，征税额仅有啤酒的一半，也因此抵消耗者更有价格上风。

喜力啤酒对无酒精啤酒的出息很有决计。“你可以预推测，10到15年后无酒精啤酒几多会成为国际趋向”，喜力高等品牌总监Gianluca Di Tondo说，“我们渴望喜力能经过无酒精啤酒成为国际抢先的品牌。”

他们渴望藉由进军细分无酒精啤酒产物，与百威英博竞争、抢占更大市场份额。为此，喜力也别的开发了一条高端产物线，对准精酿啤酒市场——迩来刚完成了对小众精酿啤酒品牌Lagunitas的全部收买。

现在百威英博在举世市场份额凌驾三成，2016年到达了455亿美元的利润，是天下第一大啤酒消费商；喜力2016年的利润约208亿欧元（约228亿美元），假如能经过这款喜力0.0抢占举世无酒精啤酒市场，关于喜力而言也意味着更大的市场与利润。