蕾哈娜等明星回绝超等碗 “科林·卡佩尼克效应”给营销者带来了什么？

等候在4个月后的超等碗大显神通的营销者们，约莫正在面临一个难搞的困难。

“我本年不会再做超等碗倾销了。我晓得这听上去像是种特权式的捐躯，但这就是我能做的。”美国出名搞笑剧演员Amy Schumer10月19号在她的一局部Instagram上写道。她以前显如今2016年百威Bud Light在超等碗播放的倾销片中。

Amy Schumer并不是近期第一位回绝超等碗的名士。几周之前，美国盛行乐坛“小天后”蕾哈娜和摇滚女歌手P!nk都高调回绝了在来年初超等碗的上演——要晓得，有“美国春晚”之称的超等碗是美国职业橄榄球大同盟（即美式足球）NFL的年度冠军赛，其电视转播是美国整年收视率的王者。

名士们回绝超等碗有一个协同来由：增援前橄榄球运倡导科林·卡佩尼克，抗议种族藐视。

故事还要从2年前提及。2016年8月，事先照旧旧金山49人队一员的科林·卡佩尼克，在赛前的唱美国国歌环节下跪抗议国内的种族藐视和司法不公。随后卡佩尼克完毕了和NFL球队的条约，他经过这个充溢话题的活动被闪光灯、歌颂和争议所包抄，并渐渐成为了眼下美国社聚会会议题“意见首脑”式的人物之一。

嗅觉敏锐的商家也会不失机会地借助科林·卡佩尼克来塑造品牌外貌。本年9月，他到场了耐克“Just Do It”三十周年岁念倾销片，并且成为这个活动中最令人印象深入的代表人物。卡佩尼克出镜并念出旁白的这支倾销片，在Twitter、Instagram和YouTube上取得了凌驾8000万次点击量，协助耐克的股价冲到了85美元的新高点。“我们为所做的事变感受自大。”耐克CEO Mark Parker说。

这关于营销职员来说，是一个最新的信号——分析人士指出，品牌不在超等碗倾销中坚持政治中立的约莫性增长了。固然如今推断超等碗倾销的政治风向为潮水早，但显然，卡佩尼克将持续对NFL和超等碗产生影响。

“自从卡佩尼克在2016年9月份第一次下跪抗议以来，不仅影响了比赛，并且影响了整个联赛及其文明。”前言署理公司Carat US的战略与创新副总裁Arthur Greene表现，“鉴于NFL对美国来说以前具有相当紧张的文明代价，假如说本年的超等碗不会持续遭到下跪抗议事变的影响是很单纯的。超等碗以前从地道的体育比赛，提高成了人们和品牌展现本人的成果、态度、代价观的最大舞台。”

在已往几年，超等碗上讨论社会政治议题的倾销并不少见。譬如在2017年的超等碗，百威英博和奥迪都以前分散以移民和男女平权成绩作为创意泉源，反应出自特朗普上任以来美国社会严峻的政治和文明崩溃。品牌取得多量眷注的同时，也惹来一片骂声，几多是由于60秒的时长关于品牌来说，想要讲好一个充溢争议的命题故事，显然是太短了。在单薄仅限的情节铺垫后，品牌不得不急遽标明态度，怎样看都像是喊标语式的政治宣言，生搬硬凑蹭抢手的猜疑。

于是在2018年不少品牌转换了思绪，用幽默和号令大爱的办法来获取更广泛的观众群，好比汰渍、M&M’S、亚马逊的倾销都走幽默路途，百威英博则选择了更宁静的号令社会责任的主题。

内幕上关于品牌来说，该如安在超等碗上议论政治的标准并不停对。品牌的确必要用话题引发眷注，“研讨标明，当品牌支持某种社会遗址时，消耗者会更喜好它，”数字营销署理商Moving Image & Content的卖力人Anthony Cospito说，“这是品牌和消耗者创建文明毗连的时机。”讨好一切人并不实际，但营销者必要做的，是怎样用群众广泛承受的创意办法对主题举行包装。