【现场直击】华润啤酒:停运13家啤酒厂后，开头完成高端啤酒布局

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泡沫洁白如雪，咀嚼溢香似花，听说这是雪花啤酒得名的缘故。1994年建立，2006年拿到举国产销量第一，2009年举世销量第一，以合适中国人清单咀嚼著称的雪花啤酒母公司——华润啤酒（控股）仅限公司(00291-HK)在2018年履历了关厂、销量下滑的境遇。

3月20日华润啤酒召开了2018年整年业绩会，公司首席实行官侯孝海携首席财务官黎宝声、总执法参谋程大勇以及投资者干系总监谢丹瀚列席了聚会会议并答记者问。

营收上升，纯利下滑

统计公司2015年至2018年业务收入和归母净利润情况发觉，四年时间，仅在2016年显现了营收下滑，其他全体坚持增长态势，2018年营收增速为统计期内最快，同比增长到达7.2%，完成了318.7亿元（单位：人民币 下同）收入。

不外表归母净利润上2018年却显现了下滑，同比下降16.9%，年度归母净利润为9.8亿元。

布局调停：年轻化、高端化

2018年国内啤酒行业显现了深入厘革，情势使得华润啤酒不得不做出改动，华润啤酒统共中止运营了13家啤酒厂，并且推出了针对年轻化客户的“勇闯天涯superX”系列，此系列将作为公司品牌重塑的首支中心产物推向市场。另一方面，打造了高端品牌分支“匠心营运”

在营销上，“匠心营运”借助国美大热的美食纪录片《风味人世》提升了曝光率，将布衣化的接地气的啤酒饮品打造了成了共同美食的匠心琼浆。

“勇闯天涯”作为雪花的传统IP系列，这次换上了新的全掩盖蓝色包装，团结年轻偶像代言，目标对准更为年轻的客户。

2018光阴润啤酒调停了局部产物的价格，加上新打造的中高端啤酒销量增长4.8%，致使2018年全体均匀贩卖价格同比上升了12%。

毛利率持续上升或预示红利改良

受制于国内啤酒市场全体不景气，公司在2017和2018年一连两年净利率显现下滑，不外若从毛利率上去看，在2016年增长，2017年增长停滞，2018年再启增长并提升了1.4个百分点来看，公司在产物布局上的调停以前见到了成效。若终期能在新品牌重塑告捷后低落干系推行和办理本钱，净利率或将取得提高。

优化产能，收买高端品牌喜力

现在，在2018年的13家酒厂关闭之后，停止客岁年底华润啤酒在要地24个省、市、区、共营运78间啤酒厂，此产生的员工补偿和安装用度为4.83亿元。

据悉，本年1月23日，华润旗下华润雪花啤酒（北京）仅限公司哀求了纪录食品消费允许证。

2018年8月华润啤酒以23.54亿港元的价格收买喜力团体在中国要地的6家公司的全部股权和喜力香港仅限公司的全部已刊行股本。据此，华润啤酒把本人在要地强壮的渠道贩卖上风和喜力的高端品牌上风相团结，为华润啤酒布局国内高端啤酒市场又掷下紧张的一颗棋子。

最坏时间已过？

在华润啤酒2018年业绩公布之后，瑞信紧随着公布了最新的投资研报，其以为华润的销量下跌主要缘于产物抬价、关厂以及产物布局调停等。预期本年1、2月份销量将同比增长4%，收入将取得更快的增长，到达8%。

2019年整年红利目标下调8%，主要由于新产物的推行用度高于预期，目标价由40港元降为39.5港元，维持“跑赢大市”的评级，公司最坏的时间或已已往。

在业绩公布会现场公司CEO侯孝海回复了记者的发问，

Q：2019年还会持续坚持涨钱趋向吗？

A：2018年我们的全体产物价格上调了12.3%，这主要是由于公司主动的产物布局调停和提高中高端产物所致。2019年的价格不会显现举国地区的上增，但局部地区视产物竞争情况会有得当调停，涨钱主要会合在中高端品牌线上。

Q：公司将来会提高精酿啤酒板块吗？

A：现在精酿啤酒在整个啤酒行业中的占比照旧很小，华润更多是渐渐的培养精酿市场，由于体量太小，以是还未对公司产生太大影响。

我们注意到精酿啤酒近几年在中国提高敏捷，满意了消耗者天性化和品格化的需求。外洋的不少啤酒厂商看好中国精酿啤酒市场，中国的精酿啤酒厂商也十分器重这个时机。中国啤酒行业协会也重新了界说了国内的精酿啤酒市场，在多方协力下，会推进中国的精酿啤酒行业进一步提高。

我们现在也眷注到了这个时机，在提高战略上，我们更多是接纳引进外洋啤酒品牌，经过合资的办法来推入中国市场。

作者：金博

编纂：彭尚京