啤酒业2014年交出最差答卷

看年报路论好汉

编者按

2015年二季度刚刚开头，上市公司年报的公布也进入茂密期。伴随中国经济进入新常态，从已公布的年报来看，各大上市公司的业绩和出息也是几家兴奋几家愁。《中国经济周刊》将带读者一同解读公司年报，发掘年报眼前的商业故事，从年报看公司、看产业，看经济、看转型。

20年来首度负增长

【金融路本钱】啤酒业2014年交出最差答卷

《中国经济周刊》记者 侯隽︱北京报道

一年一度的啤酒类上市公司2014年年报进入茂密披露期，本年的成果单既在意料之中，也在意料之外。

二三线啤酒企业的成果如预期般广泛不佳。

比如2015年4月8日，重庆啤酒（600132.SH）披露的2014年年报体现，公司业务收入31.69亿元，同比下降6.44%；完成归属于上市公司股东的净利润为7343.52万元，同比下降53.74%。西藏提高（000752.SZ）、兰州黄河（000929.SZ）等啤酒业务增长亦显乏力。

比拟之下，一线龙头企业的答卷则更是惨白疲劳。

华润创业（00291.HK）、青岛啤酒（600600.SH）与上一年同期比拟，营收均显现不同水平的下滑，燕京啤酒（000729.SZ）也遭遇初次销量下滑，其财报体现，燕京啤酒2014年业务收入为151.5亿港元，折合人民币121.05亿元，同比下降11.96%；啤酒贩卖量532万千升，同比下降6.87%。

在履历了20年快速增长之后，2014年对否会成为中国啤酒企业团队进入过山车般下滑期的转机点？

圈地活动的后遗症

“关于这个后果，但是客岁四序报以前有所显现。中国的啤酒业在颠末几年赛马圈地之后的高增长，以前回归正常。并购给企业带来宏大的非营利性增长，但是这个增长在客岁以前完毕了。” 中国食品商务研讨院研讨员朱丹蓬对《中国经济周刊》记者表现。

回忆中国啤酒提高史，可以看出中国啤酒业从上世纪90年代之后，颠末惨烈的价格战厮杀和几大啤酒团体收买吞并完成了行业的整合。

依据中国酒业协会的数据体现，华润雪花（华润创业为其旗下上市公司）、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯现在占据市场份额的75%，啤酒业进入寡头竞争年代。

2014年，在标的所剩无几的情况下，百威英博还收买了吉林金士百、江苏豪富豪两个紧张地区品牌，青岛啤酒收买山东大本营市场的淄博绿兰莎等等。

中投参谋食品行业研讨员梁铭宣对《中国经济周刊》记者表现，行业内范围较大的并购有两个基本：其一，啤酒巨头仍有扩张需求；其二，存有优质标的值得啤酒巨头破费巨资置办。就啤酒巨头来看，排名前三的三大巨头华润雪花、青岛和百威英博，或出于布局弱势市场，或出于扩张市场抢占行业位置，约莫在2015年还会有需求，不外从并购标的来看，国内仅存的优质啤酒标的资源并不多，因此啤酒巨头将来扩张并购与扩展产能两种办法并存。

拼抢中高端市场

“一个行业增长了24年，如今显现小幅动摇是一个很正常的事变，没有哪一个行业可以持续高增长。固然，这也分析中国啤酒行业以前从高速增长的发展期过渡到成熟期。” 中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇表现。

何勇以为，将来啤酒业将分别拼产量的阶段，其高速增常年代将不再，将来将是拼利润、拼品格的阶段，调布局会成为紧张词。

《中国经济周刊》记者采访多位业内人士，都以为无论从吨位照旧到贩卖额，如今啤酒都算是快消品中最大的品类，颠末这么多年的再接再励，如今我国啤酒行业产能使用率以前到达70%，完万能满意市场需求，国内啤酒产量以前饱和。云云大的产能基数很难再现昔日高增长态势，无论是巨头们照旧场合土豪们都要面临布局调停这个新常态。

中投参谋食品行业研讨员梁铭宣报告记者，现在产物晋级、高端化已然成为啤酒企业提升利润水平的一律战略。内资品牌以前开头全盘发力，比如华润雪花推出脸谱、纯生，青岛啤酒则推出了隆运当头、炫舞热情、黑啤等中高端特征产物，市场竞争日益剧烈。现在，高端啤酒范畴外资在渠道和品牌上均不具有上风，“中资品牌若要有所作为必要注意两点：其一，切勿过分高端化，要依据市场需求举行调停；其二，注意品牌文明的构建和宣传，云云才干提高消耗者黏性。” 梁铭宣对《中国经济周刊》表现。

易拉罐或成新宝贝

“产能触顶之后，以往以增长产能取得利润的路也越举事走。大企业从客岁开头举行实验，现在可谓有得有失，如今外表式增长也徐徐远去，啤酒企业开头拼内功，经过精耕地区市场来完成内在式增长。啤酒创新不是纵向品类创新而是横向，必需在单品上有所打破。” 中国食品商务研讨院研讨员朱丹蓬对《中国经济周刊》记者表现。

营销专家方刚则以为，比年来，随着住民消耗水平渐渐晋级，啤酒消耗习气也随之产生改动，将来瓶装中低端啤酒会渐渐萎缩，将来易拉罐装啤酒可能渐渐成为啤酒消耗市场的主流产物。

国度统计局公布的啤酒行业数据体现，2012年，举国累计消费啤酒4902.00万千升，同比增长3.06%；2013年，举国累计消费啤酒5061.5万千升，同比增长3.25%。而同一时期的罐装啤酒产量则大大跨越了行业增长速率，增长速率维持在15%支配。

“在包装本钱上，易拉罐比瓶装啤酒超过20%～100%，但瓶装啤酒的外瓶分量跟内装啤酒的分量几乎相称，由此形成的物流本钱则要超过更多。”方刚报告记者。

现在，几乎一切企业都开头押宝易拉罐装啤酒，向“罐”进军。

公开数据体现，青岛啤酒九江公司投资9000万元年产15万千升的易拉罐线运送平台及装备基本已安装调试。珠江啤酒拟在梅州珠啤新增一条具有纯生啤酒消费才能的3.6万罐/小时易拉罐啤酒灌装线。燕京啤酒在新疆首条年产10万吨易拉罐啤酒灌装线正式建成投产。

“随着啤酒产物布局的调停和优质高等啤酒比重的提高，罐装啤酒将迎来更为迅捷的提高。但是牢记不要反复跟风路途，中国的啤酒产物以前到了小瓶化、多样化、天性化的新年代。”方刚如是说。