中国夜店、餐饮渠道不佳拖累业绩，百威亚太想要据守高端啤酒市占率

3月2日，百威亚太公布2022年度策划业绩报告。数据体现，百威亚太总销量为88.491亿公升，同比增长0.7%；收入64.78亿美元，同比下降4.57%；完成净利润9.13亿美元，同比下降3.89%。

百威亚太在2022年销量及业务收入略有上升但利润下降。韩国、印度的市场体现突出，但难掩中国市场已往一年渠道大范围关闭带来的业绩下滑。

在当日的业绩相反会上，百威亚太向界面讯息泄漏本年2月中国市场的消耗强壮清醒，并对新一年的提高表现兴奋。但在啤酒大品牌强势争取高端化市场的背景下，这一国际最大的啤酒企业该怎样“保卫”其在中国的高端市场位置？

Q4业绩拖累亚洲最大啤酒商

2019年，百威英博将其在中国、澳洲、韩国、印度、越南等地的业务分拆打包，使百威亚太在香港独立上市。自百威团体1984年进入中国市场，至今累计已在华投资超300亿元人民币，拥有约30家啤酒厂，旗下涵盖百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌。

现在，中国约占百威亚太营收份额70%以上，可以说是这一地区最紧张的市场。

2022年业绩报告体现，已往一年中，中国夜场及餐饮渠道大范围关闭，形成销量下跌3%。依据野村证券此前数据，夜场及餐饮渠道在百威中国的渠道占比约为70%，这一数据高于青岛啤酒的60%及华润雪花的35%。因此，尤为紧张的餐饮夜场渠道业绩下滑，使得策划体现落伍于企业原本估计的行业水平。

尤其是2022年第四序度，受人潮及客流下降影响，旗下高端及超高端品类在这一季度显现双位数的下降。中国市场2022财年全体营收增长为-9.2%（内生 -4.2%），摊销前红利增长-14.4%（内生-11.7%）。

作为嘉士伯团体在中国的啤酒资产运营企业，重庆啤酒相反表现过2022年第四序度的业务困难。告示表现，Q4时期重庆啤酒收入同比有所下降，营收及归母净利润同比涨幅均为负。但整年完成营收7.01%同比增长，净利润同比增长8.35%。

超高端助力高端

只管百威仍旧在中国啤酒市场高端产物线中占比最高，依据欧睿数据，2019年到2021年，百威亚太在高端市场占据率从39.4%下降到37.6%。如安在群雄争霸的啤酒高端化比赛中“守山河”，成为了百威接下去的课题。

作为此前的高端市场王者，当其他大品牌也开头开发高端市场时，百威亚太方案持续开发超高端产物线。2022年财报体现，百威亚太已在2022年第四序度为旗下精酿门店扩展三个新据点，并将天下着名的精酿品牌酿酒狗（Brewdog）到场精酿产物需求。

现在百威在中国围绕鹅岛、拳击猫、酿酒狗等国内或举世着名的精酿品牌掀开策划。据从业者媒体测算，关于批量消费的啤酒企业来说，精酿啤酒利润率约在60-70%。只管有业内人士态度称高品格精酿啤酒利润率并没有这么高，但与百威亚太2022财年50%的毛利率比拟，仿佛仍存在动员空间。

“只管百威在中国渠道铺设广泛，但现在仅有三分之一的啤酒商家贩卖高端的百威产物，而旗下科罗娜、蓝妹、福佳白啤等高端品牌在渠道中占比则为10%。”百威亚太首席实行官兼董事会联席主席杨克对界面讯息表现。

百威渴望进一步扩展现有细分市场的范围，在杨克看来，超高端板块是中国啤酒市场将来增长的下一个蓝海。百威正在扩展包含鹅岛、拳击猫、酿酒狗在内的精酿品牌。别的，百威与酿酒狗还协同建立了一家合资公司，在中国推出精酿啤酒产物。

依据百威亚太猜测，到2030年，中国中产家庭数目将增长至如今的四倍，而他们正是高端和超高端啤酒产物的目标消耗者。百威渴望市场产量及销量渐渐饱和时，可以经过超高端产物线的开发带来新的利润增长。

进入新的一年，疫情所带来的负面影响正在减弱。杨克在业绩相反会上泄漏，本年2月，百威在中国贩卖量较客岁同期增长了20%，带来了强壮增长的信号。

中信建投研讨报告也预判，本年二季度起啤酒行业将回归高景心胸周期，尤其4月估计有场景规复带来的销量增长。

2月24日，百威团体举世首席实行官邓明潇参见中国商务部长王文涛，成为本年首位拜候中国商务部部长的跨国公司举世“掌门人”。

最新数据体现，2022年末，百威品牌在中国的分销掩盖从2021年的184个都市扩展至201个都市，并方案于2025年底增至250个都市。