凯爵鲜生原浆啤酒品牌包装计划

客户称呼：凯爵啤酒

办事内容：鲜生原浆啤酒品牌包装计划

办事团队：年代七设

项目背景：凯爵的鲜生原浆啤酒，是没有过滤工艺（直接从发酵罐中灌装的啤酒原液），不添加任何防腐剂、色素的啤酒。

由于没有过滤，酒中保存了多量的活性酵母沉淀，以是酒体天然浑浊，拥有原汁原味的麦芽香味，回味十足；由于不添加防腐剂，以是保质期短，仅有三十天。

一杯凯爵鲜生原浆啤酒，选用入口麦芽，顶级萨兹酒花，洁白精致的泡沫，自但是新颖的口感，是一种回归原始形态的享用，是源自英国大不列颠500多年所构成的共同风味！

假如硬要做个比如，鲜生原浆啤酒就像是鲜榨果汁，而平凡啤酒约莫就像是水果罐头。

让鲜生原浆啤酒崭露头角、与众不同的卖点就是“鲜”。

年代七设计划师，以“鲜”作为创作思绪，怎样体现“鲜”？

我们以三十天的超短保质期作为切入点，将毛笔字“三十”作为包装的主要元素，字体笔触苍劲上心，将中国文明融入此中。由于啤酒又是一种年轻人的饮品，我们将啤酒花、麦穗、水、啤酒桶、羽觞等元素，以西式潮水的体现伎俩，融入包装中，使包装刹时提升了潮水感。中西文明的碰撞，完善展现凯爵啤酒源自东方扎根东边的理念。

包装颜色以玄色为背景，搭配时下最盛行的亮绿色与香槟金色，这种撞色的搭配，让整个包装潮水感十足，视觉打击力强，夺目又内容丰厚，让消耗者在欢聚时候，开怀痛饮！

为什么瓶贴计划成横的？

由于是原浆酒，未过滤的酒体中有沉淀物，我们渴望消耗者拿到这瓶酒之后，会把瓶子横过去看笔墨，恰好横过去看的时分，将沉淀物与酒体殽杂匀称，在一次简便的互动中，完成鲜生原浆最好的口感和回味。

品牌战略包装计划选年代七设，深挖产物卖点，洞察消耗需求，以增长品牌代价，引爆产物销量为目标的战略计划机构。

资深战略计划师团队，坚持原创方案。从战略、创意、到包装完成体系化专业化的品牌办事公司。

年代七设：品牌包装计划领创者

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