嘉士伯高管去职引三大担心 乐堡啤酒去留存疑

就在本年啤酒业旺月即将到临之际，嘉士伯中国区总裁马儒超却在日前被确认将于6月30日离任，转赴亿滋国际承继此中国区总裁一职。这不由使业界对嘉士伯将来的中国区业务提高捏了一把细汗，“高管可否接下重担、乐堡的去留、对否会减弱其今夏竞争力”等担心随之而生。

高管厘革之惑

关于马儒超的去职，嘉士伯方面在承受北京商报记者采访时表明称，马儒超在嘉士伯事情三年多之后，因寻求其他的职业提高缘故，决定于6月30日分开公司。现在干系交代事情正在举行中。“关于嘉士伯中国区新任CEO的人选以前确定，很快就会就职，我们会选择在得当的机会向外界正式告示。在还没就职之前我们还不便利泄漏新任CEO的其他具体信息。”嘉士伯方面干系卖力人说。

值得注意的是，上述嘉士伯换帅的消息颇为忽然，由于就在半个月前，马儒超还代表嘉士伯中国在2014啤酒业年度峰会上针对企业的提高及实行产物高端化的战略放言高论。中投参谋食品行业研讨员梁铭宣以为，嘉士伯比年来的并购大概扩张离不开马儒超的积极。“国内啤酒市场中，华润雪花、青岛、百威英博及燕京以前成为行业四大巨头，在这种情况下，才能稍逊的嘉士伯仍旧据守西部战略，并频出举措以安稳西部市场乃明智之举。”

在业界看来，马儒超年代的嘉士伯本已构成战略雏形，他的分开使嘉士伯又堕入一种未知中间。更值得注意的是，有消息称，接近嘉士伯中国的业内人士泄漏，嘉士伯新CEO是从别的企业延聘，并且此前不是从事啤酒行业的，这更让该公司的出息蒙上了不确定性。

乐堡去留存疑

依照梁铭宣的说法，嘉士伯的市场扩张蓝图少不了马儒超的身影，但其同时以为，在终期产物引进方面，乐堡等产物由于渠道、推行力度等方面的不敷而尚未有精良体现。

据了解，马儒超2010年入职嘉士伯中国后，在2012年前后开头将乐堡啤酒引入中国市场，业界广泛以为，这款啤酒是马儒超押宝中国市场的战略性产物，在刚刚已往的啤酒业年度峰会上，嘉士伯方面也多次对外重申其会大力推行乐堡这一高端品牌。

但是，随着马儒超的分开，有市场消息称，乐堡将不再贩卖，缘故是咀嚼寻常，并且常常因漏气被举报。对此，嘉士伯方面临北京商报记者回应称，嘉士伯的业务并不会受此次职位厘革所影响，其将会依照既定的企业提高战略目标推进业务的提高，对乐堡啤酒，会持续加大投资力度。

即使云云，公司的刚强回应并未消弭业内对该款战略产物将来的担心。包含中国食品商务研讨院研讨员朱丹蓬等多位业内专家在承受北京商报记者采访时均表现，因咀嚼等多项硬伤的存在，乐堡在中国的体现并不佳，不扫除会被新高管剔除的约莫。

错失今夏竞争良机

众所周知，炎天是啤酒的消耗旺月，“贩卖旺月关于企业而言至关紧张，关乎企业整年的业绩。国内啤酒市场中由于竞争剧烈，以是价格、渠道、营销力度等均是比力紧张的竞争要素”。梁铭宣说。

固然关于马儒超的分开，嘉士伯方面多次重申中国区业务不会遭到影响，但上述多位业内人士却一律以为，在啤酒行业可谓“肉搏战”的竞争紧张时候，高管的忽然厘革势必会给公司带来一定压力。

一位啤酒业内人士分析称，如今国内的啤酒市场，华润雪花、青岛啤酒等五大啤酒团体以前占据八成市场份额，炎天的竞争本处于剧烈的“对垒”阵势，而嘉士伯在市场份额中却仅占7%，“如今，要从其他企业挖来新将，其策划才能和策划特点尚需一定时间顺应，加之接任者被传来自非啤酒业，这统统都给嘉士伯在本年啤酒竞争黄金期的出路增长了诸多不确定性”。

关于嘉士伯不休标榜的高端战略，朱丹蓬也并不看好，“中、欧在啤酒上的文明和属性定位有十分大的差别，中国人在咀嚼上更注意平淡、更容易走量，假如企业乱来重申高端，在中国市场是行不通的”。（记者 马骏昊 金晓岩）