雪花勇闯天涯superX斩获“2023倾销主盛典年度整合营销案例金案”
11月18日,第30届中国国际倾销节·2023倾销主盛典暨网易传媒态度营销峰会于鹭岛厦门盛大举行。来自500+媒体平台和品牌办事机构的业界精英,及倾销主企业领兵士等齐聚一堂,协同见证各项2023年度分量级荣誉的归属。
华润雪花啤酒(中国)仅限公司(以下简称“雪花啤酒”)依靠《“勇闯天涯 热烈一夏”,创新影戏全域营销新范式》营销案,从上千个参选案例中崭露头角,荣获中国国际倾销节“2023倾销主盛典·年度整合营销案例金案”殊荣。
中国国际倾销节被誉为“倾销界奥斯卡”,是各倾销主体一年一度展现本身专业才能与成果的舞台。倾销主盛典更是每届倾销节的重头戏。据了解,2023年度倾销主奖掩盖举国,百余家媒体保举,上千家企业参评,被视为年度营销风向标。此次获奖,意味着雪花啤酒全域营销才能,及在品牌跨界营销新玩法上的探究遭到业内一定。
线上线下、多元场景,一场热烈的夏季营销狂欢
此次获奖的《“勇闯天涯 热烈一夏”,创新影戏全域营销新范式》,指的是雪花啤酒旗下勇闯天涯superX在本年炎天携手街舞主题影戏《热烈》,以品牌代言人王一博为纽带,联动品牌、影戏、影院场景、楼宇场景,深化线上线下,掀起一场热烈的夏季营销狂欢,告捷打造的影戏跨界营销爆款案例。
在此案例中,雪花啤酒勇闯天涯superX发掘王一博的精力内核与品牌的契合点,富裕使用线上线下前言、渠道,打出营销组合拳,变更王一博巨大粉丝群体的积极性,助力品牌引爆交际转达,告竣破圈后果,强势扩展品牌在年轻群体中的着名度和曝光度。
具体来说,影戏上映首日,雪花啤酒勇闯天涯superX在线下举国12城打造定制主题影院,并为粉丝和老实消耗者举行《热烈》专场观影会。活动吸引粉丝群体到场打卡,在互动中,粉丝们深切感遭到品牌对代言人的器重,志愿成为品牌转达的助力者,为品牌在交际媒体上创造话题裂变,扩展品牌声量。
别的,雪花啤酒勇闯天涯superX经过在举国75城影院上线贴片倾销、刷屏12城分众电梯倾销,从主流观影人群到主流消耗人群,全方位掩盖、浸透,以影戏为媒,构制品牌的深度高频曝光,完制品牌抵消耗者心智的占领。
在线上,除了经过官方微博与年轻一代粉丝举行对话,雪花啤酒勇闯天涯superX还与多平台联动,如团结饿了么小蓝盒X推出小冰箱;在美团买菜倡导置办勇闯天涯superX「X宇宙方案」礼盒,天然会赢《热烈》影戏票福利活动等,买通从营到销的全新途径,完成销量与品牌的协同增长。
总的来说,经过对线上线下全域媒体资源的好效整合,雪花啤酒勇闯天涯superX告捷借势影戏《热烈》的热度,完成影戏热度对品牌营销赋能的最大化,在与粉丝及观众群体举行精良交互的历程中,浸透心智,完制品销双赢。经过此案例,雪花啤酒勇闯天涯superX也展现出品牌的敏锐度与创新力。一场品牌与代言人,代言人与粉丝,品牌与粉丝之间的互相奔赴,成果啤酒品牌影戏跨界与全域营销的新范式。
深化品牌年轻印记,树立啤酒品牌年轻化标杆
内幕上,勇闯天涯superX作为雪花啤酒旗下主攻新一代年轻群体的品牌,2018年诞生之日,就将“年轻”二字注入品牌基因。比年来,品牌不休开释年轻基因,探究创新营销玩法,与年轻一代消耗群体相反对话,树立起啤酒品牌年轻化标杆,成为国内啤酒巨头中年轻化转型的代表。
尤其是在品牌营销方面,雪花啤酒勇闯天涯superX在产物差别化、天性化的基本之上,不休与街舞、极限活动、电竞等潮水活动、潮水文明构成链接,用年轻化语态,深耕年轻人圈层,在一次又一次新奇且有活力的品牌活动战略中,与年轻一代共振,使得品牌影响力不休浸透年轻消耗群体。
品牌转达上,雪花啤酒勇闯天涯superX更是加码布局像分众传媒如此的具有高掩盖、高影响、高质量等转达上风的的媒体,浸透主流消耗人群逐日必经的生存场景,将品牌对“挑唆”、“酷”品牌精力的寻求,和“生而无畏”的品牌主张转达到主流消耗人群心智中间,深化品牌年轻印记。
在用户注意力不休被浓缩的年代下,雪花啤酒勇闯天涯superX持续吸引年轻一代消耗目光,与之创建起历久严密的干系,而捉住年轻人这个“永动机”,也是雪花啤酒勇闯天涯superX坚持品牌年小活力和生命力的法门。
啤酒品牌的年轻化竞争渐渐白热化,将来,渴望雪花啤酒勇闯天涯superX进一步在年轻化营销方面发力,在啤酒品牌营销上,以更多的创新与更大的打破,成果新的品牌佳话。
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