雪花勇闯天涯superX斩获“2023倾销主盛典年度整合营销案例金案”

11月18日，第30届中国国际倾销节·2023倾销主盛典暨网易传媒态度营销峰会于鹭岛厦门盛大举行。来自500+媒体平台和品牌办事机构的业界精英，及倾销主企业领兵士等齐聚一堂，协同见证各项2023年度分量级荣誉的归属。

华润雪花啤酒（中国）仅限公司（以下简称“雪花啤酒”）依靠《“勇闯天涯 热烈一夏”，创新影戏全域营销新范式》营销案，从上千个参选案例中崭露头角，荣获中国国际倾销节“2023倾销主盛典·年度整合营销案例金案”殊荣。

中国国际倾销节被誉为“倾销界奥斯卡”，是各倾销主体一年一度展现本身专业才能与成果的舞台。倾销主盛典更是每届倾销节的重头戏。据了解，2023年度倾销主奖掩盖举国，百余家媒体保举，上千家企业参评，被视为年度营销风向标。此次获奖，意味着雪花啤酒全域营销才能，及在品牌跨界营销新玩法上的探究遭到业内一定。

线上线下、多元场景，一场热烈的夏季营销狂欢

此次获奖的《“勇闯天涯 热烈一夏”，创新影戏全域营销新范式》，指的是雪花啤酒旗下勇闯天涯superX在本年炎天携手街舞主题影戏《热烈》，以品牌代言人王一博为纽带，联动品牌、影戏、影院场景、楼宇场景，深化线上线下，掀起一场热烈的夏季营销狂欢，告捷打造的影戏跨界营销爆款案例。

在此案例中，雪花啤酒勇闯天涯superX发掘王一博的精力内核与品牌的契合点，富裕使用线上线下前言、渠道，打出营销组合拳，变更王一博巨大粉丝群体的积极性，助力品牌引爆交际转达，告竣破圈后果，强势扩展品牌在年轻群体中的着名度和曝光度。

具体来说，影戏上映首日，雪花啤酒勇闯天涯superX在线下举国12城打造定制主题影院，并为粉丝和老实消耗者举行《热烈》专场观影会。活动吸引粉丝群体到场打卡，在互动中，粉丝们深切感遭到品牌对代言人的器重，志愿成为品牌转达的助力者，为品牌在交际媒体上创造话题裂变，扩展品牌声量。

别的，雪花啤酒勇闯天涯superX经过在举国75城影院上线贴片倾销、刷屏12城分众电梯倾销，从主流观影人群到主流消耗人群，全方位掩盖、浸透，以影戏为媒，构制品牌的深度高频曝光，完制品牌抵消耗者心智的占领。

在线上，除了经过官方微博与年轻一代粉丝举行对话，雪花啤酒勇闯天涯superX还与多平台联动，如团结饿了么小蓝盒X推出小冰箱；在美团买菜倡导置办勇闯天涯superX「X宇宙方案」礼盒，天然会赢《热烈》影戏票福利活动等，买通从营到销的全新途径，完成销量与品牌的协同增长。

总的来说，经过对线上线下全域媒体资源的好效整合，雪花啤酒勇闯天涯superX告捷借势影戏《热烈》的热度，完成影戏热度对品牌营销赋能的最大化，在与粉丝及观众群体举行精良交互的历程中，浸透心智，完制品销双赢。经过此案例，雪花啤酒勇闯天涯superX也展现出品牌的敏锐度与创新力。一场品牌与代言人，代言人与粉丝，品牌与粉丝之间的互相奔赴，成果啤酒品牌影戏跨界与全域营销的新范式。

深化品牌年轻印记，树立啤酒品牌年轻化标杆

内幕上，勇闯天涯superX作为雪花啤酒旗下主攻新一代年轻群体的品牌，2018年诞生之日，就将“年轻”二字注入品牌基因。比年来，品牌不休开释年轻基因，探究创新营销玩法，与年轻一代消耗群体相反对话，树立起啤酒品牌年轻化标杆，成为国内啤酒巨头中年轻化转型的代表。

尤其是在品牌营销方面，雪花啤酒勇闯天涯superX在产物差别化、天性化的基本之上，不休与街舞、极限活动、电竞等潮水活动、潮水文明构成链接，用年轻化语态，深耕年轻人圈层，在一次又一次新奇且有活力的品牌活动战略中，与年轻一代共振，使得品牌影响力不休浸透年轻消耗群体。

品牌转达上，雪花啤酒勇闯天涯superX更是加码布局像分众传媒如此的具有高掩盖、高影响、高质量等转达上风的的媒体，浸透主流消耗人群逐日必经的生存场景,将品牌对“挑唆”、“酷”品牌精力的寻求，和“生而无畏”的品牌主张转达到主流消耗人群心智中间，深化品牌年轻印记。

在用户注意力不休被浓缩的年代下，雪花啤酒勇闯天涯superX持续吸引年轻一代消耗目光，与之创建起历久严密的干系，而捉住年轻人这个“永动机”，也是雪花啤酒勇闯天涯superX坚持品牌年小活力和生命力的法门。

啤酒品牌的年轻化竞争渐渐白热化，将来，渴望雪花啤酒勇闯天涯superX进一步在年轻化营销方面发力，在啤酒品牌营销上，以更多的创新与更大的打破，成果新的品牌佳话。