被姆巴佩“零封”，百威扳回一城？

文|谭力文

卡塔尔天下杯赛程已寂静过半，八强席位已诞生六席，荷兰和阿根廷、克罗地亚和巴西、英格兰和法国将竞争四强席位，最初两个八强席位将于今晚，在西班牙和摩洛哥以及葡萄牙和瑞士之间决出。

若要讨论本届天下杯迄今为止体现最为出色的球员阵容，法国队的前场中心姆巴佩理应榜上出名。出战三场小组赛和一场1/8决赛的法国人，以前攻入5个进球，排在射手榜首位。

两届天下杯共攻入9球的姆巴佩，成为了本届天下杯最受眷注的球员之一。他现在的天下杯进球数不仅凌驾了C罗的7球，还追平了梅西的天下杯进球数。正所谓“人红好坏多”。只管本次天下杯形态神勇，但姆巴佩在场外的一些举动，照旧招致了不少争议的声响。

无酒可卖的百威“落井下石”

众所周知，由于卡塔尔当地的缘故不允许在球场出售酒精饮品，招致天下杯官方资助商百威“丧失极重”。在卡塔尔与厄瓜多尔的开幕战开打两天前，FIFA公布声明，表现在与卡塔尔当局相反后，决定在天下杯8座球场以及周边地区禁售酒精饮品。（往期文章：百威资助5.3亿却遭天下杯禁酒令，中外酒企体育营销“东升西降”）

这一决定无疑让百威迎来当头一棒。在球场售卖酒精饮品，是百威手中可以让但是现资助代价最大化的资助权益。但随着一纸禁令招致这个资助权益无法激活后，百威只能将注意力聚焦在“全场最佳球员”冠名权这个权益上。

在每场比赛赛后，赛事方都市评比出本场比赛最佳球员。随后，全场最佳球员会与“百威奖杯”合影怀念，并承受媒体采访。

姆巴佩的争议，正是泉源于此。体育大买卖翻阅FIFA天下杯官方微博公布的全场最佳球员拍立得怀念图可以发觉，姆巴佩分散中选小组赛对阵澳大利亚和丹麦、1/8镌汰赛对阵波兰的全场最佳球员时，在奖杯合影上耍了两个“警惕机”。

其一，从照片中可以看出，在三张合影中姆巴佩都淡化了奖杯上的百威标识，旋转了奖杯朝向，使得奖杯上的百威商标无法显露。用更直接的言语来说，百威的资助权益被姆巴佩“无视”了。

图源：FIFA官方微博

姆巴佩的另一个“警惕机”则表如今合影的背景选择上。据体育大买卖整剃头觉，姆巴佩三获最佳球员均选择了天下杯资助商矩阵背景墙，而非充满百威标识的背景墙。梅西、凯恩以及内马尔等人在取得了最佳球员奖项后，均选择在充满百威标识的背景墙上合影。

合影图比力

图源：FIFA官方微博

值得玩味的是，姆巴佩在与天下杯资助商矩阵背景墙合影中，百威的标识也并未明晰地显现。除了姆巴佩以外，塞内加尔球员库利巴利也选择遮挡百威标识，只不外由于后者是穆斯林，回绝酒精。

据西班牙媒体《马卡报》报道，姆巴佩的这一举动激怒了百威。关于百威而言，卡塔尔天下杯营销之旅可谓是“落井下石”，不仅在球场无酒可售，更不被天下杯上体现最出色的球员所“支持”。

寻常来说，在取得最佳球员奖项后，该球员必要承受媒体采访，但姆巴佩在前两次获奖后均回绝。因此，国际足联有约莫针对姆巴佩回绝承受采访的举动罚款。

终于，在与波兰一役后，姆巴佩承受了媒体采访。他表明道，“我晓得人们不休在问我为什么不显如今媒体面前。我并不反对记者，但我必要专注于比赛和足球。当我想专注于某件事时，这就是我的事情办法，也是我之前不想和媒体发言的缘故。”别的，姆巴佩还表现他会本人付出国际足联的罚款。

但据法国媒体RMC今天报道，法国足协没有因姆巴佩未承受采访而被罚款，只是收到了告诫。

姆巴佩坚决树立康健外貌

据悉，姆巴佩在合影中回绝显露百威的标识是由于不想让该品牌与本人产生接洽。熟习姆巴佩的球迷约莫会了解，他关于一局部的外貌办理有着严厉的要求，并且坚决回绝博彩、碳酸饮料和酒精这些品类的代言。

年仅23岁的姆巴佩是很多法国儿童的偶像。据外媒报道，姆巴佩之以是回旷世言这类条约，是由于在与这类资助商互助的历程中会侵害本人的外貌，对少年儿童带来拦阻影响。

不休以来，姆巴佩专注于康健的生存办法。在卡塔尔天下杯开赛前，姆巴佩便和法国队因资助商活动产生不合，前者曾一度回绝到场法国国度队合影。

本届天下杯姆巴佩一连出色发扬

据法国记者Robin Bairner报道，姆巴佩和法国队就资助活动存在不合的成绩在于他不乐意与博彩公司和快餐公司等品牌产生接洽。这名法国先锋此前以前在国度队多次回绝到场可乐、啤酒、快餐等资助商的商业活动，并要求国度队修正肖像权协议。

因此，姆巴佩在卡塔尔天下杯回绝显露“百威”，可以被视为其坚持一局部态度的举动。一方面，有声响支持姆巴佩回旷世言这些品类。由于很多年轻球迷在观看赛事的历程中，被动地承受着这类资助商的广泛转达，这有约莫对青少年举动形成负面影响。

另一方面，有声响以为姆巴佩是利己主义在“作妖”，批评姆巴佩只顾本人的优点而掉臂团队优点。姆巴佩回绝到场法国国度队合影事变，更为这些批评者提供了口实。

固然，姆巴佩此举眼前的缘故外界也无法推测。这毕竟是一局部转达正能量必要，照旧风雅的利己主义？这个答案恐怕暂且仅有姆巴佩本人晓得。

但笔者以为，这个答案大概可以在姆巴佩走役后发表。若年仅23岁的姆巴佩可以在其漫长的一局部职业生活不休坚持这么严厉的人生观和代价观，坚决回绝这类代言，那么这个谜题的答案天然就原形大白。

反向营销？关于百威未必满是恶事

站在营销转达的角度来看，只管姆巴佩再三重申本人不想与百威产生接洽，但换个角度来看，姆巴佩的举动在一定水平上将本人和百威“捆绑”在了一同，颇有一些“欲盖弥彰”的意思。

姆巴佩与百威事变这一讯息颠末不休发酵，以前构成了广泛的转达后果。但却有不少网友在姆巴佩与百威事变的讯息底下留言，表现没有姆巴佩的这个举措，他们都不晓得百威拥有全场最佳球员的冠名权益。

网友表现姆巴佩在“助攻”百威
图源：网络

有球迷公布了“没有姆巴佩的这一下，我都不晓得这奖杯是百威资助的”以及“我还以为是卡塔尔的某个修建，居然是百威”等言论。这个带有一定“科普性”的讯息，在某种意义上也协助百威做了仅限的宣传。更有一些球迷由于姆巴佩“冷淡”的活动，而“痛惜”百威的遭遇。在情感牌上占优的百威，也因此在球迷群体中输入了仅限的品牌影响力。

固然，姆巴佩与百威的这次事变关于后者形成的负面影响是客观存在的，也形成了无法抹杀的影响。思索到本次天下杯上的权益激活仅限，无法在球场出售酒精后，百威只能将注意于全场最佳球员这个权益，但眼下却面临着云云被动的场面，的确冤枉。

关于百威而言，他们的天下杯之旅仍未完毕。在接下去的镌汰赛中，百威仍天然会做做出令球迷眼前一亮的营销后果。但如安在剩下的赛事中改动此前的颓势，关于百威的公关团队是一个不小的磨练。

国际足联持续默许照旧听而不闻？

站在更高的层面来看，姆巴佩的这一举动相反也是在“挑唆”国际足联。追念起2020年欧洲杯，当C罗由于一局部缘故挪开了安排在桌上的适口可乐后，后者的股价应声大跌，蒙受了宏大的丧失。（往期阅读：当C罗公布会推开2瓶40亿美元的可乐…）

视C罗为典范的姆巴佩，也在卡塔尔天下杯上效仿了这一活动。只管与C罗的举动比拟，姆巴佩的回绝举动要更为机敏，但这也改动不了对赛事资助商形成损伤的内幕。

C罗与百威奖杯合影
图源：FIFA官方微博

在C罗挪开适口可乐事变产生后不久，欧足联便敏捷应对，针对此类举动以前与一切参赛球队举行了相反，已要求一切参赛步队不克不及再挪走资助商的饮品。欧足联表现，由于资助商的投入关于欧洲杯另有整个欧洲足球都至关紧张。

国际足联关于姆巴佩的此种举动是持续默许，照旧听而不闻？这个难搞的成绩，有待国际足联去向理。不然，当有更多的球员以“一局部外貌”为由回绝资助商时，由此形成的苦果只能由国际足联本人吞下。

注：本文所用图片来自网络