“小便事变”青岛啤酒三厂改换卖力人 食品宁静眼前青岛啤酒高端化历程或受影响

封面讯息记者 朱宁

天眼查体现，克日，青岛啤酒股份仅限公司青岛啤酒三厂产生工商变动，卖力人由刘德利变动为杨振国。必要指出的是，上述青岛啤酒三厂正是此前“小便事变”的事发工场。

此前10月19日，有网友公布视频称，山东青岛啤酒三厂，一工人爬进质料仓小便，引发网友多量转发。彼时，由于触及“食品宁静”这一严重成绩，事变不休发酵，并引发市场广泛眷注。

青岛啤酒股价走势

青岛啤酒表现积极整改

股价仍旧本人行通道

“小便事变”观察完毕后，青岛啤酒表现，将深入吸取教导，举一反三，仔细整改，进一步加大全流程质量管控，确保产物质量，维护青岛啤酒的百年品牌名誉，以实践举动和高质量产物报答宽大消耗者的信任和支持。现在公司消费策划情况统统正常。

有行业人士表现，从转达整改情况来看，此次事变成绩产生在青岛啤酒的原质料装卸环节，反应出企业在质料宁静办理上存在必要加强的场合，社会各界因此事产生的对食品宁静卫生的担心也不算过分反响。

必要指出的是，作为食饮行业企业来说，“食品宁静”向来都不是一句空话，关于出名品牌和上市公司尤其云云，任何一次食品宁静出成绩，都是对品牌外貌的宏大打击。因此，在青岛啤酒“小便事变”发酵后的第一个买卖日（10月23日），青岛啤酒股价盘中跌至75元/股，股价创2020年5月以来新低。

实践上，此次股价创新低不外是青岛啤酒股价本人跌通道中的一个缩影罢了，本年以来，青岛啤酒履历了“过山车”式的股价厘革，4月10日，其股价涨至最高123.85元/股，今后股价就持续下跌。

停止11月6日尾盘，青岛啤酒报80.65元/股，较年内高点下跌超30%，较年初也下跌了超25%，公司市值蒸发了约360亿元。

青岛啤酒三季报

利润仍旧坚持行业较低水平

三季度增速放缓、营收下降

股价是上市公司代价的体现情势之一 ，年内持续性的股价下行反应出的也是青岛啤酒正在面临的竞争压力。10月27日，青岛啤酒公布的三季报体现，前三季度完成营收309.78亿元，同比增长6.42%；完成归属于上市公司股东的净利润49.08亿元，同比增长15.02%。

单从三季报披露的全体数据来看，青岛啤酒的业绩也并不算差，但必要指出的是，固然总体来说再次完成了营收和利润的双增长，但假如比力2022年三季度的数据就会发觉，同比增速在分明放缓：2022年前三季度，青岛啤酒营收增长了8.73%，利润增长了18.17%。

从三季度本身来说，作为一年中啤酒最热销的季候，青岛啤酒第三季度营收93.86亿元，同比下降4.58%；归母净利润14.82亿元，同比增长4.75%。固然报告期内归母净利润同比增长，但比拟本年半年报20.11%，及2022年第三季度18.17%的同数据增速，青岛啤酒报告期内红利才能增速放缓。

别的，从利润方面来说，青岛啤酒的处境显然也不兴奋。公开材料体现，现在市场青岛啤酒的热销产物主要是6-8元的次高端产物（包含“纯生”与“1903”）以及5-6元中端产物（“经典”），而8元以上的高端及以上产物对营收的奉献相对较小。较低的单价，也让青岛啤酒的毛利率与净利率都维持行家业的一个较低水平。

与国内几家着名啤酒企业比力，从净利率来看，2022年重庆啤酒、百威亚太、华润啤酒、珠江啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的净利率别为18.43%、14.65%、12.34%、12.29%、11.83%、4.16%，在以上啤酒企业中青岛啤酒的净利率仅高于燕京啤酒，行家业中仍然处于较低水平。可见，由于产物定位偏中端市场，因此青岛啤酒的红利才能行家业中体现也并不算精良。

青岛啤酒告示截图

高端啤酒产物竞争剧烈

“小便事变”或影响青岛啤酒高端化历程

关于怎样处理净利润增长成绩，行业内早有啤酒企业给出了答案。随着需求端消耗的晋级，啤酒的高端化历程在不休推进。据统计，2013年国内啤酒销量中，经济型啤酒销量占比为83.22%，而到了2022年，中国酒业协会公布的报告体现，国内中高端啤酒产销量占行业总销量的比例以前到达了35%-40%。也就是说，想在如今的啤酒市场取得增长，打击中高端是企业的明智选择。

作为啤酒行业龙头之一的青岛啤酒也是大力转型高端化中的一员。2020年7月，青啤公布新品黄啤“琥珀拉格”，售价35元/瓶；2022年1月9日，定价1399元/瓶的超高端艺术典藏新品——“一世传奇”问世。

不外，国内啤酒行业的竞争以前高度会合。数据体现，2017-2022年，我国啤酒行业CR5（业务范围前五名）市占率已由75.6%升至93.8%，青岛啤酒在中高端产物的布局和实践收到的成效，与百威、华润、燕京、嘉士伯等几家比起来并没有太大上风。

同时，在高端产物竞争上，不休以来百威亚太占据着更多高端市场份额，国内啤酒品牌则在偷袭和追逐百威亚太，但前者高端化速率仍然可观。2023年上半年收入看，百威亚太以264亿元收入抢先于华润啤酒的238.7亿元和青岛啤酒的215.9亿元。

“酒类企业要‘高端化’，产物品格与品牌外貌划一紧张。”有大消耗研讨员对记者表现，关于现在的青岛啤酒来说“小便事变”对其全体营收影响并不大，但会对青岛啤酒的全体外貌产生一定影响，对青岛啤酒高端化的影响，才是其最大的打击。“消耗者决计是品牌长时策划活动的产物，品牌一旦受损，短期内很难修复，该怎样挽回品牌外貌、持续推进高端化，或是青岛啤酒下一步不得不思索的成绩了。”上述分析师表现。

【假如您有讯息线索，接待向我们报料，一经采取有用度报答。报料微信眷注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】