2021酒业清点丨这些“明星”新品中，藏着酒企的什么新战略？

2021年，酒类市场新品迭出。

本年以来，酒企们不休拓展产物原有的价格天花板，占位高端、超高端市场，一些老牌酒企经过与着名IP联名互助来扩展“伙伴圈”提升竞争力，一些原本的“民酒”正试图经过推新品来进军“名酒”，一些初涉酒圈的跨界者携新品进入群众视野。

干系分析以为，顺应消耗晋级的趋向，2021年，酒水市场高端化分明，中高端、高端白酒市场竞争愈发剧烈。

国信证券在日前公布的研报中表现，展望来年大局经济稳增长、疫情规复背景下，消耗晋级和需求清醒将成为行业主旋律；高端和次高端白酒龙头公司照旧最获益品种，是设置优选。

◆战略性产物

茅台珍品

12月29日晚，53%vol 500ml 贵州茅台酒（珍品）公布，批发引导价4499元，定位高端新品。新款珍品茅台酒一连了1986年版“珍品”的包装作风主基调，元素与创意愈加丰厚、愈加多元。

茅台1935

本年8月曝光的茅台1935引刊行业热议，却迟迟不见真容。近期，据市场消息，茅台1935或将于春节批量面世。外包装方面，茅台1935相对颀长的瓶型，赤色主体配下半截金色底纹，“茅台1935”酒瓶计划十分到位。其外部纸盒，亦是赤色为主体，底座及下半截有金色纹图。

泸州老窖1952

10月17日，被泸州老窖股份仅限公司党委书记、董事长刘淼誉为“包袱三大代价”的泸州老窖战略新品“泸州老窖1952”在上海揭开奥秘面纱，正式展如今众人眼前。据悉，“泸州老窖1952”定价899元/瓶，将成为泸州老窖品系肩部价格段的紧张力气。据泸州老窖方面先容，该产物称呼1952称呼由来是由于在1952年第一届举国评酒会上，茅台、汾酒、泸州老窖、西凤酒被评为四学名酒。

青花汾酒40·中国龙

本年7月，山西汾酒公布推出青花汾酒40·中国龙，规格500ml，定价3199元/瓶。这是继客岁9月定价1099元/瓶的青花汾酒30·规复版后，山西汾酒再次抢占高端酒市场的一大新品。

五星红西凤

8月30日，售价为3980元/瓶的五星红西凤上市。该酒产量为每年1万件，今后以每年抬价100元/瓶的办法来坚持其产物代价。据先容，五星红西凤定位为凤香型白酒的超高端代表之作。

牛栏山樽玺

5月31日，牛栏山推出了定价1598元/瓶的新品——魁盛号·樽玺。魁盛号·樽玺瓶身选择牛栏山地区出土的西周时期青铜器为原型，外盒采器具有经典皇家风范的匾额款识，全体计划既奇妙地展现出百年酿酒汗青，又极具东边气韵。业内人士以为，此举是牛栏山高质量提高战略的落地，也是二锅头这一品类走向高端的严重破局。

江小白金盖

9月28日，江小白正式对外公布其全新产物“十周年特别版（金盖）”幽香型白酒，新京报记者在活动现场注意到，该产物为52度、500ml装，定价为108元/瓶。不丢脸出，现在江小白仍然在做百元范畴市场。在业内人士看来，此次新产物的定价范围一定水平上也体现出江小白从做“百元好酒”晋级至“百元名酒”的希冀。

华润雪花醴

5月24日，华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”，单瓶容量999ml，两瓶装礼盒价999元。华润雪花啤酒（中国）仅限公司总司理侯孝海称，“醴”紧张职责在传承千年酿酒文明和承当代价，以是不克不及太商业化，并且“不打折、不促销”，整年举国限量4万套。

口子窖兼香518

2021年5月18日，口子窖战略新品“口子窖兼香518”在淮北上市，产物规格为518ML/瓶，酒精度数为51.8%vol，VIP团购价518元/瓶，卡位次高端中心价格带，占位口子窖战略大单品。

◆跨界产物或联名产物

海南椰岛和懵懂酒业：贵台新品

本年10月，养生酒品牌海南椰岛表现，其与懵懂酒业协同着力打造的三款贵台新品正式面向市场。但记者在电商平台椰岛官方旗舰店看到该产物体现尚在预售形态，11月份海南椰岛在投资者平台回复投资者发问时表现，公司贵台酱酒已进入正式消费阶段，将尽快上市贩卖。

女儿红酱酒

本年10月，第103届举国糖酒商品买卖会时期，老牌黄酒企业古越龙山旗下的绍兴女儿红进军酱酒市场，公布三款新品，定价分散为1299元/瓶、699元/瓶和499元/瓶。

鲁花酱酒

粮油大户鲁花团体11月18日推出两款“鲁花酱香经典”酱香型白酒，每箱（500ml*6）售价分散为5994元、2994元，并可享用买二箱赠一箱，买五箱赠三箱的优惠。

江小白和优布劳联名款

本年11月，江小白果立方与啤酒品牌优布劳联名，推出新品荔枝海盐风味果汁酒。新品由多种果汁发酵，交融蒸馏基酒制造而成，酒精度为5%，净含量390ml/瓶，现已上线江小白果立方天猫旗舰店，售价219元/6瓶。

郎酒和《朗诵者》联名款

本年11月，郎酒联手央视《朗诵者》节目，推出青花郎×朗诵者联名款。产物外表相沿青花郎经典瓶身外型，瓶身点缀山川画卷、祥云、册本、花鸟等文明元素，全体色彩为天青色，作为青花郎极品酒与郎酒严重IP的专属色彩。该款联名酒仅对青花郎优质商家、郎酒庄园会员中央会员限量投放。

择要匠师版

12月4日，2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，金沙酒业受邀列席并告捷举行“2021中国企业家博鳌论坛·择要之夜”，现场推出了批发价1999元/瓶的战略大单品“择要匠师版”。

水井坊首款“国宝”系列

11月6日，水井坊“官宣”推出“国宝”系列首支产物——水井坊·典藏国度宝藏（三星堆怀念版）。据了解，典藏国度宝藏（三星堆怀念版）酒精度53%VOL，容量500ML，市场发起批发价1699元/瓶。

珠江啤酒和网易云音乐联名款

6月18日，珠江啤酒团结网易云音乐推出乐评心声罐，本次联名IP互助，珠江啤酒精选网易云音乐15条优质乐评，团结旗下子品牌珠江纯生“掀开更好的本人”的主题，印制在4亿瓶珠江纯生啤酒罐身，心声罐包含纯生啤酒、97纯生，8°P珠江inb啤酒三大新品。

编纂 郑明珠 校正 柳宝庆

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