这些直播带货，被罚了！
近期
浙江省温州市市场羁系局
公布一批
网络直播营销守法典范案例
触及
直播贩卖侵权商品
不及格入口扮装品
虚伪宣传保健品成效
假造商品原价等
杭州柯讷宽电子商务仅限公司
直播贩卖侵占注册商标自用权商品
被罚8.61万元
2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“Jθ0”图形商标的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播平台网店举行贩卖，三家网店均由当事人与供货商接洽进货，并由当事人一致发货。停止案发当日，当事人在其网店贩卖带有“Jθ0”图形商标的鞋子算计167双，售价为99元/双，现场扣押502双涉案鞋子，故守法策划额为66231元；当事人在直播中贩卖167双的守法所得为3340元。
当事人的举动，违反了《商标法》划定，温州市鹿城区市场监督办理局责令当事人立刻中止侵权举动，充公扣押侵权产物予以烧毁，守法所得3340元，罚款86100元。
瑞安市静希衣服策划部
直播贩卖侵权商品等
被罚7万余元
当事人于2022年3月购进标注一图形商标衣服3843件，2022年4月16日开头经过直播间举行贩卖，停止2022年5月27日当事人共贩卖了涉案衣服3735件，库存108件。经查证，该批衣服的图形商标与注册号为17959952的注册商标构成近似。上述衣服购进价格为27元/件，贩卖价格为55.9元/件，计守法策划额214823.7元，扣除平台武艺办事费和运费、运费险等公道付出后，计守法所得71484.575元。当事人无法提供其合法取得证实。另查，当事人偷用他人的业务执照在网络平台上公示，未在网页明显地点持续公示本人的业务执照信息，招致实践策划主体与公示主体不一律。
当事人的举动违反了《商标法》《电子商务法》划定，瑞安市市场监督办理局责令当事人立刻中止侵权举动，充公未贩卖的侵占注册商标自用权衣服108件，充公守法所得71484.575元，罚款71484.575元。
苍南县张洁扮装品店
直播营销标签标识不及格入口扮装品
被罚2万余元
当事人于2022年4月始在直播平台上开设扮装品店，声称其售卖的清丽阳薄荷清冷霜具有医治“过敏”后果，上述扮装品经抽检检出三项查验项目不切合《扮装品宁静武艺标准》标准。别的，当事人策划的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A）扮装品包装标签未真实准确标注其好效的扮装品消费允许证编号；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装无中文标签，此中扮装品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系特别用处扮装品。上述扮装品清丽阳薄荷清冷霜系当事人2022年1月从到店里倾销的业务员处购得再贩卖给主顾，现无法与该业务员取得接洽；上述特别扮装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人于2022年5月尾从温州一个署理商处购得，安排于店自贩卖，现无法与署理商取得接洽。经查实，当事人守法购进扮装品清丽阳薄荷清冷霜算计40支，货值400元，此中已贩卖17支，单价10元，守法所得170元。守法购进的特别扮装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，消费允许证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）算计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）入口扮装品算计2盒，货值130元。
当事人的上述举动违反了《倾销法》《扮装品监督办理条例》划定，苍南县市场监督办理局责令当事人改正其守法举动，充公被扣押的扮装品24盒（支），充公守法所得170元，并处分款20300元。
温州市鹿城区钱冠鞋商行
假造原价直播营销
被罚1.1万元
2022年10月23日，当事人在网络平台直播贩卖其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲活动鞋”产物时，带货主播使用“欧洲那边是252的一个欧币，折合人民币打完折也要1800多块钱…由于源头厂家，这个价格以前是低于市场本钱价”的话术对该产物举行先容倾销。该带货主播系当事人延聘的兼职主播，并经过直播账号对其橱窗内关联的“钱冠严选”（当事人注册的店肆）举行直播贩卖。经观察，当事人策划贩卖的“百搭休闲活动鞋”进价130元/双、实践售价为179.9元/双。当事人在直播卖货时经过假造的该款产物的原价，并经过不实的先容话术来吸勾引导消耗者下单置办。经对店肆背景统计，经过该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，此中买卖告捷21双，待买家确认1双。因无法区分订单系经过观看直播下单照旧直播账号下单，故守法策划额和守法所得均无法盘算。
当事人直播卖货时假造商品原价的举动，违反了《价格法》划定，温州市鹿城区市场监督办理局责令当事人改正守法举动，处分款1.1万元。
苍南县灵溪镇美珠扮装品店
直播营销凌驾使用限期的扮装品等
被罚1.3万元
当事人于2022年6月10日开头在其直播平台上以直播和短视频录播的情势宣传平凡扮装品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合（扮装品消费允许证编号：粤妆20210144）”具有淡化斑点的后果，短视频页面上显现“有斑斑.点点的皮肤会有分明的淡化”用语，2022年8月10日执法职员检测发觉其倾销中声称的成效与该产物分析书标注的成效不符，网页倾销制造费1000元，且现无法与倾销制造者取得接洽。且现场查获当事人的婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美赋活原生液（批号A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容气垫美颜霜（批号AD19031901,限用日期20220318）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支）1盒，均凌驾使用限期。观察中，当事人不克不及提供上述扮装品的合法购进纪录、单子等干系证实文件，但能提供上述扮装品的备案证。经查证，当事人上述凌驾使用限期的扮装品货值3380元，上述扮装品在凌驾使用限期后均未贩卖，此中婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）于2020年至2021年时期贩卖8袋，故无守法所得。
当事人的举动违反了《倾销法》《扮装品监督办理条例》划定，依据《倾销法》第五十五条第一款之划定，苍南县市场监督办理局责令当事人中止公布倾销，在相应范围内消弭影响并处分款3000元；依据《扮装品监督办理条例》第六十条第一款第五项之划定，责令当事人限期改正守法举动，并处分款1万元。
平阳杰宸商贸仅限公司
直播虚伪宣传扮装品“抗老”
被罚1.3万元
当事人在网络平台上策划一家网店，且有从事直播营销。2022年8月当事人委托安徽有奇策倾销计划事情室（已另行处理）制造了称呼为“天然堂小紫瓶精华第五代超等酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产物宣传页面。产物和产物宣传页面于2022年8月同步在店肆内里上架的。当事人自行计划提供了倾销内容，安徽有奇策倾销计划事情室卖力制造产物宣传页面，制造用度是150元。同时，上述产物在网络平台举行推行，推行用度为3100元。当事人无法提供上述产物倾销中“抗老”的成效证实质料。
当事人的举动违反了《扮装品监督办理条例》《倾销法》划定，平阳县市场监督办理局责令当事人立刻中止公布守法倾销、在相应范围内消弭影响，并处分款1.3万元。
温州市鹿城区冼哥电子商务商行
直播虚伪宣传鞋垫抑菌防臭成效
被罚1.465万元
当事报答增长产物贩卖量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中声称：“并且鞋垫底下给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。这种吸汗抑菌、防臭的制止细菌繁衍的，炎天穿透气凉快，散热性好……”等外容。当事人无法提供该产物抑菌防臭，制止细菌繁衍功效的干系证实质料。该直播间在上述时段A538样式女鞋贩卖额算计42419元，此中扣除退款金额10321元，实践成交额为32098元。另当事人该场直播倾销用度为4878.14元（包含平台推行用度2152.26元，平台扣点1925.88元，主播薪资800元），鞋子和运输本钱算计21284元，该场直播的守法所得5935.86元。
当事人的举动违反了《倾销法》划定，文成县市场监督办理局充公其守法所得5935.86元，罚款14650元。
温州蓝盒子啤酒仅限公司
直播宣传贬低他人商品
被罚1.2万元
当事人于2022年7月8日在其公司平台账号上直播贩卖“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒。主播在贩卖“轩博 精酿”啤酒产物直播中，声称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，并且的话，某百某威配料也不是很干净...”；在贩卖“轩博 大师”啤酒直播中声称：“很多老板喝完我家大师之后给我反应是什么？你家的酒喝起来麦香愈加浓厚一点，并且喝完第二天不影响生存，不影响事情....”等外容。经查当事人主播声称的“某百某威”指向百威啤酒，主播在贩卖中声称的百威啤酒配料不干净和贩卖的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响生存，不影响事情等外容并无本性凭据。当事人公司在上述场次直播中的贩卖额为3836元，赢利308元，倾销公布用度638.23元。
当事人的举动违反了《倾销法》划定，文成县市场监督办理局责令当事人中止公布守法倾销，充公守法所得308元，罚款1.2万元。
龙港市康诺安保健食品店
直播虚伪宣传保健品成效
被罚1万元
2021年4月0日，当事人签署特种策划加盟条约，署理贩卖某品牌老年人保健品。2022年6月26日，当事人以5000元制造用度委托一位姓林的人（具体地点、姓名不详）印制商品宣传材料，并使用网络平台直播贩卖该品牌老年人保健品，包含“体系调治浑身，全盘规复活力；加强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌堵塞、动脉硬化”等疾病医治成效内容，直播线上贩卖0笔，线下贩卖1笔，每笔2794元（10个品种）。
当事人的举动违反了《倾销法》划定，龙港市市场监督办理局责令当事人中止公布守法倾销，在相应范围内消弭影响，并处分款1万元。
记者/郑铁峰
泉源： 中国消耗者报
