500元一瓶，啤酒界的劳斯莱斯来了？

对标茅台？500元一瓶啤酒，你还喝的起吗？

你喝过最贵的啤酒，是几多钱？

雪花、青岛、燕京、重啤……作为国内啤酒届的“扛把子”，这些都是我们平常可以见到了，也常常喝的。

和动辄上百上千的白酒、红酒比拟，一瓶啤酒屡屡只需更便宜的本钱，就能让人取得肾上腺素上升的兴奋。

因此，很多人在炎炎夏季都喜好用啤酒来买一份独属于夏季的兴奋，但这份兴奋仿佛越来越难了。

克日，啤酒范畴的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么看法？华润啤酒CEO侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

对此，有网友批评称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”

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500元一瓶是智商税？

克日，华润啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么看法？你拿着这瓶啤酒和中国的“酒王”茅台（官方引导价1499元/瓶，市面价2700-2800元/瓶）摆在一同，也不会有任何的违和感。

#500元一瓶雪花啤酒是智商税吗#，这个话题在微博的阅读量达21.9万，引发了不少讨论。

有网友批评称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”也有网友表现，这是“茅病”。

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关于一瓶500元的高端雪花啤酒，网民的看法不一。

以为定价过高的网友以为，“这不是高端酒，这是高端瓶”，广泛以为价格高主要是酒瓶的缘故。酒照旧那些酒，只是瓶子贵了。

也有网友对此提出质疑，称“啤酒的保质期怎样约莫跟白酒黄酒比？储存都无法确保，保值空间又怎样能确保？”

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固然也有网友表现对啤酒高端化的认同，以为有人乐意买单就行。

“他国矿泉水可以卖好几百，为啥国产啤酒就不成以。LV手机壳好几万可以，国产啤酒500就不可。有钱人钱花不完，就买贵的。”

“薛钟高雪糕60一支呢”，“另有三四千一瓶的矿泉水，十几万的包包呢。”

堕入“怪圈”

而华润啤酒之以是会推出这款高端啤酒，主要是由于其深陷“增收不增利”的懊恼中。

比年来，啤酒行业聚焦资源趋向越来越分明，争取土地已并非啤酒企业的主要职责，利润的增长变成啤酒企业最为眷注的成绩。

招银国际曾提出，中国啤酒行业的主要增长动力来自消耗高端化，中国的高端及超高端种别啤酒于2018年仅占销量16.4%，远低于美国及韩国的42.1%及25%，中国高端及超高端啤酒贩卖额于2018至2023年的年均复合增长估计达8.5%。

从2017年开头，华润啤酒就提出要努力于转型晋级，将高端化作为驱动增长的战略朝向，但是三年已往了，其增收不增利的成绩仍旧明显。

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财报体现，2017-2020年，华润啤酒的业务收入分散为297.32亿元、318.67亿元、331.9亿元、314.48亿元，2018-2020年分散同比增长7.18%、4.15%、-5.25%。

同期华润啤酒公司股东应占溢利分散为11.75亿元、9.77亿元、13.12亿元、20.94亿元，2018-2020年分散同比增长-16.85%、34.29%、59.6%。

固然增速近60%，但华润啤酒净利润仍低于青岛啤酒的22.01亿元。虽贵为行业“老老大”，但华润啤酒的利润水平较低，净利润不休在“二哥”青岛啤酒之下，净利率更是处于行业较低水平。

wind体现，2017年-2020年，华润啤酒的净利率分散为3.92%、3.03%、3.88%、6.45%；而青岛啤酒的净利率分散为5.76%、6.44%、7.51%、9.11%；珠江啤酒的净利率为5.85%、10.39%、13.32%、15.17%；重庆啤酒的净利率更是到达了11.2%、13.22%、22%、17.21。除了燕京啤酒的净利率仅有2%支配，其他啤酒品牌的净利率大多高于华润啤酒。

布局高端化

据悉，现在市面上受群众消耗较广的啤酒广泛价位在7-10元，但一些价格较为夸大的啤酒也存在。

从天下范围来看，坎蒂利翁堂吉诃德就是啤酒界的天花板，每瓶售价2500美元（约合人民币1.6万元），由意大利葡萄酿造而成，另一款名为“汗青的落幕者”的啤酒，度数高达29度，是1994年酿造的限量版，举世仅12瓶，每瓶售价2000美元，别的另有来自比利时700美元一瓶的郎贝克啤酒等等。

但是，不休在市场中以亲民价格深化消耗者心中的华润啤酒，为何会推出500元一瓶的低价啤酒？

华润啤酒CEO侯孝海对此表现，Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的。因此，中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌，但并非国际品牌会凑数其间。

但是，2018年开头，华润就开头走向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年还收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

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据了解，除华润啤酒外，重庆啤酒、青岛啤酒均已开头布局高端路途。重庆啤酒已收买凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，而青岛啤酒则是本人孵化了奥古特等高端自有品牌。

值得一提的是，随着年轻消耗者的消耗看法变化，人们渐渐从“多喝酒”变化为“喝好酒”，中高等啤酒不休对低价位啤酒市场举行浸透。据东北边证券统计，2014-2020年中国市场中高等啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，贩卖额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。而经济型啤酒的销量占比固然现在仍旧过半，但以前显现下滑趋向。东北边证券以为，将来经济型啤酒的占比将持续下滑，中端啤酒将代替其成为各大厂商的销量支柱。

鉴于此，中信证券以为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。

素材综合自：读创、和讯新知、风暴眼