小老虎酒(这瓶“虎”酒有点萌)

这只“虎”有点萌

在十二生肖中，虎是力气、威猛的意味，同时作为万兽之王，又意味着位置与财产。因此，在诸多虎年生肖怀念酒产物中，稀有八面威风的“虎”外貌。

但是，酒祖杜康此次推出的“虎虎生鑫”新春礼盒酒，却另辟蹊径地选择了一组潮水、萌宠的小老虎，转达兴奋、暖和与和谐。而“虎虎生鑫”的定名，也以轻松之态，寓意了好运、财产。

由此，酒祖杜康的生肖酒“第一枪”，便以反差萌的艺术外型到达先声夺人的后果。

而进一步察看“虎虎生鑫”的外表计划后可以发觉，其在外型、颜色等方面也充溢了巧思：瓶体外型方面选择了酒祖杜康窖藏系列经典瓶型，即古时大型打击乐器编钟的外形，厚重、端庄、大气；礼盒颜色则选择了极具中国年味的传统中国红，给人以喜庆、繁华、吉利之感。

可以说，从内到外，都是市场潮水与文明传统的碰撞与交融。

除此之外，在酒体上，“虎虎生鑫”也一连了酒祖杜康一向的高品格。玄武古泉、桑泥古窖、传统古法酿造、地下酒窖5年老熟，品格绝佳、风味共同。500ml 52度的虎虎生鑫，是由中国白酒大师、杜康酿酒武艺传承人张献敏在过往的品格基本上，经心小批量特调而成，入口柔和，窖香浓厚，余味绵长。

总体来说，这款生肖怀念酒集聚了琼浆文明、生肖文明与民俗文明，极具怀念意义与保藏代价。

尤为值得注意的是，这虽是酒祖杜康初次进军生肖酒赛道，但却是文创怀念酒范畴的“资深玩家”。仅2021年，除虎虎生鑫之外，还公布了“酒祖杜康第39届洛阳牡丹文明节怀念酒”“云间仙”辛丑年中秋怀念酒“开封友礼”“郑州印象”限量版以及小封坛“壬寅年岁念酒”新品等五款文创怀念酒。

频出文创怀念酒

酒祖杜康要做什么？

行业察看人士表现，从劈头来看，文创怀念酒或是为怀念特别事变，或是为怀念某位名士，或是寄予传统文明，再辅之限量出售的战略，为其赋予怀念意义与保藏代价。但就实质而言，企业推出文创怀念酒，是白酒品格的代价表达、企业品牌的协同。

比年来，酒企纷繁借助文创产物彰显文明天性、驱动品牌代价跃升，开发了高质量增长新赛道。

而文明天性的彰显正是加强文明竞争力的紧张伎俩。当下的酒类市场，文明竞争以前是企业主要的“厮杀场”。酒祖杜康作为汗青文明名酒，有着沉淀深沉的文明基因，成为企业比年来持续提高的安定推进力。

品牌代价的跃升，取决于品牌可以被消耗者望见并从其心智上取得承认。酒祖杜康无与伦比的品牌基因，作育了其天然的着名度与佳誉度。2021年接连六款文创怀念酒的推出，进一步提升了杜康的品牌代价。

北京正一堂战略扣问机构副总司理丁永征以为，白酒行业在头部热、酱酒热之后将会迎来高端热。只需有品牌沉淀、有武艺支持的品牌都有到场的时机。作为地区酒企，杜康在文创怀念酒范畴的发力，一定水平上就是要借此掀开高端市场的大门。

产业晋级“向IP”？

依据行业专家分析，文创怀念酒的崛起，既是企业提高品牌竞争力的必要，也是产业晋级的体现。

比年来，酒业正渐渐向文明创意产业演化晋级，越来越多的企业走上了酒业品牌IP、文明IP的打造之路。

产物本身的吸引力竞争进入白热化阶段，文明创意为产物和品牌的吸引力增加有生力气。只管当下文创怀念酒市场看似火爆，但实践上仍旧处于起步阶段，此时，谁如果可以争先团结本身产物特性、品牌文明举行文创嫁接，谁就可以率先拿到晋级的门票。

在这一历程中，打造共同的品牌与文明IP，有助于企业与市场、消耗者互动，博得口碑的同时，也能完成业务增长。

透过多款文创怀念酒产物不丢脸出，酒祖杜康已然具有了如此的熟悉。内幕上，酒祖杜康关于IP的打造早已践行。好比说，自2012年正式举行的酒祖杜康·封坛大典，作为其品牌仪式化的必需，走出了一条“封坛产物化”路途，构成了较为成熟的豫酒文明IP。

随着“虎虎生鑫”新春礼盒酒的上市，酒祖杜康在文创怀念酒层面的探究将进一步深化，将来，大概会打造出继“酒祖杜康·封坛大典”之后的又一热议IP。