八代“普五”晋级史，归纳五粮液经典传承

3月18日上午，第100届举国糖酒商品买卖会开幕前夕，业表里广泛眷注的第八代经典五粮液初次“浮出水面”，敏捷扑灭场表里经销商的热情，一跃成为百届糖酒会上最受眷注的“上新”产物。

从五粮液方面来讲，第八代经典五粮液的显现，是五粮液公司自1995年推出晶质多棱瓶52°五粮液后的又一次产物端严重厘革。业内人士评价，这将赋予大单品“普五”更多的稀缺属性，助推价格企稳和反弹，带来五粮液品牌力的大幅提升。

今天，让我们来重新熟悉一下八代“普五”的晋级史。传承汗青久长的五粮液，在1909年正式定名为“五粮液”。之后，“普五”历经110年传承，从最开头的“陶瓶装”一块晋级到今天的“晶质多棱瓶”。这既是年代的缩影，也是五粮液顺应年代变迁、紧随市场厘革的生动注脚。

■ 第一代(1909年—1935年)

第一代经典五粮液诞生于1909年，显现了汗青上唯一的陶瓶装，标签上绘制具象的五种粮食展现“五粮”品牌，并不休活泼到1935年。这时期的1932年，“五粮液”商标注册告捷，正式开启汗青。

■ 第二代(1934年—1958年)

第二代经典五粮液诞生在1934年，比拟第一代的陶瓶装，第二代五粮液初次推翻性把“玻璃瓶”引过来，但酒标仍旧相沿具象的五种粮食展现品牌的情势，这一产物活泼在市场上24年。现在，前两代经典五粮液，都已成为了博物馆中的价值千金，它的代价，显然已不克不及用价格来权衡。

■ 第三代(1959年—1965年)

1959年，企业正式更名为四川省场合公营五粮液酒厂，接纳“手榴弹瓶型”包装的第三代经典五粮液显现了。受限于事先国度粮食产量低，五粮液全体产量下降，因此，终极还能完备留存到今天的第三代经典五粮液，一定是“稀世珍品”。2012年，在杭州举行的陈年名白酒专场上，一瓶1960年产的第三代五粮液，被拍出98万元人民币的低价，创单瓶五粮液拍时价格新高。

■ 第四代(1966年—1998年)

1966年—1998年，以“鼓型瓶”为标志的第四代经典五粮液活泼在市场，并成为五粮液公司最具代表性的经典外貌之一。查察如今汗青发觉，上世纪80年代，五粮液迎来了第一次奔腾，经过武艺改造，在产量提升的同时，品格不休精进。“鼓型瓶”的第四代五粮液，给多数中国消耗者留下了难以消逝的印象。据了解，如今这款产物的保藏价以10万元起步。

■ 第五代(1989年—1998年)

1989年，长城外盒加晶质圆通瓶包装面市，标志着第五代经典五粮液诞生。值得眷注的是，在这个时期，五粮液创始了“厂商干系”大IP，并在1996年举行了首届“1218共建共赢大会”。

■ 第六代(1995年—2004年)

1995年，五粮液在中国酿酒行业的范围和效益均列第一，在第五十届天下统计年会上被评为“中国酒业大王”，这一称呼传播至今，成为五粮液的代名词。值得怀念的是，同一年，公司开头导入了第六代五粮液，将第五代的赤色长城图案纸盒改为金卡纸天地盖纸盒，酒瓶由晶质瓶改为多棱瓶，正式开启了“晶质多棱瓶”年代。这代五粮液见证了五粮液的多重光辉，也被称为“跨世纪的一代”，更见证了企业历经5次大范围扩建后，终极在2002年铸就了“十里酒城”的五粮液。

■ 第七代(2003年—2019年)

2003年，第七代五粮液正式面世，产物将第六代产物的天地盖纸盒包装改为PET纯透盒包装，为中国白酒赋予了新的年代颜色。“水晶装晶质多棱瓶”的五粮液率先推进中国白酒国际化，不休在外洋市场布局，成为了全天下爱酒之民意目中的一流酒类品牌。

第七代五粮液显现以来，相反走过了光辉的光阴。在这16年中，五粮液团体公司年利税从1亿元到323亿元的打破，业务收入在2018年更是到达了930亿元，是中国酿酒行业中排名第一的酒业团体，并将率先打破千亿范围。

■ 第八代(2018—)

1909年—2019年，110年，“普五”完成了八代产物晋级，见证了五粮液公司的不休蜕变。今天的第八代经典五粮液，是在前七代基本上的一次更大奔腾。

产物层面，第八代在品格、包装和防伪上都举行了晋级。品格方面，不吝代价管控质料，不吝本钱据守传统工艺，愈加凸显五粮液共同作风;包装方面，细节更优化，瓶体通透、大气，更有质感，开启便宜;在防伪方面，由瓶盖、盒、箱多码关联构成智能码办理体系，完成产物消费、物流、仓储、贩卖各个环节的全历程溯源，愈加全盘、体系。

同时，五粮液股份公司在运营战略上，为第八代经典五粮液导入了“控盘分利”机制。第一步，将第七代经典五粮液低库存、拉价格;第二步，第七代经典五粮液保藏版限量出售，完成限量、抬价，凸显保藏代价;第三步，为第八代经典五粮液抬价、控盘分利，完成数字化赋能。

52°经典五粮液是五粮液公司的旗舰产物，既是中国高等白酒品牌外貌的代表，又是拉动五粮液收入快速增长的紧张动力。关于不休寻求出色的五粮液人来说，八代五粮液的晋级，是一次又一次的打破。厘革之中，五粮液据守“安定”的内核：更好地提供优质产物，满意人民群众对优美生存的寻求。这也是中国白酒一以贯之的汗青职责和提高初心。

编纂：赵果