啤酒500元一瓶 雪花得了茅台病？网友：病得不轻

作为国人耳熟能详的“夏季伙伴”，和动辄上百上千的白酒、红酒比拟，一瓶啤酒屡屡只必要两位数乃至个位数的本钱，就能让人取得不一样的兴奋，但是假如一瓶啤酒卖500元，你还能买得起吗？

克日，华润雪花啤酒推出了高端系列啤酒礼盒"醴"，单盒售价999元，一盒2瓶，也就是说，每瓶价格约500元，消息一出，云云高的价格敏捷引发热议，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#敏捷登上微博热搜。

有网友表现“收取智商税么”、“病的不轻”，另有的称，“能恒久保存吗？ 有增值空间吗？ 是不是把消耗者当傻子”，更有的网友婉言，“这不是高端酒，这是高端瓶”、“瓶子495”…..

网友：没有茅台的命，得了茅台的病

实践上，网友们的剧烈反响并不难了解，由于在“醴”推出之前，任意一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，如今忽然推出500一瓶的高端系列，的确令消耗者难以承受。

对此，华润啤酒CEO侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和”，此语一出，更是让消耗者们惊奇不已，纷繁表现“这就叫，有茅病”、“没有茅台的命，得了茅台的病”。

而就在各位议论纷繁之时，有网友发觉，这款啤酒并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，定位也是买通礼品和商务宴请等消耗场景，也就是说，人家基本没把我们这些“穷人”作为目标用户。

但是在沸沸扬扬的议论眼前，不得不供认，华润啤酒靠这波营销可谓是赚足了眼球，也大有约莫因此吸引到不少尝鲜者，有网友婉言，“关于坑傻人，凭啥茅台能卖那么贵，雪花就不可”。

据了解，“醴”是在麦芽、啤酒花等常规的啤酒酿造质料中，添加天然黍米、天然薏米、天然粟米、兰州百合干等辅料酿造而成，因此，不少消耗者对“醴”过高的价格照旧望而却步。

停止写稿，在淘宝雪花官方旗舰店搜刮“醴”，体现139人付款，但批评仅有7条；在京东平台，也不外仅仅仅有50条干系产物的批评，和雪花官方旗舰店其他产物动辄几百上千的批评显得扞格难入。

推低价啤酒，就是高端化？

“已往消耗者约莫会以为，东方的啤酒才是高端的，这种认知错得太离谱”，侯孝海指出，中国的大情况迎来“百年未有的大变局”，Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的，因此，中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌，但并非国际品牌会凑数其间。

比年来，国内啤酒高端化的大趋向越来越分明，据东北边证券研报体现，2013年中国啤酒行业产销量见顶后下滑，后趋于安定，2019年后进入布局性晋级的提高阶段，另据Euromonitor数据，估计2025年中高等啤酒销量将到达1593万千升。

别的，招银国际曾提出，中国啤酒行业的主要增长动力来自消耗高端化，中国的高端及超高端种别啤酒于2018年仅占销量16.4%，远低于美国及韩国的42.1%及25%，中国高端及超高端啤酒贩卖额于2018至2023年的年均复合增长估计达8.5%。

华润早早就走在了啤酒高端化的路上，2018年开头，华润啤酒向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的又一紧张布局。

财报体现，2017年至2020年，华润啤酒的业务收入分散为297.32亿元、318.67亿元、331.9亿元、314.48亿元，营收可以说是稳步增长，但华润啤酒的利润水平较低，净利率处于行业较低水平。

Wind数据体现，2017年至2020年，华润啤酒的净利率分散为3.92%、3.03%、3.88%、6.45%；而青岛啤酒的净利率分散为5.76%、6.44%、7.51%、9.11%；珠江啤酒的净利率为5.85%、10.39%、13.32%、15.17%；重庆啤酒的净利率更是到达了11.2%、13.22%、22%、17.21%，除了燕京啤酒的净利率仅有2%支配，其他啤酒品牌的净利率大多高于华润啤酒。

向高端发力，有助于提升毛利率，参考贵州茅台在2020年年报中披露的酒类贩卖毛利率为91.48%，华润啤酒2020年毛利率才仅为38.40%，而除了华润啤酒之外，重庆啤酒、青岛啤酒均在布局高端路途，前者收买了凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，后者则是本人孵化了奥古特等高端自有品牌。

对此，渤海证券以为，啤酒在竞争格式趋缓的当下，伴随直接抬价以及产物布局晋级，高端化的趋向不减，中信证券以为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。

依据"十四五"中国酒类产业的提高目标，啤酒产业到2025年，产量达3800万千升，比"十三五" 末增长 11.4%，年均递 2.2%;贩卖收入到达2400亿元，同比增长63.4%，年均递增 10.3%;完成利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。

而随着消耗晋级，多个啤酒品牌纷繁布局高端市场，华润雪花啤酒可否抢占先机，还要待市场给出答案，而在市场的质疑之下，强推低价啤酒，真的可行吗？