五粮液增速出海，以“和美”链接天下

这个4月，“五粮液和美举世行”再度动身，以开放包容之姿，向天下展现名酒风范与中国白酒文明的和盛情境。

在新西兰，以五粮液为基酒特调的“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒展现中西合璧共同风味；在智利，川酒之美与川剧变脸展现巴蜀神韵和国风魅力；在巴西，五粮液以琼浆美食架起民意相通的桥梁，向当地大众转达中国“和美”哲思。

引领推进中国传统文明对外转达的同时，五粮液正成为中国白酒在天下经贸交换中的新“自荐纸片”。4月21日至22日，五粮液态度2024年APEC（亚太经合构造）工商向导人峰会高层论坛暨举世推介会、APEC中国工商理事会香港论坛。六度携手APEC，为亚太高质量、可持续提高奉献中国酒业伶俐与力气。

“和美”是五粮液的文明主张、代价取向、精力标识。作为中国白酒龙头，五粮液比年以愈加开放的视野、愈加宽广的格式，持续态度世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台及盛会，引领以中国白酒积极“走出去”，以“和美”理念打造可持续举世需求链，探究中国白酒国际化提高的创新途径。

五粮液“和美举世行”智利站。 企业供图

“和美举世行”再动身

五粮液2024年“和美举世行”在4月动身，开启“大国浓香”与天下的邂逅。

4月17日清早，一架喷绘着交情使者大熊猫的四川航空客机从成都天府机场腾飞，超过一万公里抵达新西兰奥克兰国际机场，标志着四川航空规复成都至奥克兰直航。作为四川文明自荐纸片，五粮液携手四川航空，为乘坐复航首个航班的游客准备了极具文明特征的精巧好礼，在万米天空展现五粮液的“和美”内在、天府四川的巴蜀风姿、中国文明的出色魅力。

当地时间4月18日，中国（四川）—新西兰经贸文明推介交换会在奥克兰举行，五粮液也借势拉开“和美举世行”奥克兰站帷幕。五粮液以多元交换情势展现中国白酒魅力，无论是经典五粮液醇厚甘美的浓香，照旧“五谷罗尼”鸡尾酒中西合璧的风情，都让新西兰大众体验到五粮液丰厚奇妙的口感，包容和谐的特质。

当地时间4月19日，中国（四川）—智利经贸文明推介交换会上，五粮液作为代表性企业态度，并开启“和美举世行”智利站活动。这也是五粮液首度在拉丁美洲开启跨国多元文明交换活动。“五粮液·紫气东来”、经典五粮液等中心产物，让高朋沉溺式体验了中国琼浆热情举杯拉美大陆的优美风情；智利国舞奎卡舞与中国国学川剧变脸的文艺碰撞，推进不同文明交换互鉴。

分享美食是推进中国酒文明深化当地生存的好效途径。五粮液“和美举世行”还将“中国菜+中国酒”消耗场景带到各地，包含团结新西兰、智利当地特征餐厅，倡导“寻香中国”主题活动，为更多当地消耗者提供体验五粮液、以为中国文明的时机。

“五粮液和美举世行”是以“和美”为主题的跨国文明交换活动，2023年7月10日在法国巴黎启幕，2024年持续奔赴天下各地，经过文明、艺术、潮水等多元情势，推进以白酒为代表的中华精良传统文明走向天下。

从“走出去”到“走进入”

作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液已探究出由“产物”到“品牌”、由“贩卖”到“营销”的特征国际化途径，引领中国白酒从“走出去”到“走进入”变化。

此次“和美举世行”时期，五粮液团体（股份）公司董事长曾从钦率队调研大洋洲、拉丁美洲酒类市场，与当地经销商团队、华人商协会和社团、中资企业代表等深化交换，探究顺应当地消耗群体饮酒习气、创新白酒消耗场景、完满当地渠道布局的好效途径，让五粮液出海步伐走深走实。

五粮液深耕新西兰市场20余年，曾从钦一行此次为五粮液在新西兰战略布局擘画新蓝图，包含五粮液产物拟入驻当地连锁酒铺、高端中式美食厅和文娱场合等渠道等。

智利是五粮液国际化提高的紧张市场。五粮液旗下产物以前进驻智利中式美食厅、超市等局部渠道网点，将与当地最大酒水饮料团体Compa?ía Cervecerías Unidas SA增速推进互助深化。

五粮液酒还将进入巴西市场，掩盖餐厅、超市等紧张网点，渐渐进入烈酒市场大型批发终端，全盘构创建体化贩卖渠道。

走进入，融入当地，必要创新头脑，寻觅新暗语。2023年，五粮液与举世最大鸡尾酒团体金巴厘互助，推出以五粮液为基酒调制的鸡尾酒“五谷罗尼”，在国内近600家酒吧展开试饮推行，创始东东方交融新范式，并荣获“2023年度烈酒与酒吧营销大奖”。同时，五粮液牵头研发预调气泡酒，即将投放到韩国市场，打造切合外洋主流消耗群体及年轻消耗者白酒饮用习气的塔基产物。

白酒出海是一项长时战略工程。从走向西欧，完成举世市场渠道布局，到牵头建立“国际名酒同盟”，再到如今构建外洋平面营销体系，五粮液率先举动，国际市场影响力和竞争力增速提升。

到场举世需求链建立

名酒的代价在于年代承继，作为民族品牌的领航者，五粮液在牢牢把握高质量提高主要职责的同时，登上天下紧张舞台，到场国际分工与互助，助力打造可持续的举世需求链。

4月21日至22日，2024年APEC工商向导人峰会高层论坛暨举世推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在中国香港举行。五粮液以“铂金级互助伙伴”“独家中国白酒互助伙伴”态度推介会，并以战略互助伙伴身份深度到场APEC中国工商理事会香港论坛。

五粮液以“铂金级互助伙伴”“独家中国白酒互助伙伴”态度2024年APEC工商向导人峰会高层论坛暨举世推介会、APEC中国工商理事会香港论坛。 企业供图

这是五粮液六度携手APEC，而推进中国酒文明走向天下舞台的紧张条件，就是五粮液的酿造品格和品牌沉淀。五粮液地处“天下十大烈酒产区”之一，拥有国宝级活文物——持续发酵700多年的元明古窖池群，国度级非物质文明遗产——五粮液酒传统酿造武艺，“双国宝”加持，作育五粮液琼浆的珍稀。

打造绿色、优质、高效、开放、共享的需求链体系，是全天下的协同愿望。在APEC中国工商理事会香港论坛时期，五粮液股份公司副董事长、总司理蒋文格分享了五粮液以“和美”理念打造可持续的举世需求链的履历。蒋文格以为，打造可持续的举世需求链，必要在绿色提高、产物品格、数智驱动、对外开放、后果共享方面下光阴，发扬不同主体的专业上风和资源天禀上风，构成具有更强创新力、更高附加值、更宁静可靠的需求链网络。

不积跬步，无致使千里。中国白酒出海是长时命题，五粮液等名酒企业增速外洋市场战略布局，为中国白酒加强天下影响力奉献了探究途径和履历伶俐。

文/秦胜南

编纂 李严

校正 刘越