山东化肥厂老板请来梅西“卖”酒，1499元一瓶，叫板茅台！

球王梅西也开头“卖”酒了？

1月11日，梅西微博发文称，梅西具名祝愿款赤水河酒正式出售，举世限量1万件（告捷版）。作为赤水河酒外貌代言人，梅西还携赤水河酒的倾销片登上CCTV-1。

不外单瓶1499元的价格，与飞天茅台同价，也惹起了宏大争议，毕竟是明星效应照旧名副但是？

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在梅西代言赤水河酒之前，恐怕很多人对赤水河这个品牌是闻所未闻。

笔者查阅了干系材料，赤水河酒品牌运营方系贵州中赤酒业股份仅限公司（下称“中赤酒业”），位于贵州省遵义市习水县，建立至今仅2年多，是个非终年轻的品牌。

作为举世着名的足球巨星，梅西身价不菲，这也是梅西第一次代言中国白酒品牌。

不外球迷跟网友们表现，梅西代言白酒，充溢了“违和感”，一是他国人不休以来对白酒的兴致并不大，而是作为自律的运倡导，梅西常喝白酒的约莫性就更小了。

据此前媒体披露，梅西主要受权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，用度为每年2000万余元。

图源：赤水河酒官微

不止请来球王代言，赤水河酒在营销端也举措反复，在高铁站、高铁列车、高速公路等地不休“刷屏”投放倾销，并于2023年12月31日将倾销打到了美国年代广场。别的，1月10日晚，赤水河酒的倾销宣传片还登上了央视一套的黄金时段，造权利度可见一斑。

怎样看，此中的投入都是大手笔，眼前必有富豪。

干系材料体现，中赤酒业董事长高进华持股99%，高进华的身份并不平凡，是上市公司复合肥巨头史丹利团体创始人高文班之子，《2021年胡润百富榜》体现，高文班家属依靠42亿元的财产，登顶山东临沂临沭首富宝座。

高进华是史丹利的控股股东和实践控制人之一，现在承继史丹利的董事长、总司理和法人代表。

固然贵州中赤酒业与史丹利没有股权干系，但二者眼前都是高进华及其家属。客岁8月赤水河官宣梅西为代言人，穿着10号球衣的高进华，列席了聚会会议。

图源：赤水河酒官微

总之，山东化肥厂老板进军高端白酒行业，照旧挺奇葩的。

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赤水河价格都对标到茅台了，成果怎样样呢？

赤水河京东自营旗舰店信息体现，其主打产物为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价6600元，单瓶置办售价则为1499元，直追“高端三剑客”——茅台、五粮液、国窖1573。活动时期，下单这款产物满10箱及以上即赠予梅西亲笔署名球衣1件，仅限前5名；获奖名单方案于1月25日公布。

值得一提的是，非署名款53度500ml装的“奥秘白”价格仅1099元/瓶，较署名款价格足足低了400元。

而所谓的限量款梅西具名祝愿酒，并非梅西直接在酒瓶上亲笔署名，而是用梅西的具名拓印上酒瓶的。

不外，不管是整箱装照旧单瓶装，京东旗舰店仍然表如今售，并没有像2023阿根廷队中国行时抢梅西球衣那般火热，上市一周评价也仅有200余条。

史丹利当年请过陈佩斯、王宝强等明星代言，以是说这次请来梅西可以说是老戏重演了。

在官宣梅西成为代言人之后赤水河酒的品宣就跟梅西举行了深度的绑定官方交际平台除了品牌自我先容之外其他几乎满是与梅西干系的消息。

就连品牌召开公布会的时分全体员工都穿着梅西的球衣。

图源：赤水河酒官网

品牌文明、提高汗青、策划理念、酿造工艺几乎是一概不提，可以说整个品牌全都靠梅西在撑着。云云看来，梅西与中赤酒业的互助历程大概可以了解为，其他的都只是附加，仅有流量才是最真实的。

中国酒业独立批评人肖竹青以为，不同于代言活动衣服或活动用品，梅西代言中华传统酱香酒并不具有品格观赏公信力。

作为一家刚诞生不久的白酒公司，约请到梅西代言的确取得了不错的倾销后果，也引发了群众的宏大眷注，将来要想走得远，照旧得器重本身存在的短板。

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依据官方信息，中赤酒业项目方案投资50亿元，占地600余亩，完成年产12000吨传统坤沙酱香型白酒。

现在，中赤酒业的业务仍处于投入期。停止2023年3月31日，贵州中赤酒业的资产总额为1.2亿元、净资产1.13亿元，2023年一季度业务收入为278.49 万元、净利润为-120.54万元。

史丹利曾对媒体公开表现，中赤酒业约请梅西代言等均与史丹利不关，是高进华的一局部举动。内幕上，史丹利此前也有涉足白酒行业。

2021年该公司年度策划办理年会上，高进华曾表现，为完成“5年打破200亿”的目标，站在将来安插今天，事先布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目，并要求“做一个成一个，非拿下不成”。

另据史丹利客岁4月份披露关联买卖估计的告示，史丹利估计整年将采买约500万元的赤水河酒，主要用于公司发放员工福利和平常招待使用。停止披露日，史丹利共向中赤酒业及其控股子公司采买白酒92.84万元。

也就是说中赤酒业不仅在丧失，且业绩另有史丹利真金白银的关联买卖做奉献。

作为一家年轻酒企赤水河酒在自有酿造消费方面也存在不敷。

高进华曾在2022年2月表现，“史丹利团体投资酱酒的决计安定，2022年下沙投产的决计安定。”

但据赤水河官网最新消息，酒厂在2023年11月3日才举行下沙仪式。

图源：赤水河酒官网

有业内人士分析称，若依据官网先容的依据“12987”传统坤沙酿造工艺，最少酿酒一年，陈酒3-5年才干拿出来贩卖，现在贩卖的白酒约莫是找别的酒企“定制的”大概置办其他企业的基酒。

赤水河酒现在并没有创建举国贩卖网络，更没有举世贩卖网络，梅西代言可否转为实践的贩卖尚未可知。别的，使用了“赤水河”这一地标作为产物商标的赤水河酒，也面临商标合规性的成绩。

再者，企业也缺乏相应的市场运营策划，经销办法也比力松懈，这些都给产物的终期贩卖带来了一些不确定风险，在现在存量挤压市场情况下，新品牌想要短期快速提高十分困难，赤水河酒想要包围的话，恐怕另有很长的路要走。

参考材料：

搜狐财经《6.6万送梅西球衣，赤水河卖酒卖出新思绪？》

国际金融报《赤水河酒收割智商税？梅西“署名款”价格对标飞天茅台》

市界《年入90亿山东富豪，请来梅西卖酒》

年代财经《买酒天然会获赠梅西署名球衣，史丹利老板的白酒开售，价格不低于飞天茅台》