老酒企罹困难想出包围高着，如此的年轻化是你想要的吗？

你有没有发觉，如今的年轻人，越来越不喜好喝白酒了？约聚会会议餐时，要么点几杯故意调的红酒，要么是低浓度的果酒——我更乐意称之为果味饮料。

在烟火夜市的大排档上，豪放愉快一些的人则更多选择的是啤酒，大力碰酒，无穷续杯，豪情壮志都在摇摆的啤酒泡沫中被引发射来。数来数去，谁也不带白酒老老大玩。白酒面临着一个为难的场面，以前白酒的主要消耗者年岁渐渐增长，新一代年轻人又仿佛对白酒不太伤风，怎样捉住这届“不太好带”的年轻人的心，成了各大酒企新的比赛点。

伴随着盲盒大热的海潮，各行各业都一气呵成，将产物做成盲盒的情势，引发消耗者的置办愿望。前有“浩久”白酒捉住了盲盒的机会，推出了针对年轻人的盲盒酒，想喝酒？先来抽盲盒吧~拼手气、抽隐蔽款、争相品味不同咀嚼的酒，年轻人玩得不亦乐乎。

后有酒企先锋者沱牌酒看到了二次元文明的影响力，举行了一届“酒业cosplay”秀，借coser们的召唤力吸引小众群体来品味自家的酒，宣扬品牌文明。前来嬉戏品酒的人，既可以与喜好的coser合影集邮，还能一同在沱牌舍得文明旅游区里探究，不知不觉间，沱牌酒就告捷更新用户的品牌认知度，推翻了以往在用户心中的外貌，完成了品牌的年轻化。

细数这些白酒品牌为了“自救”想出的办法，不外乎做到了三点：年轻化、文娱化、交际化。今世年轻人喝酒并不范围于“喝酒”这一件事上，而是集喝酒、谈天、打卡网红酒馆即是一体的文娱活动。周末约着好友一同去网红酒馆打卡，细品最有特征的酒，拍精巧的照片准备好案牍，发送告捷后就是风雅青年的平常业务。

Z世代的人，比起产物更看重文明，比起包装更看重内在。民政局的大数据体现，2021年中国独居只身青年将达9200万。只身青年就没有交友的想法了吗？但是不然，这些“空巢青年”也有对倾吐的需求，对交际的希冀，假如能有一款酒满意这些需求，想来大概能安慰他们孤单的心灵。

系闻世家的北京二锅头驴踢马大概可以破局。驴踢马是背靠中华老字号永丰烧坊的一款新二锅头产物，主打“更幽默、更好喝、更有辨识度”的新一代二锅头。

永丰烧坊是当之无愧的中华老字号，而驴踢马正是永丰酒厂“1号方案”中主打的黑马产物。驴踢马承继了二锅头酒的酿造武艺，并且坚决不添加食用酒精和食用香精，做到让消耗者安心。在包装方面大胆创新，以新奇的国际盛行色绿色为主打色，还计划了共同的国风字体，十分切合驴踢马的产物外貌。

驴踢马不仅在二锅头品格方面发力，文明方面也没有落下。伴随着驴踢马品牌的诞生，驴踢马系列心情包、动画、驴踢马IP外貌也一同面世了。掀开驴踢马视频号，就可以和我们呆萌呆萌的驴二哥晤面啦！驴踢马包装上憨态可掬的驴就是“驴二哥”，他大大咧咧，充溢豪情与伶俐，一块蹦蹦跶跶地跑进消耗者的心中。由于驴踢马自带的网红属性，举国各地的消耗者在喝过这款二锅头之后，盲目地给驴踢马打call，向其他人保举这款产物。

都说Z年代的孩子不太好带，实则是酒企还未触摸到Z年代的精力层面。假如真有一款酒能做到品格、内容、文明三合一的话，但是就以前把握了流量暗码。这时分就不必要酒企积极了，年轻人自会为优质产物付费，乃至会成为“自来水”，主动去宣传去安利。毕竟，谁把消耗者当傻子，谁在专心做产物，这届Z年代孩子们可看得门儿清。