上海贵酒·最?酒何以成为“年轻人的第一口白酒”？
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克日，上海贵酒·最?酒随上海贵酒股份公司态度AIIC 2023酒业创新与投资大会展位，博得观展高朋的交口歌颂。依靠携手《乘风2023》开发泛文娱营销新里程的创新办法，最?酒从上千名参赛者中崭露头角，和茅台、雪花啤酒等着名老牌酒类品牌一并荣获“年度创新营销案例”的殊荣。
在酒业与创意创新论坛上，上海贵酒股份仅限公司光年遗址部副总裁李奕霆公布主题为《怎样成为“年轻人的第一口酒”——上海贵酒·最?酒的品牌创新之路》的演讲，以真实好效的营销事变和鞭辟入里的策划理念，给出了酒业年轻化的高分答案。
上海贵酒·最?酒是谁？
白酒难以完成年轻化，是酒业当下最急需处理的成绩。怎样可以留住年轻的消耗者，让年轻人不在白酒品类出席？这是每个白酒企业都在思索的成绩，也有很多品牌在积极探究。
“得年轻人者得将来”。里斯战略定位扣问公布的《年轻人的酒》的报告体现，在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%。年轻消耗群体是全体白酒企业不得不攫取的新战场。
关于“我是谁”的成绩，李奕霆是如此回复的：“上海贵酒·最?酒是我们上海贵酒股份仅限公司在2023年打造的年轻潮生存品格新白酒向导品牌，以成为‘年轻人的第一口白酒’为品牌愿景，渴望可以为中国的年轻消耗者提供高品格的新文明白酒。”
问世半年剩余，上海贵酒·最?酒用真实的市场体现将以前的战略假想变成实际。短短5个月时间，最?酒以前完成了泛举国化。
年轻人的第一口酒应该是什么样？
“年轻人的第一口酒”应该是什么样子的？活动现场，李奕霆为我们总结了上海贵酒·最?酒在年轻圈层完成盛行的3要素。
起主要有颜值。
上海贵酒·最?酒以潮水共同的包装，五彩斑斓的酒标，直击年轻人的审美。光显的颜色，转达出的心情，更容易与新一代消耗者产生共鸣。
同时要有品格。
上海贵酒·最?酒接纳章贡水源、纯粮酿造，复合章贡大曲及酱香大曲辅以传统老五甑工艺，于12个月红岩“天馥洞”窖藏陈化而成。在最?酒专家鉴评会上，高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位行业着名专家都给予了高度评价，为最?酒写下鉴评词：“无色明澈纯透；窖香优雅，醇甜温馨，酒体和谐，余味爽净；低而不淡，浓香型酒作风典范”，并歌颂“十分合适年轻人”。
其主要契合年轻生齿味。
早在酒体计划之初，上海贵酒·最?酒研发团队富裕投合年轻人喜好，准备100多种配方，颠末上千次分配，以“酒体浓艳，含而不露”为引导头脑举行计划，统筹了不同味觉、香味因素的均衡，保存了酒的清新感，与年轻人喜好的烧烤、小龙虾等美食相得益彰。
始于颜值，忠于品格，合于风味，是上海贵酒·最?酒博得年轻人的三个要点。
怎样成为年轻人的第一口酒？
当处理了“我是谁？”“我要去哪？”的成绩之后，上海贵酒·最?酒与年轻消耗者的链接只差临门一脚，最?酒的战略是，一直与目标消耗者坚持同频，与他们创建心情共鸣。
“年轻人喜好什么，他们的注意力在何处，我们就会显如今何处。”李奕霆以为，品牌假如离开了目标消耗者，就是海市蜃楼，上海贵酒·最?酒起主要做的是离消耗者近一些。
产物公布今后，上海贵酒·最?酒反复态度《乘风2023》《困难险阻3》《你好，星期六》《我们的优美生存》等举国抢手综艺，并举行一系列植入、跨界互助，借助综艺的海量话题，经过线上+线下的全盘曝光，完成文娱内容的碎片化转达，多次告竣流量的发作。
《乘风2023》停止收官播放量超60亿；《困难险阻3》曝光超百亿，上海贵酒·最?酒品牌团结总曝光超4亿；停止11月20日，《你好，星期六》（10月14日—11月18日）芒果TV正片播放超7.4亿次，《我们的优美生存》播放达4.4亿次，均为最?酒带来了不菲的声量。同时，与明星互助掀开一系列种草，引发了浩繁消耗者跟风打卡。好比，最?酒跟贾静雯互助，种草最?酒配小龙虾，短短几天内，话题转达量到达2亿；在抖音倡导的#开瓶最酒 渴望已久 和苏见信干杯的话题，总播放量到达1.9亿。
上海贵酒·最?酒不仅让年轻人看到，更经常为他们提供种种参科场景，让年轻人改动对白酒的传统看法，了解到白酒更潮、更轻松的一面。本年4月，最?酒成为淄博烧烤节唯一的白酒互助品牌，取得凌驾3亿的曝光；6月，最?酒与饿了么互助，开启了“小龙虾配最?酒，兴奋跟我一同走”上外洋卖派送活动。别的，最?酒经常现身展会、音乐节、墟市等年轻人的消耗场景，并打破性地将柠檬茶、AD钙奶与最?酒交融，还与着名冻柠茶品牌“兰芳园”互助，推出全新限定调饮——中式长岛冰茶“最冻柠茶”。
上海贵酒·最?酒正在改动年轻人对白酒固有的印象，让白酒不再是“一口闷”的重交际饮料，而是更悦己、更轻松、更自在的新型饮品。
知酒君以为，上海贵酒·最?酒斩获“年度创新营销案例”可谓实至名归。起首，严密洞察年轻消耗群体的注意力，一直让品牌处于年轻消耗者目之所及之处；同时，团结目标群体的喜好，经常以餐饮交融的办法多维度展现最?酒的风味上风；最紧张的是，最?酒一直与目标用户在一同，与年轻消耗者产生心情共鸣。
“关于一个重生白酒品牌来说，我们走了一条‘困难险阻’的路途，将最难做白酒的上海作为样本市场去占领，同时又在短时间内完成泛举国化，这是产物、营销、渠道等多方面协力的后果，如此的成果来之不易。”李奕霆如此总结道。
自6月开头市场运作至11月初，仅用了5个月，上海贵酒·最?酒在上海的掩盖率以前到达60%，本年10月，在上海尚未迎来真正白酒消耗旺月的情况下，最?酒的终端补货率以前到达30%。放眼举国市场，最?酒以前完成了省会都市的全部掩盖（不含港澳台），地级市以上都市的掩盖率凌驾了50%。可以说，最?酒以前完成了宽大年轻消耗圈层的掩盖。
上海贵酒·最?酒在当下相对疲软的市场取得的后果，全行业和消耗者有目共睹。知酒君以为，最?酒可以完制品牌破圈和高复购率，不仅是赢在品格、赢在渠道、赢在营销，更是赢在战略，谋定尔后动，以差别化的路途面临差别化市场，成为厥后居上的酒业新锐。
