从汾酒到景芝再到金种子，华润一连落子白酒，意欲何以？

华润也开头卖白酒了？是的！

华润是一家巨无霸央企，旗下产业浩繁，较为熟知的有地产、医药、电力、燃气、水泥等等，固然，华润旗下的雪花啤酒那在中国的啤酒市场也是学名鼎鼎，但说到华润卖白酒约莫不少人都有点懵。

华润涉足白酒行业最早可以追溯到2018年，当光阴润旗下的华创鑫睿投资公司以51.6亿元的价格收买了山西汾酒11.45%的股权，成为汾酒的第二大股东。这是华润初涉白酒产业，事先笔者以为汾酒会借助华润旗下的商超体系以及强壮的啤酒终端网络体系推进汾酒的提高，但如今来看，华润入局汾酒更多的是出于投资的角度大概说先熟习一下白酒的赛道。

从2021年汾酒的年报来看，华润略有减持，仍旧持有汾酒11.38%的股份，这局部股份代价几多？依照今天（9月16日）的市值来算，代价406.83亿元！4年时间，翻了8倍，赚了355个亿！可以说，华润的这一波投资，不但开头了解了白酒行业应该怎样玩，在玩的历程中间还挣大发了！

固然，关于汾酒如此体量的上市公司，想控股那是不太约莫的，汾酒如今市值3500亿，估测全中国能拿出1700亿现金的公司屈指可数，更何况就是拿出来了，山西国资委还不乐意卖呢！华润要入局白酒，还得持续寻觅。

第二个目标很快就显现了！就是位于山东潍坊的景芝酒厂。

2021年9月，华润旗下的华润酒业官宣经过增资的办法收买山东景芝酒厂40%的股份，成为景芝酒业的第一大股东。景芝是一家山东老牌酒企，年营收在15亿支配，比拟力汾酒一百多亿的营收范围，天然更好收买一点。并且，景芝但是也不休在找买家，先有古代缘，后有潍坊当地的上市公司亚星化学，不外都没有卖身告捷，古代缘没买成是由于景芝不乐意，大概说景芝眼前的大股东不乐意，亚星没买成是由于吃不下，终极迎来了华润，两边一拍即合。

固然，华润入局时间并不长，满打满算也不外一年时间，关于景芝而言，除了有人事的厘革，华润雪花的董事长侯孝海承继景芝董事长，雪花啤酒济南公司总司理张清程承继景芝总司理，在市场层面现在还没有太大的厘革。

固然，关于华润这种巨无霸企业而言，收买一家十几亿范围的地区酒企仿佛并没有什么代价，以是，很快华润的第三家标的落子安徽，便是由阜阳国资委控股的上市酒企——金种子酒。

金种子这几年提高十分困难，作为徽酒四家上市公司之一，分明落伍于前方几位老大，古井本年估测快奔150上200亿了，迎驾、口子窖本年应该能过50亿，仅有金种子还倘佯在10亿的关隘，一连两年丧失，要不是有拆迁补偿款，估测都ST了。

很多人说华润入局的金种子约莫会成为比年来徽酒市场最大的变局，但笔者对这个说法却抱有不同的看法。金种子的主要市场会合在安徽省内，主要对手是古井、迎驾、口子窖、高炉家、宣酒等等，竞争格式以前构成，消耗印象也以前固化，消耗者不会由于华润成了金种子眼前的大股东就乐意掏钱买金种子！

固然，在渠道层面大概会有一定的上风，金种子的华润系高管，无论是团体总司理陈萌照旧股份公司总司理何秀侠均是华润啤酒安徽地区的高管，最少在安徽市场上有着一堆强壮的流畅渠道网络支持，而金种子如今主营产物布局偏低，恰好切合进流畅渠道举行运作。

不外至于说渠道网络能给金种子带来多大的加持？在短时间内是难以完成质的奔腾的，并且如今渠道功效在白酒营销中的作用也是渐渐弱化，酒企有钱的都去做消耗者培养去了，另有几多乐意花在渠道层面的？这才是成绩的本源地点，华润啤酒的强项放在白酒这块几多有点不太婚配啊。

那么华润收买金种子的目标毕竟是什么呢？

据传华润迩来方案斥巨资收买金沙，真是如此的话，华润将控股景芝、金种子、金沙三家酒企，两家地区龙头，一家举国性酱酒，终极是不是要举行整合？时间会给出我们终极的答案！届时，恐怕会真的影响举国白酒市场的变局吧。