五粮液称未在拼多多开设官方旗舰店，拼多多回应：一旦核实将严厉处分

本文泉源：年代财经 作者：王言

3月13日晚间，五粮液在官网上公布了一份声明，将矛头直指局部电商平台，称后者存在商家售假的情况。

在声明中，五粮液表现，近期接到多名消耗者关于低价从“拼多多”平台置办的五粮液产物真伪扣问。经核实，该平台多家店肆贩卖的五粮液产物为假冒，上述举动严峻侵害了公司名誉及消耗者权益。

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五粮液称，现在尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未受权任何商家在“拼多多”平台开设的店肆称呼中使用“五粮液”。五粮液还表现，会持续对“拼多多”等电商平台店肆贩卖假冒五粮液产物的举动举行清查，一旦发觉该等守法店肆，公司将对守法店肆及存在不对的电商平台接纳行政密告、举报或司法途径严厉追查其执法责任，维护消耗者合法权益。

五粮液声明。泉源：官网

关于上述情况，年代财经接洽拼多多干系卖力人，但停止发稿，未获回复。另据证券时报和财联社报道，拼多多客服表现，其对未取得干系品牌方允许，擅自冒用他品行牌的假冒商品处理十分严厉，一旦核实，关于售假商家将举行严厉处分。

现在，以“五粮液”为紧张词在拼多多搜刮商品，仍能看到有多款五粮液产物正常贩卖，但贩卖商家称呼中未显现“五粮液”干系字样。

年代财经搜刮得悉，拼多多商家贩卖的五粮液产物价格相对较低，以一家名为“翰翔酒业专卖店”的商家为例，其贩卖的第八代五粮液的价格为1750元/两瓶，折合875元/瓶，且商品界面标明“该商品100%，假一赔十”的字样。而在京东，第八代五粮液的价格大多在900元-1000元/瓶。

本年初，五粮液公布对第八代五粮液抬价，出厂价由969元/瓶上调1019元/瓶，很分明，拼多多商家的价格低于官方售价，存在倒挂的情况。不止五粮液，多个白酒品牌的产物在拼多多上的售价也分明低于官方售价。即使京东、淘宝等渠道价格相对较高，但相反存在上述倒挂情况。

已往几年，随着电商平台竞争愈发剧烈，淘宝、京东、拼多多等电商平台相继推出“百亿补助”等方案引流，酒水成为此中的紧张品类。得益于平台补助，局部白酒产物在电商渠道的价格要低于其他线下渠道。

另一方面，已往一年来，白酒行业面临库存高企、价格倒挂的困境，酒企不休接纳办法挺价，并在各大渠道严查低价贩卖举动。但在市场大情况未完全清醒的情况下，渠道商必要经过贩卖产物来确保资金的周转，电商渠道以及百亿补助的显现，协助他们处理了局部困难。这一情况与酒企安定渠道的目标不符。

与此同时，只管比年来酒企纷繁涉足电商渠道，但在局部电商平台，大局部酒企并未开设以直营形式为主的官方旗舰店，大多由二批商、分销商等渠道商贩卖，招致产物流畅环节过多，显现假冒伪劣产物。

酒业营销专家肖竹青报告年代财经，现在整个电商渠道的白酒贩卖范围仅有传统渠道的10%支配，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响十分大。“拼多多未经五粮液受权，推行低价产物吸引消耗者眼球，以是惹恼了五粮液。”肖竹青说。

万联证券一份线上电商跟踪研报体现，从2023年3月开头，拼多多每月白酒贩卖额都坚持30%以上的高增长；2023年双十一，拼多多仅在大促前三天，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒全体销量就完成了100%增长。

另据万联证券研报，本年1月，淘系、京东、拼多多三大电商平台酒类线上贩卖额较客岁末全体呈回暖态势。1月，白酒三大电商（淘系平台、京东和拼多多）线上贩卖总额95.64亿元，同比增长8.41%。