有了“泰山原浆7天”,又来“燕京7日鲜”?

左图为泰山原浆“7天鲜活”瓶体,右侧为燕京啤酒“7日鲜”瓶体。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 高寒

不但模仿我的酒,还要模仿我的瓶?山东泰山啤酒仅限公司诉讼北京燕京啤酒股份仅限公司不合法竞争一案,北京市东城区人民法院于2020年12月29日做出一审判断,认定燕京啤酒在北京地区消费贩卖“燕京7日鲜”啤酒的举动、构成对“泰山原浆7天”产物的不合法竞争,法院责令燕京中止干系产物消费贩卖同时,补偿泰山啤酒算计50万元。

依据原告人方提供的讯断书,泰山啤酒仅限公司于2010年推出“泰山原浆7天”啤酒,并于2014年搭建完成干系运营体系,在干系群众中取得了较高着名度。2016年5月,泰山啤酒推出了外包装为“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”的720ml玻璃瓶,瓶身前标贴标有特别计划的黄色数字“7”的原浆啤酒产物。2016年8月,又推出同款包装、瓶身前标贴数字“7”颜色为赤色的啤酒产物。但2019年5月15日,燕京啤酒推出了“燕京7日鲜”啤酒商品,贩卖范围限于北京市,贩卖数额累计约为318万元。

颠末比力,法院以为“燕京7日鲜”与“泰山原浆7天”的包装基本相反,均为720ml容量、瓶颈较短、瓶身较长的深棕色玻璃瓶。瓶身正面正正中均为较大的艺术计划数字“7”,正面表现全体均由艺术数字“7”“泰山"“燕京”、原浆、啤酒等字体元素组合,数字“7”字体分明大于中文笔墨,且位于正面标识的正中地点。

讯断书提到,法院曾向干系行业协会了解情况。中国酒业协会回复称,“泰山原浆7天”所使用的啤酒瓶,在市场上并不稀有。中国日用玻璃协会回复称,“泰山原浆7天”产物所使用的啤酒瓶,外形少见,应该是企业本人计划的。

被告燕京啤酒在庭审中辨称其产物外表系自主计划,但终极法院以为,“泰山原浆7天”产物包装、装潢,的确属于“有一定影响的商品包装、装潢”,燕京啤酒也的确擅自使用了与“泰山原浆7天”近似的包装、装潢,容易招致干系群众的殽杂误认,构成了不合法竞争。燕京啤酒应依法允许担中止侵权、补偿丧失等相应民事责任。

值得一提的是,讯断书中还引用了平凡网友的看法。如在百度贴吧“北京国安吧”中,就有网友表现“我就是以为这瓶子计划的太像泰山谁人酒了,按说燕京也是大厂了,好好计划本人的作风不佳吗”“乍一看我以为泰山原浆”“这个包装也太剽窃了吧”等。

泰山啤酒市场总监马晓珑在承受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时表现,关于讯断,他们感受十分欣喜。“我们感激法院做出了公平的讯断。将来,我们努力于持续提供优质的产物,以回馈宽大消耗者对泰山啤酒的信任与喜爱。同时,也将随时拿起执法兵器,维护消耗者与我公司的合法权益。”

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