10天内下架73款产物！五粮液全盘算账“普五”同质化产物

继要求下架4个系列酒品牌的22款产物后，五粮液对与“普五”同质化产物的算账还在持续。

4月8日，宜宾五粮液系列酒品牌仅限公司贩卖部下发《关于宜宾系列酒品牌营销仅限公司同质化产物下架的紧张关照》。《关照》称，克日起在10日内将一切品牌的“同质化产物”从各大电商平台、线上渠道全部下架；在30日内从商超及卖场下架，各运营商不克不及以任何来由（无法管控）回绝产物下架，违规者将被停止品牌运营权。

《关照》称，请各品牌运营商立刻展开自查自纠，严厉标准品牌及产物的贩卖宣传术语，管控产物贩卖价格，进一步树立产物贩卖形式及渠道，做到思绪明晰，品牌定位准确，价格管控到位，贩卖专注方案化。

汹涌讯息记者梳理清单发觉，此次触及算账的同质化产物算计31个品牌，73款产物。而此前已要求被下架的“VVV”、“五粮PTVIP”“、东边娇子” 和“壹玖壹捌1918”4个品牌的22款产物，也在名单之列。

4月4日，五粮液已公布《关于算账下架和中止贩卖“VVV”“东边娇子”等系列酒品牌的关照》，称与该4个品牌已中止互助，要求运营商和专卖店下架、算账该4个品牌旗下的22款产物。

同质化产物指的是，在表面和包装上与经典五粮液（普五）有相似性的五粮液系列酒品牌，因此也被业内人士称为“高仿产物”。酒类分析师蔡学飞称，“高仿产物”开发的目标就是模仿普五，并且借势五粮液主品牌，经过低价来高毛利，低成交价来完成贩卖。

蔡学飞表现，“伴随着品牌年代带来，市场关于品牌要求度变高，系列酒存在着透支企业主品牌的弊端，同时殽杂消耗认知的猜疑，产生内斗等成绩，关于企业维护高端品牌拦阻，也拦阻于企业中心超等大单品的战略实行，以是要算账标准。”

在系列酒品牌瘦身的同时，五粮液大单品——第八代经典五粮液（普五），也出售在即，估计在本年6月上市。本年3月18日，成都糖酒会时期，第八代五粮液已正式态度。五粮液方面在当天的品牌经销商营销事情会上泄漏，第八代五粮液出厂价“估计每瓶高于保藏版20-30元”，具体价格以正式文件为准。此前第七代经典五粮液保藏版公布的出厂价为859元/瓶，意味着第八代经典五粮液的出厂价应在879元到889元/瓶。

蔡学飞说：“五粮液要经过普五的价格高端化，来安定品牌的高端外貌，（算账同质化产物）是品牌产物化的一定选择，也是超等大单品战略的一定办法。”

本年以来，五粮液已在不同场合多次重申算账总经销品牌的决计。本年2月份，在五粮液北京营销战区经销商事情会上，五粮液常务副总司理邹涛称，要坚决夯实52度经典五粮液的中心位置和五粮液1618、低度五粮液的战略增补位置，坚决算账对五粮液品牌有侵害的总经销产物，坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”产物战略、系列酒“4+4”产物战略。

五粮液公布的2018年年报称，2019年公司要完成业务总收入500亿元，坚持25%支配的增长。为完成这一目标，五粮液将重点做好以下事情：产销精准发力，确保稳中向好的超过提高；强化品牌建立，围绕“三性一度”（即：确保五粮液的地道性、一律性、品级性，提高品牌辨识度），不休优化产物布局，着力打造“1+3”和“4+4”品牌战略体系等。