【微酒抢手】初夏五月，和美五粮液狂飙举国

文 | 千树

如今，酒业正在被第二届五粮液和美文明节霸屏。

从26个营销大区、31个省市自治区的千场“和美宴”，到上海、宜宾、杭州、苏州、武汉等数十城各具特征的和美主题活动，再到北京、上海、广州、成都等12个都市地标联动灯光秀，叠加线上抖音挑唆赛与H5“爱的表明”带来的流量爆破。初夏五月，和美五粮液狂飙举国。

01

和美举动，打造全民狂欢

“老酒切伐”“咪一口”“侬勿要太标致啊”当沪语遇上五粮液，弄堂里的烟火气劈面而来，体验者仿佛置身老上海邻里聚会会议，以为陌头巷尾间充溢温情的时候——这是五粮液和美举动的一个缩影。

在宜宾

5月20日，《大江之首起戎州》拉开了宜宾站“和美之夜”的序曲。活动中，大型情形诗画扮演《千年酒都，因和更美》出色地解释了“和”与“美”。随后，竹苞松茂的灯光秀启动，三江六岸到处流光溢彩、霓虹闪灼，一幅幅醉人图画令市民沉醉此中。

紧接着，千架无人机从三江口腾飞，将活动渐渐推向低潮。无人机腾飞后，在空中变幻着队形，五粮液LOGO、五粮液琼浆、五粮液表明……每次图形的变幻，都引得现场阵阵尖叫与喝彩，一同烘托着长江首城“表明之夜”的优美光阴。

在上海

外滩枫径“521沪言酒语快闪店”中，充溢和美浪漫的表达，伴随着体验者的高赞伙伴圈转发持续发酵，提升着第二届五粮液和美文明上海站的热力值。沪语磨练、沪语抽签、沪语打卡墙、521表明墙以及特调咖酒等安装前，围满了前来打卡、品鉴、欣赏、到场的市民，五粮液也准备了和美礼盒等诸多好礼，让这些体验者一无所获。

快闪店数百米外，限定开放的“五两一咖酒馆”中，五粮液携手咖啡品牌永璞带来两款“五粮液特调”，为小酒馆带来咖啡香气。

“红脸颊海滩”添加39度五粮液，同时含有梨、山楂、日本柚子等水果风味，酒香在酸甜味道加持下愈发馥郁，让耶加雪菲咖啡叠加出丰厚而有条理的口感；“谷堆上的诗”注入玄米茶、糙米露、燕麦奶后，更添一丝醇厚绵密，入口时更多几分苦涩，为交往市民打造出另几番共同鲜味。

在杭州

钱江新城都市阳台上，2座巨型赤色爱心与2.5米高的赤色玫瑰花打卡点屹立都市阳台，转达着热情、浪漫与热情，引得市民游客纷繁围观与列队合影怀念；520束发光玫瑰花，转达着爱与甘美，成为杭城520夜晚的浪漫标配，遮掩着市民的幸福与爱意。

5月20日，第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典准期而至，五粮液约请到举国百对新人相约杭城，共享一场赓续民族传统的浩大婚典，协同弘扬和美文明、共酿优美生存。

在苏州

“姑苏”恋爱传说众所周知：双剑化龙－干将与莫邪、泛舟五湖－范蠡与西施、鹊桥传说－牛郎与织女、举案齐眉－梁鸿与孟光、三笑姻缘－唐寅与秋香、浮生沧浪－沈复与芸娘……苏州，自古以来便是一座恋爱都市。

5月19日至21日，第二届五粮液和美文明节“姑苏恋爱周”活动空降苏州。恋爱周时期，五粮液的和美祝愿与八大恋爱故事交相辉映，也为新人的喜结连理奉上祝愿。

除此之外，和美展现场还设置了和美恋爱打卡赢大奖活动。依照活动端正，情侣或伉俪可在打卡点使用背景板、手举牌举行照相/视频，并公布内容至伙伴圈、抖音、微博等平台，向事情职员出示公布内容即天然会取得和美精巧礼品。

在武汉

武汉，沿长江而建，因长江而美。这条在天下大河中居第三位的河流，用其大气澎湃，将江城奇丽壮美展现得极尽描摹。

在第二届五粮液和美文明节武汉站中，独具五粮液特征的情形剧和长江文明的舞蹈扮演让潮水与经典、古代与传统出色碰撞，给当地市民与游客带来一场极致的视听和美盛宴。

与此同时，五粮液品牌专区（武商mall店）正式开业，五粮液向江都市民提供高品格的产物的同时，带来了更便捷的购物渠道和更丰厚多彩的品牌体验。

在北京、在广州、在重庆、在郑州、在昆明……五粮液用一个个和美主题活动，打造出一场全民狂欢，用和美文明与代价主张，与举国消耗者创建起更深条理的共鸣。

02

和美互动，引爆线崇高量

抖音是年轻用户的主流会萃地，也是如今品牌线上爆破的主战场。

在本年春节的抖音挑唆赛中，五粮液便劳绩了一轮年轻消耗群体的好感，本次抖音挑唆赛一连着春节出圈势头，在抖音巨大流量池加持下，助力第二届五粮液和美文明推行效能几多级提升。

挑唆赛中，抖音用户搜刮#爱聚万物 因和更美，点击“立刻到场”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题公布视频并@和美五粮液，便天然会朋分丰富小酒礼盒和现金红包。

数据体现，停止今天20点，抖音平台#爱聚万物 因和更美 干系视频播放量打破2.3亿，第二届五粮液和美文明活动全网总曝光量打破10亿。

除此之外，别的一场紧张的线上消耗互动——“爱的表明·和琼浆星许愿”H5活动也在展开，两大互动和美协同，在线上掀起一场“和美旋风”，对第二届五粮液和美文明这一超等IP举行反哺与赋能，完成双向增量曝光。

03

和美回馈，定格和美时候

为给举国消耗者带来实真着实的回馈，五粮液两大主力产物39°五粮液与五粮液1618携手持续展开“开瓶扫码 感激有礼”活动。

在随意渠道置办以上两款产物,开瓶扫盖内码，将随机取得微信红包，中奖率高达99%，最大红包到达2000元。

别的，置办39°五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满意订购单款活动产物3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可取得经典五粮液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满意订购单款活动产物10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即天然会取得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

“活动力度大，又是中国顶级白酒品牌，让婚宴既有体面又有里子。”第25届中国国际西湖情玫瑰婚典现场，一对到场仪式的新人对微酒谈到，本年五月是婚宴旺月，本人不仅选择了五粮液作为婚宴用酒，还将这款琼浆保举给了闺蜜，各位一同共享这一份和美时候。

04

和美联动，遮掩五月浪漫

5月20日“表明之夜”，成都金融城双子塔、上海举世港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中央、广州塔、贵州广播电视台+贵阳广播电视台双台楼宇、南京双子塔、西安万众国际、太原长风街晋阳湖国际立方屏、宜宾两岸三江、杭州钱江新城群楼、武汉龟山电视台+天地壹号+福星惠誉等12个都市的中心肠标灯光秀同步点亮，让“520”的浪漫来得愈加剧烈。

除此之外，一连着未尽爱意，一场特别的五粮液灯光秀将点亮浦江、点亮“521之夜”。

5月21日晚间，交融了科技、潮水、传统、新潮等元素的AR秀在东边明珠开启。手机掀开AR互动小步骤，对准东边明珠塔扫一扫，AR识别后，即可冲破假造实际界限，在元宇宙中欣赏以点亮外形显现的东边明珠。

震撼的视觉后果与前沿的元宇宙武艺交融，给繁华灿烂的夜上海增加了别样风范。华灯初上，门可罗雀，和美文明与这乱世更显得相得益彰。

05

和美狂飙，创造专属“五月”

和美，承载着人们对换和完满、幸福生存的期盼，既是五粮液的品牌文明，也是中华文明“以和为贵，以和为美”的代价主张和文明精力。五粮液和美文明节，是对中华精良传统文明的传承和创新表达，与年代旋律构成共振，成果了白酒行业的又一超等IP。

爱聚万物，因和更美。当深具“和”文明基因的“和美五粮”，邂逅代表甘美恋爱的5?20及浪漫仲夏的5月，品的不但是一杯五粮浓香琼浆，更是一次对优美生存愿景的跟随。

停止现在，第二届五粮液和美文明已行至过半，中原、江淮、齐鲁、岭南、八闽、楚天、燕赵等31个省市自治区的千场“和美宴”也于今天圆满收官。但是，五粮液的和美实践仍在持续，掩盖团购、宴席、批发等全渠道的“五月和美消耗季”将持续展开，和美活动仍在连续上演，“和美风暴”仍在举国狂飙。

以“和美”之名，第二届五粮液和美文明让和美文明融入生存，给消耗者带去了丰厚多样且实真着实的回馈，五粮液的和美魅力也在多数赞誉声中裂变式转达，助推着“五月”成为白酒中五粮液的专属“品牌月”。

据干系人士泄漏，将来，五粮液将持续据守和美品牌初心，将五粮酿造的和鲜味道转达给更多消耗者，也将和美生存的代价主张，分享和转达给更宽大的消耗群体。