湾区白酒价格追踪3个月！茅台涨跌不定，五粮液一度迫近低位

为进一步发掘酒类消耗增长点，提振消耗决计，在广东省酒类行业协会的引导下，南都湾财社-酒水新消耗指数课题组于本年3月份正式推出《湾区酒价》指数产物。

课题组以贵州茅台、五粮液、国台、洋河、泸州老窖、习酒、郎酒等举国名酒品牌，以及粤产白酒品牌为主要标的。经过深化洞察线下大型商超、酒类专业连锁、经销商门店以及线上电商的价格走势，定期在南都app《湾区酒闻》和《湾酒察看》微信群众号公布各品牌在大湾区的批发均价以及湾区白酒消耗市场情况。

如今，近3个月已往，课题组共整理公布十期《湾区酒价》，从中我们也发觉了名酒产物的价格走势及湾区白酒消耗市场合展现的新亮点、新趋向。

名酒产物批发均价动摇大

飞天茅台涨跌幅度最为分明

“我们家是有喝酒的习气的，寻常大的聚会会议都市开一瓶白酒。但我们照旧会看品牌，如今各位都是倡导喝少点、喝好点。”一位广州的消耗者如此说道。

在中国的白酒消耗市场，大湾区经济圈相对占据一席之地。大湾区的生齿、经济总量、消耗才能、餐饮消耗等均为白酒消耗市场提供了极佳的情况，尤其是高端白酒。贵州茅台、五粮液、国台、洋河、泸州老窖、习酒、郎酒等企业，都把湾区列入重点贩卖地区范围。

而在这一市场，白酒产物的价格走势也十分引人眷注。在颠末近3个月的全渠道价格追踪，南都湾财社-酒水新消耗指数课题组发觉，不少名酒产物的市场批发均价有较大的动摇，

此中飞天茅台的涨跌幅度最为分明。

众所周知，飞天茅台的官方市场批发引导价为1499元，但实践的终端批发价格却远高于此。据沃尔玛、华润万家等商超的贩卖员反应，1499元的飞天茅台，仅有会员可以天天举行扫码抽签获取置办的资历；在1919等渠道亦是云云，消耗者必要预定抽取才有资历置办原价1499元的飞天茅台。

而在其他渠道，飞天茅台的批发均价可以到达3000元支配，且不同时间价格也有所不同。

从3月14日公布的第一期《湾区酒价》来看，飞天茅台的市场批发均价约为3019元，而到了第二期，其市场批发均价又骤降至2822元支配，第三期的市场批发均价又上升至3019元，涨跌幅度均凌驾100元；在后方几期的统计中，飞天茅台的市场批发均价有所下滑，一直在2800-3000元之间倘佯，最新一期的价格为2956元。

别的，到场统计的白酒产物还包含第八代五粮液、国台国标、君品习酒、青花郎酒、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、泸州老窖国窖1573、劲酒保健酒、舍得咀嚼、珍酒珍十五、金沙择要、剑南春水晶剑、古井贡酒古20、九江双蒸精米光瓶、石湾玉冰烧、水井坊井台、酒鬼酒红坛20，这些产物的批发均价在十期的统计历程中相反有不同水平的升沉动摇。

局部产物显现价格倒挂

五粮液等数次迫近低位

总体来看，近3个月以来湾区白酒的市场价格走势均在可控范围内，但也有局部白酒产物显现价格杂乱乃至倒挂严峻的情况。

好比第四期《湾区酒价》的搜集历程中，课题组就发觉，水井坊主力产物井台（52度 500ml）就是代表，其公司发起批发价为808元/瓶，课题组统计后，该产物批发均价为600.73元/瓶。经过走访发觉，包含天猫、京东等线上渠道，价格在540元/瓶至600元/瓶支配，广州的沃尔玛批发价最高为708元/瓶，而在某经销商渠道上，该产物乃至报出499元/瓶的低价。

值得注意的是，不同渠道的白酒价格体现有所不同。在线下商超渠道，白酒的价格较为坚固，除了商家的优惠促销活动，几乎没有显现大的厘革；但在经销商这个渠道却不尽相反，一些产物的价格下降趋向比力分明。

好比第八代五粮液的原价是1499元，市场批发均价为1220.25元，但近期有经销商卖出1030元的价格；泸州老窖国窖1573也有经销商卖到1035元的价格。别的，洋河梦之蓝M6+最低卖760元支配，珍酒珍十五卖到455元，金沙择要卖到670元，这些价格都比以往要愈加便宜。

价格倒挂的缘故，业内人士指出，关于很多经销商而言，现在仍处于产物去库存的阶段。此前东兴证券在研报中提到，本年白酒行业的一个重点是消化渠道库存，由于2022年遭到疫情影响，实践动销情况弱于酒企贩卖数据，渠道库存较高，会招致一局部库存在2023年上半年举行消化。

不外关于白酒贩卖价格的动摇，消耗者但是不必过于担心。“我们广东市场关于酒批发价这块控制得相对较好，像上述提到的产物，涨钱及贬价幅度，是处于一个比力安定的范围。”广东省酒类行业协会会长彭洪向课题组表现。

东吴证券近期也公布研报称，上半年仍旧是酒企实践消化库存的阶段，酒企积极构造活动、推新、返厂游、品鉴会、圈层营销等，助力动销，坚持方案量稀缺性、控货挺价、违规经销商的严厉处分等，可能渐渐推进价格体系的抬升。

贩卖淡月提振销量

各种促销活动花式下场

从3月份到6月份，恰好是酒水的消耗淡月，干系酒企品牌先后进入算账最初库存以及开年度订货会的时间，为下半年贩卖旺月做准备。也由于白酒贩卖步入淡月，不少线下商超为了吸引更多消耗者前来置办白酒产物，开头推出各种白酒优惠促销活动，优惠力度也十分可观。

好比第五期《湾区酒价》的搜集历程中，课题组就发觉，在深圳的沃尔玛，原价1499元的第八代五粮液，满贬价仅为1199元，直降300元；原价1399元的国窖1573，满贬价为1099元，相反优惠了300元。广州的沃尔玛相反有相似的优惠活动，原价1499元的第八代五粮液仅卖1099元，单瓶贬价幅度达400元；原价1399元的国窖1573也以贬价300元的价格在贩卖。

“五一”节前，如此的促销活动更是花式下场，各大商超都在节前给出更大力度的促销，满减券的优惠幅度比以往更大。

好比在深圳，华润万家旗下的万家Mart、大卖场、OLE极品超市、标超业态，都在酒水区标注上惊喜价，并附上优惠倒计时。以53度青花郎酒为例，深圳华润万家渠道售价从1299元直降至1159，叠加满减优惠终极得手一瓶1139元。而在沃尔玛深圳地区，酒鬼酒红坛20两周前售价为668元，节前价格也调停为618元，比拟之前有分明降幅。别的，这一时期不少商超还显现多款酒产物库存告急，告急补货的情况，可见湾区消耗者关于名酒产物的消耗热情与消耗才能仍旧坚固。

一名白酒经销商报告课题组记者，“五一”时期卖得比力好的照旧名酒产物，比拟平常有了比力分明的销量提升。

由此可见，淡月贩卖不易，无论是商超照旧经销商，都在提振销量方面下足光阴。白酒企业亦加强对市场的管控。

课题组了解到，每到白酒贩卖淡月，消耗疲软，企业会使用淡月市场易于管控的机会举行调停，比如控货、调价等，为即将到来的下半年贩卖旺月做市场与价格铺垫。自本年一季度以来，包含泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、郎酒等酒企纷繁发射控货关照，借此维持市场价格安定，完成去库存等目标。

采写：南都·湾财社见习记者 王静娟