第八代五粮液焕新装和美营销火爆开头——五粮液新年破圈开局转达哪些讯号？

“2023年是五粮液乘势而上、奋楫争先的紧张之年，我们将统筹推进品格品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，倾力打造‘生态、品格、文明、数字、阳光’五位一体五粮液。”2022年12月31日晚，在辞旧迎新的优美时候，五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦公布的新年贺词，吹响了五粮液新一年变革提高的冲锋号。

闻讯而动。伴随着新年钟声敲响，迎着新年的第一缕阳光，一场气势浩大、主题光显，寄予着对宽大消耗者新春优美生存祝愿的五粮液“和美营销”活动敏捷在举国拉开帷幕，备受消耗者喜爱的超等大单品——第八代五粮液焕新包装，团圆宴活动、元春开瓶扫码活动等火爆开头、惊喜不休……如此的新年破圈开局向市场转达出哪些讯号？

新与老的碰撞：

第八代五粮液“上新了”眼前的光阴森淀

“没想到，新年第一天，便喝到了刚刚新颖上新的第八代五粮液，和和美优美兆头。”“新年的统统的祝愿和心意，都融入在这杯酒里，嵌入在其包装中。”……刚刚已往的这个元旦，来自上海、北京等地的消耗者们，纷繁经过种种交际媒体表达其对第八代五粮液“焕新”的点赞和喜好。

从1909年走来，在百余年光阴中不休迭代晋级的五粮液，于2019年迭代晋级至第八代，并赶在2023年到来之际再度焕新晋级。不同于代际厘革的分明，此次第八代五粮液的焕新主要表如今细节的专心用情上。除瓶身酒标反面刻有消费日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增长了“2023”字样，而包装箱则增长了“大国浓香，和美五粮”字样。同时，1995年由国度干系部分所评定的“中国酒业大王”获奖证书，也显如今产物手提袋和酒箱上。

于渺小处见真章。这富裕体现出五粮液的“新”与“老”碰撞意会。“新”表如今新年新意上，如瓶身酒标反面刻有消费日期“2023/01/01”，新年第一天上新的琼浆极具保藏和交际代价，寄予着五粮液对宽大消耗者新年的优美祝愿，试想，在新年新春佳节里，家人团圆，围炉而坐，叙旧话新，泛论优美愿景；亲朋相聚，举杯痛饮，互诉心事，互祝美丽出息，举杯或互赠一杯杯消费于新年第一天的琼浆是何等应景。

固然，值得见告宽大消耗者的是，这一杯杯镌刻着消费日期于“2023/01/01”的琼浆，并非真正消费于“2023/01/01”的“新酒”，而是从公元1368年持续不中断发酵654年的明初古窖池中沉淀光阴浓香，以“优中选优、花中选花”的极致武艺酿造而成。正如包装上新增的“1368”字样所解释的，是这一杯杯琼浆长时弥新、长时弥香的共同品牌魅力。光阴创造了大国浓香五粮液，光阴推动着和美五粮迭代上新。

快与慢的一致：

“用时不计光阴”驱动五粮液高质量市场份额提升

一杯杯琼浆，从“江之头”宜宾消费出来，延着万里长江逆流而下，抵达“江之尾”上海，并端上这座国际化多数市的餐桌，整个历程必要多久？

1天！

这，便是“五粮液速率”！

从2023年开头，当天消费、当天发运、当天品鉴已在五粮液完成。这眼前转达的则是五粮液强壮的企业综合才能，反响了五粮液从订单、需求链、物流的高效、敏捷的数字协同才能，彰显了这家正努力建立天下一流酒企的踔厉发奋之姿。

第一批切身感遭到的，是五粮液向导层们口中的“三个天主”。元旦时期，五粮液联动举国各大营销战区，分散在48个都市，展开了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，为宽大消耗者这一“天主”带来了一场难忘的“和美”文明体验。与此同时，宴席晋级政策以及“元春开瓶扫码季”等活动的同步推进，给“天主”带来惊喜不休，折射出五粮液对市场培养的器重和高质量市场份额增长的精良态势。

“积极构建和美营销形式，建立和美贩卖渠道，打造和美消耗市场，构建和美厂商生态，提供和美优质办事，提升和美消耗体验，着力提上升质量市场份额。”在客岁底举行的五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总司理蒋文格就做好本年营销事情提出，要做精消耗者建立与办事，真实办事好消耗者、经销商及终端、投资者“三个天主”。而此次元春和美营销活动便是五粮液增速高质量市场份额提升的破圈之举。

“快”的眼前，是“慢”的支持。五粮液作为中国浓香型白酒典范，不休是中国白酒品格天花板。以“用时不计代价”的匠心据守，严厉听从“种酿选陈调”琼浆五字诀，从选粮配料、磨粉制曲、酿造发酵至开窖取酒，颠末“跑窖循环”“续糟发酵”“沸点量水”“分层起糟”“混蒸混烧”等多道极度繁复工序，每轮次发酵时间就需70天，双轮发酵达140天，发酵期在各香型白酒消费中历时最长，并经过层层甄选“优中选优、花中选花”，终极精选出最精华局部酿造出琼浆玉液。

守正创新启新程，和美与共谱新篇。“快”体现的是“五粮液速率”，“慢”彰显的是“五粮液匠心”，协同构筑起五粮液独具特征的品牌魅力，支持着五粮液的高质量市场份额提升。现在来自举国市场一线信息泄漏，五粮液元旦终端动销增速、量价干系更趋良性、市场反响凌驾预期，成果喜人出息可期，可能完成2023年市场开门红！

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